“世界上只有两种人，一种是喜欢京剧的人，另一种是还不知道自己喜欢京剧的人。”

 
不过在现实生活中，尽管大家都知道京剧作为国粹，在传统中华文化里占据着极其重要的位置。但是，真正了解并且懂得欣赏的年轻人却不多。
 
这是为何？

一方面，由于日常生活中接触不到京剧，因此被贴上了高冷和陌生的标签；另一方面，由于越来越多的年轻人在嘻哈、摇滚、电子乐等流行文化中成长起来，难以抵挡得住新潮流元素的冲击。
 
久而久之，所有人都认为京剧是“爷爷辈”才会去看！
 
为了改变这种传统的认知，重新焕发国粹的魅力，支付宝重点打造了「我看有戏」国粹月，充分借助于当下的娱乐方式，结合支付宝平台的流量扶持，让当代年轻人体验一把那些曾经“流行”的传统文化。
 

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 支付宝会员的「我看有戏」

为国粹文化发声
 
9月23日，一部名为《戏圈》的预告片在社交平台上线。

 

在这部预告片里，包括王珮瑜在内的一众京剧大师排演《捉放曹》画面，得到了罕见的曝光。通过这部预告片，观众能够感知到京剧艺术的专业性和背后的艰辛。
 
不仅如此，这部《戏圈》其实还承载了另外一个使命，那就是试图通过大众耳熟能详的社交平台，尽可能多的获取曝光，以获取年轻人的关注。为了更好的达到这种效果，《戏圈》在拍摄和制作的过程中，都尽可能的迎合当下年轻人的审美，一步步的将观众从戏外引入到戏内。
 
算是一道不错的开胃菜！
 
紧随其后，支付宝会员国粹专场正式上线。用户只需要在支付宝APP页面搜索“我看有戏”，就能够进入线上会场。
 
在该活动页面，重点打造的栏目主要有两个，分别是“京剧清音会”和“瑜音阁体验”。

 

先说“京剧清音会”。
 
著名京剧大师王珮瑜在全国八大城市展开巡回演出，以深圳站为例，《老生常谈——王珮瑜京剧清音会》将于10月28日在深圳保利剧院拉开大幕。
 
作为支付宝的会员福利，用户可以享受95折的优惠！
 
可能有人要问了，王珮瑜究竟是谁？
 
其实，瑜老板是建国以来国家培养的第一位女老生，京剧余派的第四代传人，孟小冬的第三代传人。不仅在国内京剧界获奖无数，而且还因参加《奇葩大会》和《吐槽大会》被广大年轻网友所熟知！
 
在《京剧清音会》，观众可以在踏实传承传统骨子老戏的基础上，以轻松娱乐的方式，花式了解感受传统文化。在这里，那些“不知道自己喜欢京剧”的人们，可以开启探索京剧世界的美妙旅程。
 
再说“瑜音阁体验”。
 
作为上海唯一投入运营使用的古戏楼，不仅拥有300年的悠久历史，而且其做工雕刻无不精美绝伦，飞檐翘角古色古香。
 
除了有京剧演出和各种体验活动之外，这里还成为瑜音社京剧教育项目汇报展示基地。也就是说，既能够看到专业的京剧表演，还能沉浸式的感受古戏楼的惊艳之感，领略传统的文化艺术氛围。
 

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线上线下高效联动，落地展现国粹文化

 
为了配合线上的行动，将国粹文化触达给更多的年轻人，支付宝在线下也有开展相关的活动。

 

在上海东方明珠，支付宝特地打造了为期数天的“绘声绘色京剧展”，以更好的落地展现国粹文化。
 
该京剧展主要有三大特色。
 
第一、沉浸式的视觉体验。
 
最引人瞩目的，莫过于那张巨大的京剧脸谱。配以红黑的主色调以及当下流行的朋克文化，在视觉上产生强烈的冲击。
 
以达到沉浸式的体验效果，与传统文化来一场零距离的碰撞交流。
 
第二、智能化的互动，科技让京剧艺术更“潮”。
 
实际上，这个巨型的京剧脸谱其实还是个互动装置，不仅会随即向路人发起问话，吓路人一跳，而且还会智能回答路人的问题，制造出强烈的惊喜感。

正因为此，引发了众人的好奇和围观，也让传统的京剧艺术迸发出更潮的科技感。

 

第三、通过装置及H5互动，构建起线上线下的桥梁。
 
通过在现场扫描二维码，不仅可以触发京剧脸谱用京剧唱腔，而且还能够通过H5进入到支付宝页面，即利用支付宝积分购买相关的权益。
 
也就是前面提到“京剧清音会”和“瑜音阁体验”，可以获得丰厚的会员权益！
 

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变更传播方式

为京剧创造新的传播路径
 
观众愿意花几十元看场电影、花几百元看场演唱会或者相声，却不愿意去剧院看一场京剧。
 
为何？
 
因为作为当代的生活方式，电影、演唱会爆发出的**，可以有效的满足快节奏工作带来的疲惫感，释放观众内心深处的情绪。即便是相声，也可以博人一笑。

 

但是，京剧却是“慢”的代表，需要静静的享受这份高雅艺术！
 
也就是说，谁也不会否认京剧由内而外散发的独特魅力，但对于当代年轻人来说，难以契合当下的生活方式，难以产生代入感。
 
除此之外，就是观众了解和欣赏京剧的渠道少了。
 
再说到支付宝的这次活动。
 
此次打造的「我看有戏」国粹月，通过线上流量扶持和线下形象曝光的方式，让当代年轻人能够近距离的接触并且发现京剧艺术的美，从而促进这门艺术的传播。
 
从这个意义上说，支付宝这次的行动更应该被视为“公益行动”，借助于互联网平台的优势，为京剧创造新的传播路径。

当然，在这个过程中，京剧也会反赋能品牌以新内涵。
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