欧莱雅×赵薇《时光魔历》，新品上市还可以这样玩营销

又到年终，这个时间节点对于很多女性来说，往往有着多重含义。她们渴望迎接新一年的到来，但又对岁月的无情流逝感到慌张。年龄的增长，是很多女性心中难以跨过的一道坎。

最近，随着新品面霜「小蜜罐」的全新上市，欧莱雅联合赵薇拍了一支微电影《时光魔历》，在为12月23日的小蜜罐新品发布会预热的同时，也将产品「美是每刻，时光正好」的心智打入了女性消费者，在2019年末，打造了一场充满梦幻魔法色彩的营销玩法。

携手赵薇导演《时光魔历》，

演绎女性时光之美

2013年，一部**作《致我们终将逝去的青春》，让赵薇的导演才华被大众认可。前不久结束的综艺节目《演员请就位》中，赵薇更是展现了日渐成熟的导演功底。从演员到导演，赵薇的转型相当成功。

所以，这次欧莱雅邀请赵薇以导演身份来执导微电影，让我们看到了一个女性导演的细腻与欧莱雅品牌理念之间的完美融合。

这是一个讲述女孩西西用时光魔历穿梭在多个年龄阶段的故事。

在8岁时，西西许下生日愿望，希望自己快快长大。

西西从母亲那里拿到一本《时光魔历》，一页代表一年。想去几岁，就可以翻到哪一页。

西西用《时光魔历》来到18岁，想和喜欢的人去同一所大学，却被喜欢的男孩子告知要出国留学。

西西来到28岁，以为收获了美好的爱情，却亲眼看到男友出轨。

38岁的西西，有了一个幸福的家庭。妈妈给自己的年历上写着「38岁了，妈妈祝你，美是每刻，时光正好」。看着自己的女儿，西西终于明白8岁时妈妈给自己说的，「现在，是最好的」。

赵薇说，这是她写给母亲的一封情书。贯穿于整个故事中的母女情，成为整部微电影中让人动容的情感触点。母女之间的点滴温馨场面、长大的女儿与母亲产生隔阂、争吵之后的懊悔、延续在三代人身上的血缘亲情，都可以让很多女性带入到自身，从而产生共鸣。

同时，在我看来，这也是赵薇送给广大女性的一份新年礼物。当年龄焦虑成为羁绊女性的枷锁，赵薇用这支微电影告诉我们，8岁的纯真可爱，18岁青涩懵懂，28岁成熟蜕变，38岁魅力沉淀，4个美丽年龄，4段美丽故事，每一个阶段的女性，都有耀眼的美。不用焦虑，不用害怕，坦然接受每一个时期的自己，活出自己的精彩。

这种价值理念传达，与欧莱雅赋予「小蜜罐」的产品主张「美是每刻，时光正好」异曲同工，使微电影内容和产品理念完美融合。对于女性消费者来说，这种微电影式的软性广告诉求，更能俘获她们的内心。在一种情感满足和心理认同下，更主动地去认知产品、信任产品。

布局循序渐进的营销策略，

斩获持续关注度和话题度

除了在营销内容层面的出色表现，欧莱雅此次的营销策略，同样值得复盘和借鉴。

在传播上，欧莱雅的推广策略并非一蹴而就，而是拉长营销战线，并通过一系列亮眼的创意玩法和话题热度，循序渐进地将消费者引入到品牌营销布局中。

首先，12月8日，欧莱雅携手@智族GQ，为6位不同年龄阶段、不同职业女性拍摄了一组大片，邀请她们讲述自己眼中的时光之美，演绎「美是每刻，时光正好」的主题。

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在12月14日，欧莱雅在官微官宣了和导演赵薇的首次合作。赵薇有口皆碑的导演身份，让这次合作充满了悬念和期待值，从而也为微电影《时光魔历》蒙上了一层神秘的面纱。

随后，欧莱雅在官微不断放出微电影的剧照、幕后花絮、演员阵容、预告片等，不断撩拨大众的好奇心和期待值，引发消费者对营销的持续关注，也扩大了话题讨论的维度。

12月19日，欧莱雅官微预告了在20日于南京开启的「欧莱雅时光概念展」体验店，以三大时光空间，演绎产品的「留驻金致臻颜」的利益点，也对应了微电影中的魔法奇幻色彩。

12月23日，欧莱雅「时光概念展」举办了小蜜罐新品发布会，并在活动当天为《时光魔历》举行电影首映。

同时，这场新品发布会可谓星光熠熠，除了导演赵薇、电影主演杨子姗、邓恩熙到场助阵，魏晨、泫雅、李佳琦也现身在「时光概念展」。

欧莱雅还在微博上线了互动话题#赵薇新微电影首映#，邀请了一大批微博KOL助推传播声量。最终，在众多明星＋微博KOL＋微电影《时光魔历》首映的传播矩阵下，将欧莱雅的这场营销传播声量推向了最高潮。

在明星和KOL的光环加持下，也使得「小蜜罐」的滋养肌肤、紧塑肌底、留住年轻等产品特性更鲜活地传达给了广大消费者，赋予了产品闪耀的格调和内涵。

通过线上＋线下、步步为营的联动传播，「美是每刻，时光正好」的产品已经潜移默化地打入了消费者心智，「小蜜罐」也在女性消费者中间完成了大范围的种草。

她经济时代，

欧莱雅花式圈粉女性群体

在女性消费力崛起的她经济时代，品牌的她经济营销越来越陷入某种套路化的桎梏中。想要真正让感性、敏感的女性接受产品，在同质化的品牌营销中脱颖而出，品牌必须不断转换营销创意，带来新鲜感。

欧莱雅这次环环相扣的营销策略，将明星、微电影、线下体验店等多元的创意玩法纳入传播中助推声量提升，就让人眼前一亮，不会觉得太过套路和沉闷。

当然，玩法推陈出新的同时，欧莱雅为品牌注入的内核理念却始终不变。从年初联合朱一龙推出的《时间雕刻师》，到这次《时光魔历》，在护肤品品类，欧莱雅找到了与女性消费者沟通对话的价值点——时间。

在欧莱雅的价值理念下，时间并不是可怕的存在，只要你正视自己，用积极正面的态度面对生活，当下的自己，就是时间沉淀下最好的自己。

欧莱雅没有制造焦虑，而是将消费者、品牌、时间放在一个温暖的语境中，打造三者之间和平共存的场面。

正视时间，拥抱时间，让女性闻风丧胆的时间，成为了欧莱雅圈粉女性消费者的制胜法宝。