呆萌与傲骄，史上最厉害的CP | 陈格雷

IP蛋炒饭：泛IP时代的思想、方法和案例

这是IP蛋炒饭开伙的第67篇文章，

关键词：CP组合、呆萌、傲骄

有一阵子没写IP创作的文章了，今天来一篇，因为无论是企业IP还是文创IP，都离不开创作。

这次想谈的是：

CP（COUPLE）

角色组合

很多人以为做IP只需一个形象、一个角色，其实，即使只有一个也一定暗藏着CP关系才能成功,总之，没有一个IP角色是真正孤单的。

因为鲜花需要绿叶衬托，英雄需要对手对抗，成长需要导师指引，先知需要门徒追随……

CP组合最能产生高共情故事。

其中，有一对由迥然不同的性格组成的CP尤为突出：

——在经典IP中甚至占到三分之二；

——至少一半以上的IP组合都暗含这个。

而且这对CP组合跨度极广：

——不管是成功的文艺内容，

——还是成功的曲艺、相声、体育搭档，

——还是成功的管理团队，

——还是成功的品牌/消费者关系，

——都经常出现这种CP搭配。

这是最有可能出爆款的CP：

——它是最天然的搭配，

——最容易打动人心的搭配，

——最容易产生共情的搭配，

——最容易形成好故事的搭配。

这对无比传奇的性格CP就是：

呆萌与傲骄

我们可以在无数经典案例中找到这对组合——

《没头脑和不高兴》上世纪1962年，上海美影厂出品的小动画短片，虽然时长很短、只有一部，却经得起时间考验，成为中国动画的经典。

主角是两个孩子，“没头脑”是个憨憨，做起事来不动脑筋，总要出些差错；“不高兴”是个怼怼，你要他往东他偏往西，故事讲的是两个孩子被变成大人以后出的囧事。

很多人都觉得自己是没头脑或不高兴，还有更多人，比如我，有时觉得自己是没头脑，有时觉得自己是不高兴。

其实“没头脑”就是呆萌，“不高兴”就是傲骄，这是一对标准的呆萌与傲骄CP。

又比如《阿呆和阿瓜》。

在这对活宝中，一个无比傲骄，一个无比呆萌。

又比如《阿甘正传》。

阿甘是典型的呆萌派，他一生深爱的詹妮是傲骄派，和他一起去捕虾的上校也是傲骄派。

又比如《唐人街探案系列》。

王宝强的角色就是呆萌，刘昊然的角色就是傲骄。

又比如《少年的你》。

周冬雨的角色是呆萌的，易烊千玺的角色是傲骄的。

在动漫IP中，呆萌与傲骄也是最经典的组合。

比如《千与千寻》里的小千与白龙，小千是呆萌，白龙是傲骄。

无脸男是呆萌，汤婆婆和她的孙子是傲骄。

又比如《猫和老鼠》里，汤姆猫是呆萌，杰瑞鼠是傲骄。

又比如《樱桃小丸子》里，小丸子是呆萌，花轮同学是傲骄。

又比如《疯狂动物城》里，兔子是呆萌，狐狸是傲骄。

又比如《哪吒之魔童降世》里，哪吒是傲骄中的呆萌，敖丙是呆萌中的傲骄，两人相生相成。

又比如《西游记》里，孙悟空是傲骄，唐僧和猪八戒都是呆萌。

又比如《工作细胞》里，红细胞是呆萌，白细胞是傲骄。

让我们跳出文学动漫影视，去看看其他。

比如郭德纲和于谦。

郭德纲是典型的傲骄派，于谦则负责呆萌的角色。

其实所有相声组合都是呆萌+傲骄，以傲骄角色为主，以呆萌角色为辅，这在相声里的说法是一个逗哏和一个捧哏。

包括侯宝林和郭启儒、马季和唐杰忠、姜昆和李文华、侯耀文与石富宽等，从德云社出道的其他CP，岳云鹏和孙越、张云雷和杨九郎、曹云金和刘云天、何云伟和李菁等。

