品牌定位36计 | 企业家精神

克劳塞维茨说，天才不需要理论，理论需要天才。如果是天生的企业家，就不需要学习理论，理论学多了反而是一种限制，像禅宗六祖慧能不识字也能开悟一样。

理论要做的就是观察、梳理、总结企业家的精神，将之形成理论，用以指导其他人的企业实践。咨询顾问并没有发明什么，他们只是发现已经存在的事实，并附以文字或图形的形式，方便传播而已。

如果企业家精神是月亮，那么所有的理论都是指向月亮的手指。而手指并不是月亮。

所以说了那么多模型、理论，分析了那么多案例，还是要明确理论学习的定位：理论学习只是启发企业家精神的工具，而不是企业家精神本身。如果因为过多的理论学习，反而把自己搞得更糊涂，那就得不偿失了。

理解品牌定位的36个思维模型，最后一个也是最重要的一个，也是最无法言说的一个：企业家精神。