这几天，应该说是易烊千玺粉丝的狂欢日。

只要在新浪微博输入“百草味 易烊千玺”、“易烊千玺演吃会”随便一搜，就能见到四字弟弟粉各种舔屏的画风：

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总结了一下，大概可以归为以下几类：
第一类，颜值派，毫无保留赞美易烊千玺帅气；
第二类，细节控，挥剑、抚琴、蒙眼细节动心不已；
第三类，走心派，感恩品牌爸爸百草味会玩，创意和诚意十足；
第四类，行动派，要么手动剪片、制图，要么直接下单同款零食；
当然，也有一些激动不已的粉丝，已经超出了上述“四大派别”了。但不管哪种，都在话题内外活跃，截止至今日，#易烊千玺演吃会#的话题阅读量已经达到了3.3亿。
而这次让易烊千玺粉丝们惊喜不已的新玩法，其实是百草味联合代言人易烊千玺打造的一场互动玩法。
据了解，这是休闲零食品牌百草味推出的品牌、代言人及粉丝三位一体联动互动的玩法——演吃会的第二季。这一次，国民零食品牌百草味联合代言人易烊千玺，通过主推6个故事风短视频的形式，打造了一场国风范十足的演吃会。
不言而喻，作为新生代明星，四字弟弟从《这，就是街舞》就圈粉无数，再到今夏出演《长安十二时辰》，更是热度大增。而这一次，会玩的百草味借机“国潮热”，此次联合易烊千玺推出定位“中国味演吃会”，一方面从题材创意上巧借“十二时辰”概念，打出“十二食辰”概念诠释中国传统饮食文化“不时不食”理念；另一方面从故事情节设定上，通过融入古诗，琴、书、画、剑等中国国风元素，来阐释中国味。
可以说，这家原本中国味十足的国民品牌，这一次在国风演吃会的助力下，国民力可谓再上一筹！

 

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百草味X易烊千玺演吃会

  惊喜演绎中国味“十二食辰”

在这个粉丝经济的时代，“得粉丝者得天下”是如今各大品牌为之奋斗的真理。
即使随着KOL、KOC等全民意见领袖的兴起，明星代言人IP的力量还是不容小觑。但是，对于品牌而言，如何将明星代言人的流量发挥到最大化？依旧不是一件易事。
毕竟越来越多的年轻人成为市场消费的主力军，品牌的思维仅仅是停留在代言、发图、送周边、送签名上等等常规操作，已经不能满足粉丝们内心的情感需求，更不用说打造一场精彩的粉丝经济营销。
在一点上，百草味可谓是拿出十足的诚意，将“宠粉”营销进行到底！

自从今年1月19日，百草味官宣易烊千玺成为品牌的全新代言人开始，百草味就通过一系列的宠粉营销，将百草味X易烊千玺的组合已经在核心粉丝圈中完成了渗透。

但是百草味并没有止步于此，这次更是放出宠粉大招，对粉丝们进行了最大化的回馈，引来粉丝们的疯狂舔屏。
我们先来看看这场“中国味演吃会”，易烊千玺是如何完美诠释的？

百草味在这场演吃会的场景设计，中国风元素成为了一大亮点。比如说从树木灌丛的庭院，再到古风雅致的居室；镜头再一转，桌上放着各种各样的书卷，还有琴、香、书、画等等随处可见的国风元素，在每一处细节的布局上，都让人沉浸在百草味营造的国风氛围中，不禁感叹道这份中国传统文化的魅力传承。

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尤其还在易烊千玺的生动演绎下，像是蒙眼纱、细品茶香等动作情节的设计，将百草味的“色香味俱全”更加生动地呈现在粉丝们的面前，尽情地诠释出这是“中国味”的演吃会。牢牢抓住粉丝的心的同时，也在牢牢抓住粉丝的胃。

值得一提的是，百草味在“中国味演吃会”中，它并不是传统玩法上的短视频，而是以六支不同的故事片进行呈现，紧紧扣住“十二时辰”的节点，将六支短视频逐一进行上线投放，全面解锁百草味的“十二食辰”，建立起“百草味，中国味”的品牌心智。

在这点的创意玩法上，不单是打破常规的宣传策略，玩出不一样的品牌体验；其实对于粉丝们来说，更是一种巨大的福利放送；在她们的眼中，这已经不再是简单的代言广告视频，而是看到了易烊千玺的吃播形象，将粉丝们的好奇心逐渐地释放，最终推向高潮。

 

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以“易烊千玺IP”为源动力

洞察成为粉丝经济转化的核心


一场精彩的内容营销互动，不仅需要品牌方的创意想法，高度契合代言人，同时也需要激发粉丝群体的联动效应，这样才能确保对大众全面的辐射，有助于相关话题的不断发酵，最终才能释放出1+1>2的强大能量。
所以在这次“中国味演吃会”中，我们看到了百草味的创意玩法，易烊千玺的完美诠释，同时也看到了易烊千玺粉丝群体强大的参与互动热情，三位一体的整合玩法，可谓真正实现了内容传播+活动导流的一步到位。
除了易烊千玺自带的流量驱动，其中百草味在互动营销的安排上，也是至关重要的一步。
先是在9月17日，官博先以一张官宣的主KV进行预告，先在粉丝圈层建立起初步的活动感知，提前积聚一波传播声量，顺势还带出#易烊千玺演吃会#为话题造势，在这种悬念式官宣中，瞬间激起粉丝们的好奇心，并且纷纷在官博进行留言互动。