总之，我们能从无数的文艺IP中看到这对组合，从唐吉珂德到聊斋志异，从红楼梦到星球大战、哈利波特。

让我们再看看文艺IP之外的，包括品牌和企业。

在品牌和企业中，也经常可以看呆萌和傲骄派的并存关系——

可口可乐是偏呆萌派的，百事可乐是偏傲骄派的，两者既相杀又相互依存。

一红一蓝，像不像哪吒和敖丙？

还有NIKE是典型的傲骄派，而ADIDAS更偏向于呆萌。

在一个品类里，最能实现统治力格局的两个王者品牌共存，而且最好是一个呆萌、一个傲骄，比如可口可乐和百事可乐，NIKE和ADIDAS。

但如果——

在一个行业里，两个领导品牌的呆萌或傲骄特质不明显，统治力格局就容易被打破……

比如牛奶里的伊力和蒙牛，由于两者都是品牌特质不够鲜明，过于近似，所以容易被其他品牌抢入。

腾讯的企鹅范一直是偏呆萌的（经过最近的老干妈事件更加增强）。

而老干妈是不折不扣的傲骄派。

在阿里的体系里，淘宝、天猫、支付宝等的形象IP都是偏呆萌，而马云的个人IP则是典型傲骄派，两者起到了很好的互补。

美团是偏呆萌的，王兴则是偏傲骄的。

苹果的乔布斯是傲骄的，而库克是呆萌的。

我们完全可以在各个不同的成功企业里，找到呆萌和傲骄的组合。

总而言之，呆萌+傲骄这对CP，无处不在，处处都能发挥出巨大的魅力和能量。

这是因为，呆萌和傲骄就是每个人的基本人性，人人皆有，而且恰成正反，共生共存。

我做过一张IP潜意识能量的调色板（见下图）——

共分为6种，其中——

萌、呆、丧都是呆萌的，

拽、燃、痞都是傲骄的。

呆萌和傲骄是一对双生的精灵，深潜在每个人内心中，有时打架，有时合作，相爱相杀，是这对CP打遍全球无敌的原因。

呆萌静若处子，

傲骄动如脱兔；

呆萌是灯，傲骄是火；

呆萌是生命的最本真的状态，

傲骄是生命最张扬的状态；

呆萌是起点也是途中小憩，

而傲骄是从起点到终点的过程；

当呆萌和傲骄合一时，我们就能成功到达。

我们每个人，都是有时候呆萌，有时候傲骄，两者缺一不可，才能让一个人更完善，也能让世界运转得更好。

看看你自己的IP，呆萌+傲骄有多少？

本文作者：陈格雷（老小格）

                《超级IP孵化原理》作者，IP孵化人

IP蛋炒饭持续关注企业IP化和品牌IP，

看看这四篇文章——

《企业IP化操作指南》

《用IP创新产品情境》

《用IP翻新品牌资产》

《用原型化故事，

打造企业家个人IP》

“企业IP化特训，是老小格多年经验总结的、立足底层的超级IP孵化原理，助力企业打开IP化产品、营销、品牌新格局。”

“企业IP化培训”主要由以下几部分组成——

——突破旧营销世界、打造品效合一的新世界；

——企业IP化的体系、有哪些超能力？

——企业IP化行销有哪些模式？

——怎样一步步打造企业IP化？

——孵化超级IP的5S原理；

——IP化营销的最最关键一点是什么？

刚开始教学，报名人估计不多，所以一定比以后的互动效果更足！！！

 ☟ 《企业IP化特训》 ☟

开课时间：7月19日全天

地点：广州

上课方式：现场及互动解答

适用人群：

#新创业者#

#市场营销行业从业者#

#企业市场部专业人士#

#泛IP产业从业者#

#想从事市场、IP行业的新人#

☟ 请抓紧时间报名 ☟

可添加微信SXSZZZ

或致电15910881406，

先找刘伟先生。