作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）

来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）

还记得之前大白兔的联名走秀款吗？
今年 5 月，乐町在新品发布会上亮相了与大白兔联名跨界的服饰，当穿着大白兔奶糖风格衣服的模特纷纷走上了T台，震惊了时尚圈。
著名服装品牌乐町将大白兔奶糖logo、“大白兔”品牌经典红白蓝三色运用到服饰设计上，刮起一股复古风。

近日，大白兔 X 乐町联名系列正式发布，你们要的[ 奶糖味 ]衣服真的来了！
大白兔x乐町推出联名款
把[ 奶糖味 ]衣服穿在身上

在这支形象视频里，你可以看到模特穿着各种带有大白兔元素的时尚潮品。

记忆里经典的大白兔奶糖包装图案被印在毛衣和外**，红蓝白的搭配十分有质感，不得不说国潮单品真是越来越高级了！
各种根据不同元素设计的大白兔T恤、卫衣、毛衣、裙子、棉袄、包包，让人感觉到空气中的甜蜜奶香，带给人一份儿时的纯粹快乐。
带有大白兔图案的卫衣，大白兔奶糖花纹的毛衣以及大白兔奶糖风polo衫，不仅清新可爱，还有着别具一格的街头时尚感。
T恤以大白兔奶糖外包装为设计元素，穿上后简直是大白兔奶糖本糖。
奶糖形状的腰包简直不能更可爱，背上它感觉像重温了幸福的童年~

此次乐町和大白兔联合推出的2019秋冬新品，以“无乐不作，快乐分享”为主题，结合了双方的品牌主张。

乐町是太平鸟服饰旗下少女女装品牌。恰逢品牌十周年，乐町提出“be ANOTHER 无乐不作”全新品牌概念，在品牌主张上与大白兔的「快乐分享」十分契合。
两者的跨界合作，显得十分融洽，形成强劲的营销合力。
将服装与糖果融合，让服装也有了“奶糖味”，分享简单纯粹的快乐！当60岁的国民奶糖遇上10岁的潮牌，碰撞出的化学反应有点甜~

老字号品牌为何进军时尚界？


近年来老字号纷纷跨界时尚圈，先是国宝级老干妈去了纽约时装周，紧接着旺仔也开始卖衣服，就连神药马应龙都来凑热闹……
老字号们跨界推出的产品集中在三个领域，分别是 [ 食品类 ]、[ 时尚美妆类 ] 和 [ 文创类 ] 。
这与最近的“国潮兴起”的风口有很大关系。
而时尚圈最容易引发潮流，具有大众消费特性与天然传播属性。
简单的服装款式印上老字号的元素，瞬间就有了别样的情怀。
以大白兔为代表的老字号通过跨界联名，能够在延续品牌基调的基础上进行创新，给受众带来耳目一新的感觉，同时还能迎合年轻人的怀旧情怀。
大白兔正是抓住了 [ 年轻人愿意为怀旧情怀买单 ] 这一消费理念，不断跨界推陈出新，对于老字号来说，也是标志着 [ 走出去的文化符号 ]。

联名一时爽

一直联名一直爽


作为老牌国货，大白兔近年来动作频频，通过不断跨界、推周边产品，活脱脱将自己打造成了一个网红品牌。 
大白兔x美加净润唇膏
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最火的莫过于和美加净跨界推出的润唇膏，奶糖味的润唇膏看起来就很想吃的样子，造型和奶糖更是傻傻分不清楚。
大白兔冰淇淋
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今年年初，美国知名冰淇淋商家Wanderlust Creamery推出了大白兔奶糖冰淇淋，迅速成为了爆款不过大白兔官方并未授权

大白兔奶茶
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因美国的“大白兔”口味冰淇淋在网上走红，于是大白兔与快乐柠檬联合在上海开了一家奶茶店，排队的火爆程度比起喜茶等网红奶茶店。

大白兔X气味图书馆卖香水 

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大白兔联合气味图书馆推出大白兔奶糖香水，香氛的味道复刻了浓郁的牛奶香气，香甜的味道瞬间让人找回了童年的记忆。
除了香水外，这次联名的产品还有沐浴露、身体乳、护手霜、香薰等
在天猫开售之后，限量610份大白兔香氛礼包上线仅3秒即告售罄，香氛系列产品10分钟就销售了14000余件，其火爆程度可见一斑。

大白兔选择与香氛、服装、奶茶等品牌跨界合作，无疑是想 [ 强化品牌记忆符号 ]。
通过唤起年轻消费群体对品牌的回忆，重新与品牌建立新的链接，圈住更多主流消费人群，在新一代年轻消费群体之间建立全新的品牌形象。

品牌通过跨界合作，一方面能够来带品牌效应的叠加，打破消费者原有的认知壁垒，为消费者带来全新的互动体验。
另一方面，品牌联合也能很好的整合双方资源，产生叠加效应，扩大双方知名度，达到1+1>2的效果。
不过，跨界可不是简单的品牌联合和元素堆砌，品牌跨界最终要回归消费者本身，基于共同的品牌理念和消费群体，这是双方合作的前提。
在多元化跨界带来关注的同时，品牌更应该思考如何留住消费者。
从长远来看，品牌管理者还需要从文化内涵上去深度挖掘，不断强化品牌的价值主张，为品牌资产增值加分。

在这一点上，大白兔就做了很好的示范。

另外，根据乐町官方透露，此次大白兔联名款将于8月29日0点在乐町旗舰店上新，想买到的朋友不要错过哦！

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