然后在9月18日，借着#易烊千玺演吃会#话题声势不断地扩散，将传播节奏逐步地推进，顺势就将易烊千玺同款抱抱零食大礼包正式上线，先以“明星同款”的产品形象进行造势，瞬间得到了粉丝们的热情支持，提前为#易烊千玺演吃会#应援打CALL，继而成功地完成了第一波的站内导流。

根据官方旗舰店显示，截止到今天，易烊千玺同款抱抱零食大礼包已经达到 10万+销量，可见粉丝消费群体的力量是巨大的。
紧接着9月19日到21日，百草味官博分别以预告版短片，和22日在百草味天猫旗舰店和年轻人最爱的抖音APP进行最后的大放送，分别以“十二时辰”的节点玩法，将六支故事片的演吃会逐一上线的推送。

为此，百草味还预埋一个竞猜小活动，邀请大家前往百草味旗舰店进行“猜同款”的活动，百草味还将拿出免单福利，粉丝们也是积极参与，展开了一场“晒单”battle大赛，彻底激发了粉丝们的互动热情，持续性地聚焦于#易烊千玺演吃会#的狂欢。


而在六支短视频的推动下，粉丝们除了用实际行动为爱豆应援外，在#易烊千玺演吃会#的互动话题中，粉丝们的表现更是让人惊喜，积极地与百草味进行互动，还产生了大量的趣味UGC内容，比如说像易烊千玺同款抱抱果的画像、演吃会爱豆的图片创意传播等等，都是在为百草味的传播节奏，增添不少趣味性。为爱豆打call的同时，也是在百草味打call，促进了话题的传播和爆发。

通过这种创意互动，也是在不知不觉中形成易烊千玺同款的心理认知，在拉近与爱豆的距离的同时，也是在拉近与品牌之间的距离。
 
看到这里，你是不是以为百草味的传播节奏就结束了？事实上，并没有！
 
百草味还将易烊千玺的演吃会花絮全面放送，堪称和正片一样精彩的花絮，更是延续了粉丝们的狂欢热情，再一次被百草味的这波操作圈粉无数，品牌的好感度自然也是直线上升，成为粉丝们心中实力宠粉的品牌爸爸。

从这一系列的品牌举措来看，在这场“中国味演吃会”的玩法中，并没有局限在短视频营销的创意上，而是全方位地以“易烊千玺”为轴点，通过#易烊千玺演吃会#的优质话题，点燃整波营销的热度，从预热到引爆都贯穿于整个“演吃会”的高互动环节，为粉丝们打造一场沉浸式的零食新体验。


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粉丝经济营销花样不断

 百草味全面解锁内容营销新IP


在这个流量为王的时代，如何才能在无限的碎片化信息中，收获用户更多的注意力，这是很多品牌都在头疼的问题。
其实，通过回顾百草味X易烊千玺演吃会，我们可以发现，百草味是在以“洞察”二字的力量，撬动整个目标消费圈层。
第一个是洞察粉丝群体。
百草味深知，想要与粉丝们建立起情感互动关系，并不是通过代言人的常规宣发物料，或者是简单地玩一下概念性的“联名款”。更应该是深刻洞察粉丝们内心的情感需求，以“易烊千玺”为social开关，打通了明星、粉丝、和品牌之间的隔阂真正地融为一体。
就像这次的演吃会，百草味巧妙地借助于易烊千玺主演的《长安十二时辰》热度，延续热播剧意犹未尽的感觉，推出一部“百草味的十二食辰”。先是从“十二食辰”六个短片的创意玩法上，就让粉丝们感受到来自百草味的用心，是真正想与粉丝群体建立起优质的互动关系。
再以“易烊千玺”为主题，从易烊千玺的形象设计、国风情节安排上，在符合易烊千玺气质的同时，又让粉丝们看到爱豆的多面性，满足了粉丝对于偶像的好奇心和依赖感，从很多细节之处不断地吸引粉丝群体的热情，也被百草味圈粉。
第二个是洞察市场变化。
如今，短视频营销正在全面爆发，不少品牌也跟着上了时代的步伐，百草味更是如此。
一直以来在短视频内容营销的布局上，都有着超前的品牌意识。凭借着多元化的丰富内容，将短视频的潜在价值发挥到最大化。像这次百草味的“演吃会”，在短视频的创意玩法上，还融入了当下流行的国潮热，积极地迎合当代年轻消费群体的喜好，通过国风场景的联动性，再与系列零食形成鲜明的记忆点，最终打造成独特的IP。

其实，说到“演吃会”，早在2015年双十一的前期，百草味就推出了这个首创的IP玩法，同样也是以短视频内容营销的方式，在代言人杨洋流量的推动下，最终百草味以天猫旗舰店单店销量突破1.24亿，拿下了零食类目第一，天猫站内全品类第九的成绩。
而在这次的演吃会上，百草味不仅仅是捕捉产品本身与代言人之间的强关联，以“十二食辰”的玩法，为用户提供一种全新的沉浸式“中国味”美食体验，将“中国味百草味”在大众心中全面渗透，建立起强大的产品认知；同时也在彰显出百草味的行业创新意识，通过品牌的创意玩法，去引领零食行业短视频内容营销的新趋势。
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