五芳斋中秋广告，终于对「直男」下手了

如今每一个传统节日，除了盼着放假，盼着吃吃玩玩，盼着看五芳斋的广告，也成为过节的必备节目了。

谁让五芳斋的广告，怎么就这么有创意，这么出圈呢！

本以为五芳斋已经把用户看广告的审美提高，很难再带来惊喜了。可是没想到，五芳斋今年的中秋节广告，还是让人眼前一亮，忍不住称赞。

不仅如此，五芳斋这次在预热传播上，也有了升级玩法。

视频＋海报双预告

悬念迭出，吊人胃口

可能是对大家的期待有所预感，五芳斋从8月20日起，就开始为这支「中秋软广告」预热。

8月20日上午11点整，五芳斋不仅官宣中秋广告片将在八月二十七号上线，而且以每15分钟的频率，一口气放出了四支预告片。

可是，不用于以往直奔主题的海报预热，这四支预告片，却让人有点摸不着头脑，甚至，连广告片的类型，你都猜不到。

第一支，月黑风高的野地里，一台电视机突然着起火来，有点像「恐怖片」的节奏。

第二支，有三个人在给一台电视机刷上粉色，这粉色的少女系，又可能是「浪漫爱情片」。

但第三支，有人从土里挖出一台旧电视，而且还会有图像，诡异得像「盗墓片」。

到了最后一支，天上飞来一台旧电视，这五毛特效，倒有点像「喜剧片」。

总之，这四支神神叨叨的预告片，让人看完不仅猜不到广告片的具体内容，反正更糊涂了。但这么一来，五芳斋通过设置悬念，勾起消费者好奇心的目的达到了。

随后，「皮一下，很开心」的五芳斋，又推出了四张预热海报。没错，这四张海报，同样没提供有效的线索，但是，有趣好玩就对了。

劈叉的青蛙、画着眼线的野猪、吃瓜的群众、受惊的孩童，让人感觉，这一定是一出好戏。

海报文案，也是相当逗趣。「呱呱」、「哼哼」、「呱唧呱唧」、「哎呀」，简直自带音效，又有扑面而来的画面感。「劈叉上线」、「彪悍上线」、「多汁上线」、「捂嘴上线」，更让人对故事产生无限遐想。

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总之，通过前期的一系列预热，五芳斋的中秋广告片，已经让人好奇心爆棚，忍不住早点一睹真容了。

全手工纸艺动画广告

绝佳创意引爆口碑

都说期望越大，失望越大。但五芳斋敢于在前期进行如此大动作的预热，显然对自己的片子有足够信心，不怕口碑反噬。

事实也证明，五芳斋的这支中秋广告片《过桥记》，确实足够出色。

因为在创意方式上，五芳斋此次运用了「全手工剪纸动画」的方式来呈现，这就给人耳目一新的感觉。

说到「剪纸动画」，可能很多年轻人比较陌生。但是上个世纪的许多经典动画片，大多采用了这种表现形式，比如诞生于1986年的《葫芦兄弟》。

这种融合了剪纸艺术的表现形式，显然带着中国传统文化的基因。而在广告片中融入传统、复古的元素，已经成为五芳斋的一大传播亮点。

而为了更好地表现这一传统文化，五芳斋也秉承了精益求精的「匠心」精神。

据了解，这支三分钟的广告，制作团队共用时3个月。片子里的一秒钟动画至少拍摄了12张照片，定格画面就拍了3000-4000张。

这才有了我们看到的生动、细腻的画面表现，房檐的瓦片、手指的关节、动物的毛发、水中的波纹，都清晰逼真，给人极具享受的观看体验，自然赢得全网的好口碑。

「直男」变「软男」？

产品卖点巧入无厘头故事

一部动画片，除了需要画面制作精良之外，最重要的是有吸引眼球的故事。而对于一支广告片，则不仅仅要故事好，更要有效地传达产品诉求。

而五芳斋的这支《过桥记》，就有让你“在忘记它的广告属性后又准确抓住产品诉求”的神奇魔力。

因为，产品的卖点，已经一步一步铺垫在了我们耳熟能详的网络梗中。

从两个主角的出场，就打造了「硬汉＋直男」的人设组合。

王屠户是一位「硬汉」，他会告诉你「钢铁是怎么炼成的」。

李剑客喜欢走直线，是我国古代早期的「直男」。

接下来，故事的冲突，源于两人互不相让，「真男人就是要正面刚」，从而引起了一场「轩辕大宝剑对小泉杀猪刀」大决斗。

而故事的发生地，一座名为「遇见你是我的缘」的桥，又让这件「真男人」之间的battle，多了一些浪漫的反差感。

随后，故事的转折则在于，一个时辰后不分胜负的两个人，双双被桥下游过的小鸭子所吸引。两人纷纷放下武器，趴在桥上一脸痴汉地欣赏起鸭子的可爱。

“好软鸭”

“俺的心都要化了”

当两个人说出这句话，我们才明白，旁白里所说的“这注定是一场大家喜闻乐见的悲剧”原来是指：两个直男突然变软的故事。

而五芳斋「流心糯月饼 心里面特别软」的产品卖点，就蕴藏在这一个「软」字中。不得不说，这个植入点，实在是埋得太深了。

但这种植入，并不会给人生硬、突兀之感，因为在前面的故事叙述中，已经将消费者带入到了“这是一个用现代梗讲古代故事的无厘头”环境中。

包括主线故事外的小细节梗，如「小鲜肉包」、「吃瓜群众」、「盘他」，以及最后点题的「你总是心太软」，每一个都是鬼才脑洞，直接夸就对了。

如果再回到开头，去解密五芳斋前期的视频＋海报的预告到底暗藏哪些玄机，这时才发现，那些物料只不过都是障眼法，真正的谜底，其实就在「中秋软广告」这五个字中了。

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相信现在提起五芳斋的广告，每个人头脑中都会闪现一两个经典的画面。

可能是端午节里相互搓澡的拟人化糯米，可能是重阳节时来自八十年代的渣画质，可能是春节期间的民国黑白片，或者是今年端午节脑洞大开的科幻片……相信这支《过桥记》，也已经成为印刻在很多人大脑中的经典了。

由「五芳影业」出品的广告片，已经不单单是「卖货」这么简单，而是五芳斋的品牌想象力、品牌文化的标志性符号。

将传统与现代、复古与时尚巧妙融合，用从不重复的创意输出来占领消费者心智，五芳斋还有多少让人意外的惊喜？让我们期待下一个传统佳节的到来吧！