在这场发布会上，除了一如既往让人震撼的影像技术之外，还有一个备受关注的地方，那就是此次旗舰机的版本数量高达三款。
分别为P40、P40 Pro和P40 Pro+！
联想到年初发布的小米旗舰机，破天荒的分拆出小米10 和小米10 pro两款产品。再加上iphone 11系列和三星Galaxy S20系列产品，由此引出一个问题：
为什么旗舰机型的版本数量越来越多，背后隐藏了怎样的品牌目的？
高端品类的进一步细分
在很早的时候，华为通过向三星学习，确立了双旗舰的产品策略。对于P系列来说，通常情况分为“标准款”和“升级款”。
不过，今年华为却别出心裁，首次推出了三款产品！
为何？
原因在于，在各手机厂商纷纷发力高端的背景下，品牌需要对高端品类做进一步细分！
不妨让我们先看这三款产品。
先说整体差异。
尽管从外观上看，三款产品都差不多，不过差异还是有的。比如，P40采用的是6.1英寸屏幕，机身重量只有175克，更加的轻巧秀气。而P40 pro和P40 pro+采用的是6.58英寸的柔性OLED四曲面屏幕，机身重量分别为209克和226克。
与P40相比，两款“升级款”的屏占比和分辨率更高！
另外，比较直观的差异还体现在快充、电池容量和防水级别上。当然，如果要问最显著的差异，还是非影像系统莫属。
比如，P40采用的是“50MP主摄+16MP超广角+8MP三倍长焦”；比如，P40 pro采用的是“50MP主摄+40MP超广角电影摄像头+12MP 5倍长焦+ToF相机”；再比如，P40 pro+采用“50MP主摄+40MP超广角电影镜头+8MP三倍长焦+8MP十倍变焦+ToF相机”。
也就是说，品牌方给了消费者最为直观的辨识方式：P40是徕卡三摄！P40 pro是徕卡四摄！P40 pro+是徕卡五摄！
以后走在大街上，消费者可以通过其后置摄像头就能够准备的识别出是哪一款机型，以及相对应的价位。
为什么要这样做呢？
前面提到，品牌需要对高端产品做进一步的细分，目的就是尽可能的体现出产品的差异性、提升技术加持的科技属性。也就意味着，在不违背“双旗舰”战略的原则下，多发布了一款旗舰产品。
那么，有效果吗？
在我看来，尽管绝大多数人都分辨不出各参数在使用过程中的具体差异，但是却记住了品牌说的一句话：
“华为Pro +是业内第一款实现10倍纯光学变焦的手机！”
而这，就足以让消费者相信，华为P40系列将继续成为影像领域当之无愧的领军者。
实现品牌涨价的目的
为什么品牌要千方百计的对高端品类进行进一步细分？一个无法回避的动机是：希望通过差异化的产品，实现差异化的定价。
不妨与P30系列产品作比较。
众所周知，华为P30 6GB+128GB版本的售价为799欧元，P30 pro 8+128GB版本的售价为999欧元，P30 Pro 8+256GB版本的售价为1099欧元，P30 Pro 8+512GB版本的售价为1249欧元。
表面上看，P40的售价与P30一样，同为799欧元，而且如果要从内存上来说的话，P40版本甚至会显得更加便宜！另外，P40 Pro 8+256版本的售价为999欧元，比上一款P30 Pro 8+256版本足足便宜了100欧元。
难道与上一代产品相比，华为降价了？
NO！
前面提到，这次新发布的P40系列有三个版本，其中最为高端、最硬核的要数P40 pro+，售价为1399欧元（约合人民币10912元）。
这就意味着，与华为P30 Pro 8+512版本相比，足足贵了150欧元，约合人民币1170元！
为什么要这么做呢？
一方面，在小米10的起售价提高到3999元，小米10 pro的起售价提高到4999元的背景下，华为需要继续提价以保持其领先地位；但另一方面，作为一款承载着走量任务的旗舰机型，如果贸然提高起售价，势必将4000元以内的市场份额拱手送给竞争对手。
因此，在无法提高起售价的背景下，华为只能寄希望于通过增加机型，以提高价格区间的覆盖范围，将价格线不断上探。
也就是说，通过差异化的定价，华为既能够稳住原有的市场份额，又能够将起售价提高至1000欧元以上。
而这，本身就是品牌力的体现！
尽可能的提升市场销量
尽管智能手机市场正在经历5G换机潮的红利期，但是，受疫情影响，今年的手机市场并不会像预期的那样火爆。
正因为此，竞争难以避免！
早在去年5G终端创新峰会上，华为透露了这样一个数字：截至2019年10月31日，华为P30系列发货量突破2000万，华为Mate20出货量突破1700万，创造历史新高。
也就是说，华为“P系列+Mate系列”两款旗舰机型在其整体出货量的占比中，份额不断提高！
这就意味着，过去华为的出货量更多依赖的是低端手机，但如今更看重的是高端手机的销量。
尽管目前国行版的售价尚未公布，但从欧洲的定价来看，P40和P40pro的售价与P30系列应该差不多。其中，P40的售价大概在4000-5000元之间，P40 pro则在5000-7000元之间。至于说最高端的P40 pro+，估计在8000元以上！
由此，凭借一款P系列旗舰机，华为便占领了4000-10000元的价格区间！
看到了这里，相信大家已经明白了华为的套路：
凭借“P系列和Mate系列”这两款真旗舰，强势占领4000元以上的智能手机市场，并且尽可能的增加旗舰级的销量，提升市场份额；至于说4000元以内的市场，中端机由荣耀品牌和nova系列负责，低端机则畅想、麦芒等系列负责。
分工可以说相当明确！
前面提到，P40 Pro+是业内第一款实现10倍纯光学变焦的手机。也就是说，P40 Pro+代表了影像领域的最高水准。
同时，这句话也有另外一层涵义：
那就是除了这款P40 pro之外，其他手机的拍照功能与友商相比，并不处于绝对的优势地位。
但是，消费者依旧愿意买华为手机。
为何？
因为品牌价值！
如今，华为通过展现影像领域的最高技术，实现华为品牌价值的塑造，再凭借这种品牌价值，带动销量的增长。
参考来源：
[1] 李振梁，《华为 P40 系列发布，「皇帝版」 P40 Pro+售价过万元 》，2020年3月27日，36氪
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