作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

尽管最近的沙雕广告有点多
但是当我在抖音刷到
电影《姜子牙》的这支沙雕宣传片
还是被笑到了

点开视频
一股浓浓的电视购物气息扑面而来

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视频文案

好消息！
好消息！
电影姜子牙，定档啦！
不用等到春季档
不用等到跨年档
这个国庆，把“年”补上！
托塔天王家的丫头
东海龙王的儿子
都在推荐！
在这里
飒爽少女，帅气姜叔，绝美狐妖
样样都有！！！
想撸萌宠？神兽四不相
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我们郑重承诺！
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赶快拿起手机，关注吧！

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春节期间，由于疫情撤档的电影《姜子牙》，最近宣布定档在了10月1日国庆档。而这支沙雕的土味宣传片，就是向观众广而告之这一消息。
不过画风，却和《姜子牙》以往的宣传方式不太一样。
我们对国产动画电影的期待值，通常是在画面和特效的视觉层面上，是否足够震撼，能否带来视觉冲击力。或者说，是一种高级的质感。
姜子牙的预告片，也一直在呈现这种视觉上的高级。比如最新的定档预告片，整个画面都给人十足的震撼力。
但这一次，《姜子牙》却画风突变，拍了这样一支土味十足的宣传片。
究其原因，在我看来，《姜子牙》是想通过这样一支片子，重新燃起观众对电影的热情。
就像全新预告片中所说，《姜子牙》是首部“想看人数”破百万的动画。不过，观众对《姜子牙》的这种超高期待，很大一部分原因是《哪吒之魔童降世》带来的信心。
但从《哪吒之魔童降世》上映至今，已经将近一年，相比临近的春节档，人们对国产动画的热情已经减退，《姜子牙》需要在营销上更进一步发力，才能重燃电影在观众心目中不可替代的占位。
同时，电影《八佰》的热映，已经验证了在电影院停业半年后观众的“报复性消费”。随着《夺冠》《我的我的家乡》《一点就到家》等大批电影同时定档国庆档，这也预示着关于电影票房的又一波厮杀要来了。
《姜子牙》在营销上自然不能松懈。
所以，当前期主打画面和特效的营销宣传，已经建构起观众对电影的基本认知后，这样一支带着幽默网感的土味短片，则用“出其不意”更能渗透到观众心智中。
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如今，抖音已经是一个不可忽视的营销新阵地。无论是各大品牌、影视剧、综艺节目等，都会在抖音建立官方账号，并通过契合抖音用户的短视频输出，实现在抖音的高曝光、强覆盖。
没错，在抖音的营销，契合用户兴趣点的内容产出很重要。
就比如最近在抖音火起来的官媒账号四川观察，以及因为拍摄沙雕广告片而火起来的“赘婿歪嘴”管云鹏，都是因为内容的强输出，对准了网友的胃口。
从15秒到1分钟、5分钟、15分钟，尽管抖音对用户发布视频的时长不断增加，但其实用户还是更习惯于1分钟以内的抖音短视频。
这就使得抖音的短视频内容必须在短时间内实现高速输出，每一秒钟都抢夺用户眼球，否则就会被刷过去。
再看《姜子牙》的这支短片，短短45秒的时长里，释放出了大量的信息。
开头，开门见山，直指最核心的传播点：电影《姜子牙》定档啦！
接着，搬出了《哪吒之魔童降世》来为自己联动助力，还把哪吒戏称为“托塔天王家的丫头”，非常有梗有趣。
然后，再用非常现代化的标签描述电影中的重要角色，“飒爽少女”“帅气姜叔”“绝美狐妖”，建立观众对角色的喜爱度。神兽四不像还成了可以撸的萌宠，契合了年轻人撸各种小动物的兴趣点。

最后，则落脚到了电视购物的福利环节，以“价值999元的彩蛋超值大礼包”激起观众的好奇心，相信也是为下一部电影预热。
背景音乐，《姜子牙》用的是过年期间常听到的《春节序曲》，既烘托了电影定档这一喜讯，也契合了《姜子牙》重新定档后提出的“把年补上”这一主题，可谓一石二鸟。

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不得不说，在这个注意力稀缺的营销时代，抢夺眼球非常重要。无论是巴黎世家、喜茶这样的明星品牌，还是《少年之名》、《世代新说唱》这些年轻化的综艺，都无一例外地通过土味营销在网络上引起了很大的关注度。


《姜子牙》的这支土味视频，更是在抖音收获了50w＋赞，8w＋评论互动，以及4w＋分享转发，整个传播数据远超过官方账号的其他视频内容。


从目前来看，同档期的其他电影并没有相对出圈的传播动作，这也让《姜子牙》在国庆档的营销中抢占了先机。就像在重新定档时，《姜子牙》还打出了“春节档首部回归”的旗号，很好地把握住了时机。


当然，观众的“报复性消费”能否让《姜子牙》打破国产动画电影的票房纪录，还是要看《姜子牙》最终的电影品质，以及后续进一步的营销发力。


期待《姜子牙》为国产动画打开一扇更大的门。


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