这是我见过的科技圈最“正经”的产品发布会

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

一场疫情，让所有行业都陷入“我太难了”的状态。员工不能按时到岗，企业无法快速恢复正常办公运转，尴尬的现实处境，让远程协同办公需求暴增，也催生了一大批协同办公软件的走红，如阿里钉钉、企业微信、飞书等。

各类眼花缭乱的产品为了抢占用户流量，纷纷开启花式品牌营销策略，从人格化卖萌求生，到豪气开放免费使用权限，手段层出不穷。

这其中，笔者注意到一款新产品。就在近日，中科曙光联合北信源，共同发布了这款安全可信协同办公系统——“光圈儿”，主办方请到三位来自“光圈儿”产品开发团队的负责人作为对话嘉宾，举办了一场“云发布会”。

从品牌的角度来看，“光圈儿”的发布会带来价值协同、用户协同以及影响力协同三大营销赋能。

首先，“光圈儿”作为一款线上协同办公系统，满足疫情期间各大政企客户实现员工线上互联，组建高效跨区域、跨场景、跨空间的协同办公空间的需要。

本质上来说，这就是一种云办公的概念。而这场云发布会让用户亲身体验到这种云办公的形态衍生，从而感受到“光圈儿”所赋予的线上协同办公价值。

其次，“光圈儿”的云发布会，也从行业侧面为我们开启了一种未来趋势想象。正如本次发布会的嘉宾之一——曙光云计算集团总裁助理、战略咨询部总经理徐辉明在发布会上提到的：

“新的形势、突发事件给整个城市的发展，甚至假期、企业的生产都带来严重的影响，对我们的生活发生了颠覆性的变化，在这种新的形势下，如何利用新的技术，来适应新的形势显得尤为重要。”

面对突如其来的疫情，企事业单位应该如何逐步跳出传统协同办公模式的局限，在5G、大数据、云存储等前沿技术的赋能之下，探索线上协同办公的行业价值？这或许会成为接下来十年内，全行业需要慎重考虑的策略方向。

“光圈儿”的这场云发布会从产品到行业进行多维价值深挖，以价值为驱动强化用户对产品的认知与认同。而云发布会的另类方式，也赋予了“光圈儿”作为一款立足行业需求的新产品，在用户心目当中独特的形象塑造，加深用户认知。

包括私密化的平台架构，确保政企客户敏感数据安全，此外，“光圈儿”内置多种应用功能，为应对未来跨场景线上协同办公提供便捷工具包，而匹配办公场景中多样化的终端运行环境，“光圈儿”完美兼容了Windows平台、移动端、Web网页以及越来越多人使用的国产化办公终端。

科技产品往往显得高大上，然而，一款不被用户真正了解的产品无法真正吸引用户。

发布会上，“光圈儿”其实一直在回答“用户期待”这一核心问题，三大维度的亮点阐述，正好击中了全行业的核心痛点。“光圈儿”用一种最简单有效的方式，让用户在繁杂的广告资讯中去伪存真，从而快速识别“光圈儿”的产品符号。

发布会之前，“光圈儿”就已经深入社交公域流量进行预热传播，中科曙光与北信源的官方微信号发布云发布会的直播预告，基于社交圈层快速覆盖用户群体，激发前期流量势能。

而发布会之后，微信、微博等平台出现了不少大V针对“光圈儿”的点评内容，从时间轴上丰富整体品牌营销的广度，也从专业性与可信值上探索产品的价值深度。

无论是直播，还是微信、微博等社交工具，都很好地赋予了“光圈儿”在整个品牌营销传播过程中强有力的影响力抓手。

善用符合时代特征的资源破壁整合，可见“光圈儿”不是我们传统理解的古板科技范，围绕“光圈儿”产品，他们还打造了一只快闪卡点产品宣传片。

不文艺也不晦涩，字体大到过目不忘、色彩对比鲜明强烈，每一个产品亮点直击人心。

在快节奏的内容阅读习惯下，这支充满互联网风的宣传片能够抓人眼球，最大的原因在于，他们敢于走出科技圈向用户喜爱的网络潮流靠拢，刷新用户对品牌与产品的认知。

在当前各类线上协同办公软件大肆宣传抢夺市场的大环境下，“光圈儿”的品宣策略别具一格，也给行业提供了借鉴：不要试图封闭自己，因为你永远不知道自己的客户如今属于哪个圈层。也不要试图混淆客户，用户会看到你的诚意，也能看清你的套路。

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