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作者 | 李大为（互联网品牌官主笔）
来源 | 互联网品牌官（ID：szwanba）
相信不少女孩，从小到大内心都藏着一个童话梦：穿上蓬蓬的公主裙，踩上bling bling的高跟鞋，在梦幻城堡与王子共舞，集万千宠爱于一身。
有人说现实中没有童话，只能靠戏精演技来凑。但最近终于有品牌站出来为情侣CP们“造梦”，通过一系列甜蜜暴击，将童话带进现实。
920甜蜜攻势：
从产品创新到互动体验的营销闭环
此次920，平安壹钱包在产品和互动两个层面，将CP营销玩出了新花样，颇有“新意”和“心意”。
在产品层面，壹钱包重磅推出迪士尼“奇梦卡挚爱套装”。迪士尼奇梦卡作为上海迪士尼度假区唯一官方礼品卡，自今年4月由壹钱包发行面世以来，即受到众多粉丝的追捧。作为连接壹钱包品牌与迪士尼IP的绝佳载体，奇梦卡既支持在上海迪士尼度假区消费，还可在壹钱包App的迪士尼专区进行线上购物。
左右滑动查看迪士尼奇梦卡
围绕迪士尼公主童话，壹钱包此次920首发的挚爱套装包含6张珍藏版奇梦卡，卡面设计均为迪士尼经典IP。配合浪漫永生花，品牌方希望将产品的实用属性和情感价值高度融合，为年轻人送上一份甜蜜的告白礼物。
配合产品层面的持续创新，在920互动体验上，壹钱包针对年轻情侣群体，推出“配音CP大作战”活动，用更加年轻化、有爱有温度的互动方式，与年轻人玩在一起。用户邀请好友完成经典影视片段配音任务，集齐6张迪士尼奇梦卡，即有机会赢取壹钱包精心打造的迪士尼VIP挚爱之旅。通过人气CP投票、配音契合度挑战等丰富玩法，壹钱包将迪士尼奇梦卡营销价值最大化，吸引年轻人参与到活动中。
社交平台秀恩爱已经成为当下年轻情侣的日常，背后传达出他们强烈的情感表达欲和对外部认同的渴求。壹钱包基于这一洞察，以产品为支点，IP为杠杆，撬起品牌关注度，通过“产品创新+互动体验”的组合拳，将贴近年轻人的情感场景和互动方式打造为营销闭环，打破了金融类品牌营销的天花板。
洞察童话梦情怀，
突破次元壁打造有爱品牌形象
情侣间的甜蜜很多时候来自于平淡生活中的奇遇和小插曲，或许是一次邂逅、一次牵手、一次心动…
平安壹钱包借势深入人心的迪士尼公主IP，捕捉当代年轻男女办公、约会、通勤等诸多熟悉场景，将童话故事跟现代生活巧妙融合。用浪漫瞬间串联起平凡日常，推出系列病毒视频、动态海报、互动条漫长图等创意传播内容，为用户构建甜蜜奇梦，拉近与年轻人的距离，传播中处处可见来自品牌方的巧思和心机。
以#甜蜜奇遇 梦幻开启#为核心，壹钱包920推出的系列病毒视频《童话奇缘》设定了6支剧情，分别以白雪公主、灰姑娘、小美人鱼等人物故事为原型，将童话照进现实——“灰西装姑娘”因为赶公交掉了高跟鞋，与男主邂逅一见钟情；“樱木花兰”与师兄篮球场并肩作战，上演可甜可盐可酷的现代版花木兰……经典桥段吸引观众对号入座，营造“甜蜜奇遇”的情感共鸣。大结局视频中，男主为心仪的女生变出第6张迪士尼奇梦卡，送出浪漫的挚爱套装表白，更是撒了一把大大的**。
点击观看《童话奇缘》
通过有趣的CP故事自然种草迪士尼奇梦卡，并巧妙引导用户参与920集卡活动，看似随性却“心机满满”，展现了壹钱包品牌为爱配对的“神助攻”形象。
特别值得一提的是，为最大程度地增强广告的记忆度，提升娱乐化体验，壹钱包还将《童话奇缘》病毒视频作为配音集卡活动的原生素材之一，激发年轻人参与二次创作的热情，使广告和活动无缝衔接。
延伸创意传播素材，
花式加深920活动及品牌印记
左右滑动查看海报
壹钱包推出的《戏精女孩的奇遇幻想》互动长图中，巧妙代入病毒视频人物及剧情，左右滑动即可让“戏精女孩们”变身公主，趣味的形式配合土味情话让人忍俊不禁。
此外，壹钱包邀请知名沪语配音类kol“平纪工作室”对系列病毒视频进行方言再造，精准引发配音爱好者群体关注，不仅实现了广告的二次传播，同时为920活动引流。
传播数据效果也印证了这一点，活动微博话题#甜蜜奇遇 梦幻开启#阅读量现已突破832万，引发众多网友与CP对象隔空对话，产生了大量优质UGC。
左右滑动查看更多
不难看出壹钱包的这次活动，成功卷入了KOL和大量消费者的主动参与，持续反哺整体品牌传播，实现了“广告即内容，内容亦广告”的良性循环，让这波CP感爆炸的营销实现品效合一。
借势迪士尼IP情感价值，
深化传递“有爱有温度”的品牌调性
平安壹钱包一直深耕520、920两大节点，瞄准情感话题展开“共情式品牌营销”。比如2017年《人民日报》整版“表白墙”活动、开设了首家互联网金融类快闪店；2018年联合李诞、池子打造深夜地铁事件营销、推出《致焦虑中前行的我们》品牌视频等。
壹钱包对520和920创意营销的不断探索，不仅形成了具有自身特色的品牌节，且不断沉淀用户对于品牌的好感度，为金融行业做营销打开了新思路。
点击阅读原文，一起开启甜蜜奇遇。
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