根据市场研究公司Canalys公布的数据显示，第三季度小米手机的出货量同比下降33%，市场份额从去年同期的13.1%下降到今年第三季度的9%。
尽管说，这很大程度是受华为强势增长影响，但谁也不能否认的是，作为国内市场智能手机的开拓者，如今的小米手机遭遇了严重的挫折。
不过，在国外市场尤其是印度市场，小米却又是另外一番景象。
根据相关的报道，小米手机占据了印度27.1%的市场份额，继续蝉联智能手机第一的宝座，并且拉大了与第二名三星的距离。
值得一提的是，作为统治了国内近半壁江山的华为，在印度的市场份额却被划分到了“Others”，没能够进入榜单！
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主打性价比路线
小米占领印度市场
在小米的第三季度财报中，有这样一段话格外引人注意：
“2019年第三季度，小米在境外的智能手机平均售价同比下滑4.1%。”
尽管官方的解释是“由于不同的产品组合导致”，但是，由此引出了小米在境外尤其是印度发市场的打法，那就是性价比路线！
数据不会说谎。
2016年，小米在印度市场推出了被寄予厚望的作品——红米Note 3，仅仅用了5个月销量就突破了175万台，创造了印度智能手机市场单季度出货量的新纪录。
可能有人会说，175万部的销量并不算多，但是在印度市场却掀起了一股小米热，甚至被评为印度有史以来最为畅销的智能手机。
随后，靠着红米Note 3奠定的口碑基础，红米系列大获成功！
2017年，红米Note 4仅用了半年时间出货量达到了500万台，第一年的销量就突破了1000万台；2018年，红米Note 5再次刷新记录，仅用了4个月时间销量就突破了500万台。
也就是说，小米在印度市场的成功，主要是红米系列的功劳；而红米系列的代名词，其实就是性价比。
事实上，小米在印度市场大获成功，与国内市场如出一辙。
比如，都处在智能手机的蛮荒期，因此潜在的换机人群庞大；比如，主打性价比切入市场，横扫传统手机市场；再比如，享受互联网和电商的发展红利。另外，饥饿营销的作用也同样功不可没。
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小米在印度市场会重蹈覆辙吗？
就国内市场而言，包括华为在内的手机厂商，其实都应该感谢小米。
为何？
原因很简单，小米作为拓荒者，不仅将消费者带进了智能手机时代，而且还带动了整个智能手机产业链的发展。
但是，当整个行业迎来了大发展，面对消费升级下的换机潮时，小米却败下了阵来。那么，小米会重蹈国内市场的覆辙吗？
不妨以国内市场为例。
时间回溯至2016年。
那一年，华为通过P9和Mate9系列在高端市场站稳了脚跟；那一年，OV在线下开始频频发力，并且在高端领域也有所突破；那一年，三星发生了Note7电池爆炸事件，销量大跌超过50%。
但是，小米的销量却同比下滑36%，减少了近2000万台的出货量！
在渠道上，线上红利骤然消失，但小米在线下的布局却异常缓慢；在产品上，越来越多的消费者有了换机需求，要求品质更高的智能手机产品；在供应链上，不管小米是有意还是无意“饥饿营销”，但消费者的不满情绪变得越来越严重。
而恰巧此时，小米做出了误判。
为了维持性价比的路线，小米依旧坚守在1999元的价格。但是，为了这个价格，小米在处理器、屏幕和摄像头均做出了牺牲。结果却是，小米在价格上赢得了消费者，但是在产品上却输得一塌糊涂。
回到印度市场。
根据调查公司IDG的统计，印度市场近80%的智能手机价格为159至200美元。也就是说，在过去四年的时间里，小米在印度享受着智能手机带来的第一波红利。
但是，国内市场的经验已经证明，那就是消费升级的到来，曾经的“米粉”有多爱你，将来就会对你有多不屑。
不过，小米也在做出改变。
比如，从2017年开始就加紧了小米之家线下门店的布局；比如，加强了在硬件和软件上的供应链建设，不再盲目迷信“饥饿营销”的力量；再比如，小米也有意区分“红米”和“小米”之间的品牌差异。
目的就是避免重蹈覆辙。
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摘掉“性价比”标签难
实现品牌高端化更难
尽管说小米有意识的做出了调整，但是小米遭受的挑战也在一步步逼近。
以OV为例。
2018年，vivo和OPPO在印度市场的占有率分别为10.5%和6.7%。但如今一年时间过去，这两家公司的市场占有率分别提高到了15.2%和11.8%。
尽管和小米仍存在较大的差距，但是这个差距在不断缩小。
另外，Realme作为OPPO面向印度市场独立运营的品牌，2019年第三季度Realme的市场占有率为14.3%。要知道，这是一家仅成立一年的手机厂商。
换句话说，种种迹象表明，小米或将在印度再次上演中国市场的失利。
最主要的原因有两点。
第一，摘掉“性价比”的标签难。
尽管小米有意识的试图摘掉“性价比”的标签，但是谈何容易？
因为，一旦你不维持低价，那么冲着性价比而来的用户立马会弃你而去。
第二，实现品牌高端化更难。
一方面，曾经的“米粉”如今都迎来了消费升级下换机潮；另一方面，小米几乎失去了3000元以上的中高端市场。
在小米9的发布会上，雷军这样说到：“小米9可能是小米数字旗舰机最后一次‘如此便宜’了”。
但是，“9个月就惨遭官网下架”的事实再次说明，小米进军高端市场的梦想再次破灭。
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丧失本土市场的小米
领先优势能够保持多久？
首先要说的是，如今的智能手机市场，不存在孤岛这一说法。
原因很简单，小米在印度之所以大获成功，得益于其复制了2016年前的小米模式；Realme之所以仅用一年就实现逆袭，得益于OPPO为之建立的供应链和渠道优势。
也就是说，国内市场的支撑是其在印度取得成功的关键所在！
可以预见的是，等再过两三年时间，印度市场也会跟如今的国内市场一样，随着拓荒期的结束迎来消费升级下的换机潮。
到那时，小米该怎么办？
在前不久的小米开发者大会上，雷军这样说到：
“小米明年至少发布10款5G手机，全力推动5G手机的研发和推广，售价在2000元以上的机型全部是5G手机。”
怎么理解呢？
一方面，小米延续其机海战术；另一方面，就像曾经的“智能手机推广者”角色一样，小米依旧走在性价比的路上。
要知道，竞争对手们的目光早就瞄上了4000元以上的高端市场！
从这个角度说，小米似乎正在失去下一个时代。
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