献礼祖国70岁生日，中国银联的这波营销「很行」！

节日营销，是提高品牌曝光度、拉近与用户情感距离的重要契机。但对于国庆节营销，通常让很多品牌头疼不已，很多品牌的借势营销也只是单纯的商业促销，很少有让人眼前一亮的创意惊喜。

但今年，在祖国即将迎来70岁华诞之际，作为「国字头」金融企业的中国银联，则带着一系列「国家队水准」的满满创意，为国庆节营销增添了一道亮丽的风景。

从“银行”到“很行”

官方玩梗最为致命

曾经有这样一个段子：刚学中文的老外觉得改革开放以后，谦逊的中国人开始变得骄傲起来，因为大街上随处可以见到「中国人民很行」「中国建设很行」「中国工商很行」「中国农业很行」「中国很行」的招牌。

能瞬间明白这个段子的人，可能二胎都已经会跑了。因为老外口里的「很行」，就是指我们随处可见的「银行」。

这个段子一方面调侃了刚学中文的老外会闹出不少笑话，另一方面也告诉我们，改革开放以来，我们国家经济真的在飞速发展。

万万没想到，这个很有年龄的梗，竟然在2019年被银联拿出来拍成了广告片。

中国工商很行

中国农业很行

中国建设很行

中国交通很行

中国很行

因为，中国人民很行

这次，中国银联不仅把口号喊了出来，还通过栩栩如生的画面，将「很行」生动地演绎出来。

上海陆家嘴

现已变成全球金融中心

抗旱作物育种

让万年沙漠变成万顷良田

中国天眼

“看”得最远的射电望远镜

港珠澳大桥

全世界最长的跨海大桥

中国高铁

新时代的国家名片

中国银联的这支广告片，可以说相当具有主旋律的基调，在创意表现上，也具有国家队的大气风范。

每一个画面，都选取了真正能体现国家发展进步的标志性成果，让每一个中国人都能感受到祖国越来越好的盛景，从而产生满满的自豪感。

所以，最后的那句「中国人民很行」就更加铿锵有力，让人产生情感共鸣。

这一次，中国银联把一个老掉牙的旧梗，玩出了充满时代感、光荣感的新花样。

融入人性化基因

让情感落地表达

在唱响主旋律的同时，中国银联另一个努力的点则是，如何赋予传播主题更加接地气、人性化的情感温度，从而让普通用户更容易去感知、去认同，让主旋律基调真正完成向下的情感落地。

所以，在广告片中，除了一系列让人血脉贲张的画面，还有一群人，他们可能是工人、农民、工程师、建筑师、科研翘楚、金融精英……他们代表的是为祖国建设做出过贡献的每一个人。

而如果熟悉第四套人民币的话，你会发现，50元人民币正面印制的头像，和每一个定格的画面中人物的站位，可以说有异曲同工之妙。

这种巧妙的画面设计，除了符合银联金融品牌的属性外，同样表达出对每一个建设者的致敬之意。

如果广告片**现的是一些精英阶层的话，中国银联随后推出的系列海报，则是聚焦到了瓜农、菜农、建筑工人、出租司机、学生这些更加普通的草根阶层。

在海报中，他们不仅是中国发展的推动者，同样享受着经济发展带来的好生活，所以，当他们说出“中国工商很行”、“中国农业很行”、“中国建设很行”、“中国交通很行”、“中国很行”时，更加掷地有声，充满力量和温度。

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从广告片到海报，也进一步完成了中国银联在营销主题上的传达，即：

中国银联凝聚银行业的力量和你一起努力付出

中国越来越好就是给我们的回报

凝结成一句话，就是中国银联的那句slogan：付出必有回报。

而值得一提的是，在广告片的结尾，中国银联将「付出必有回报」进行了具象化，即由五大银行组成的一块「大蛋糕」。

这块「大蛋糕」，即可以代表中国银联送给祖国的生日礼物，也可以看作银联和每一个建设者分享胜利成果的喜悦。

至此，中国银联的这场营销，完成了从品牌层面到国家发展层面的升华，再从国家发展层面落地到个人幸福层面的传播闭环。中国银联的品牌温度、品牌价值得到了潜移默化地输出和心智占领。

花式玩转内容营销

彰显品牌实力

在祖国即将迎来70周年生日之际，银联推出这样一支歌颂祖国发展面貌的广告片，无疑是在为祖国庆生的同时，来提升品牌的影响力。

除此之外，关注中国银联官方动态的网友一定发现，中国银联更是国庆献礼片《我和我的祖国》的「电影独家支付合作伙伴」。

对于这样一部备受关注的献礼片，中国银联的这一波借势，将实现更多的品牌露出和关注度，也和广告片一起，组成了国庆营销的传播矩阵。

最近一段时间，中国银联可谓营销不断，创意频出。

从首部广告大片《大唐漠北的最后一次转账》的平地一声雷，到以36个职业画像致敬平凡人物的长图创意，再到此次的「很行」广告片，中国银联开始在营销上不断发力。

重要的是，无论从广告片、插画长图到玩转文字梗，中国银联不仅将创意内容玩出了花，更是每一次都将创意执行做到极致，从大格局到小细节，都让人惊艳，这是非常难能可贵的。

中国银联笔下的广告人

通过这一连串的营销动作，中国银联已经足以彰显作为「国家队」有格局、有底气、有实力的品牌地位，并打破了大众对银联的刻板印象，塑造了更加年轻、时尚、有趣的品牌形象。

同时，在连锁的品牌曝光中，中国银联也用自己的创意执行征服了广大消费者，拉近了品牌和大众之间的距离。这将大大提升大众对银联的品牌忠诚度，并吸粉更多年轻人，实现用户的增长。

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