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聚焦IP孵化与IP化品牌的成长
从今天起，IP蛋炒饭团队推出《IP⁺品牌内参》，每月一期，及时汇报、分析IP+品牌融合的最新案例，和与IP+品牌有关的时代动向、技术应用，仅供内部参考，欢迎外泄。
《IP⁺品牌内参》分为3个部分：
1、大趋势动向与新技术
2、IP品牌融合的新案例
3、IP蛋炒饭新研究成果
以上内容将每月更新，欢迎大家及时报料，我们会注明出处来源，是非常需要蛋友们帮助的。
第一期：（2020年12月9日）
最近在腾讯集团《三观》年度特刊中，马化腾的一段话引起了各方关注：
移动互联网十年发展，即将迎来下一波升级，我们称之为全真互联网。从实时通信到音视频等一系列基础技术已经准备好，计算能力快速提升，推动信息接触、人机交互的模式发生更丰富的变化。
这是一个从量变到质变的过程，它意味着线上线下的一体化，实体和电子方式的融合。虚拟世界和真实世界的大门已经打开，无论是从虚到实，还是由实入虚，都在致力于帮助用户实现更真实的体验。从消费互联网到产业互联网，应用场景也已打开。通信、社交在视频化，视频会议、直播崛起，游戏也在云化。随着VR等新技术、新的硬件和软件在各种不同场景的推动，我相信又一场大洗牌即将开始。就像移动互联网转型一样，上不了船的人将逐渐落伍。
据电商在线报道，淘宝App正在测试新一轮的产品升级，主要涉及到三个变化：
2、 “微淘”升级为 “订阅”，成为平台级的商家自运营阵地。
3、 “买家秀”社区升级成为 “逛逛”。
11月2日，拼多多宣布将联合化妆品牌丹姿集团推出新品牌萃润，这是继欧诗漫、珀莱雅、百雀羚、上美之后，第五家同拼多多达成合作的化妆品企业。事实上，这种合作关系只是拼多多新品牌计划2.0的一部分。
新品牌计划2.0是今年10月，拼多多宣布的旨在借助C2M模式帮助中小企业及代工厂打造爆品的计划升级。1.0版推出是在拼多多上市的2018年12月，一年后的2019年12月，计划扩大到民生消费和产业带，从“单厂扶持”升级为“产业带激活“。
拼多多2.0品牌计划的要点：
1、从2021到2025，开拓10000亿定制化产品增量市场；
2、10万款定制化产品，协助5000家制造企业百亿补贴；
3、以定制化品牌推广，孵化更多自主品牌。
这背后的模型是C2M，以销定产，先创造消费者需求，反向推动工厂的产品生产和销售，实现孵化新品牌。所以，拼多多品牌计划同时结合了：对消费者需求的引导能力和工厂生产能力，其实是内容+工厂=新品牌。
在11月30日，文化和旅游部、国家发展改革委、教育部、工业和信息化部、公安部、财政部、交通运输部、农业农村部、商务部、市场监管总局等十部门联合印发《关于深化“互联网+旅游”推动旅游业高质量发展的意见》，特别强调，“鼓励以产品和内容为载体开展业态融合创新，支持建设一批旅游营销创新基地，孵化一批具有较高传播力和影响力的旅游品牌。“
结合11月18日，文化和旅游部发布的《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，特别强调要培育和塑造一批具有鲜明中国文化特色的原创IP，加强IP开发和转化。
一个IP+文旅的国家级未来发展指向昭然若揭。
据三文娱消息，汉服正在从亚文化“小圈子”走向“大生意”，根据淘宝提供的数据，2019年仅淘宝平台的汉服成交额就超过了20亿元，而在疫情影响下的2020年，仅上半年，在天猫购买汉服的消费人数在2000万以上，全年超亿元的汉服新品牌已有5-10家，还在快速增长中，汉服经济，正在变成一门拥有数千万消费者、数十亿产值的“大生意”。
【花西子的“苗族印象”IP力量】
新型国风IP品牌花西子，最近推出了“苗族印象高定系列产品”，将目光聚焦到中国的少数民族——苗族，及其苗族银饰锻造工艺。这种聚焦少数民族、挖掘少数民族工艺与文化，将其作为大众消费品的创意来源，并通过顶级主播李佳琦、超模杜鹃、国风歌星周深、古装美人鞠婧祎四人进行代言推广，堪称2020年IP⁺品牌的最代表范例。
据统计，“花西子×苗族印象”高定经典版定妆散粉，已在天猫旗舰店售出41.8万件，成为所有热销单品中的第一名。
张家界与腾讯游戏最近展开合作，以张家界美景为原型，将这里的奇山异水置入到国风游戏《天涯明月刀》中，这是以“旅游+游戏+科技”为立足点，以数字化手段，打通线上和线下的开拓之举，也向更广泛的年轻群体展示张家界的文旅魅力，一个非常典型的IP⁺文旅品牌范例。
网游《原神》，是国产游戏公司米哈游在今年11月才推出的全球巨爆游，这款投资1亿美金的网游，推出第一个月，就在全球获得2.5亿美金的营收，并登上全球各个地区的手游排行榜首位。而在游戏场景中，本来就巧妙融合了桂林的山水景色以及人文特质。各种熟悉的风光场景在虚拟世界再现，这使得桂林山水也再次在全球展现魅力。
顺理成章，11月17日，桂林市文化广电和旅游局、桂林旅游发展总公司、上海米哈游公司三方战略合作签约暨网游《原神》游戏传送点启动仪式在象山景区举办，成为又一个文旅IP和二次元IP大跨界联合的IP⁺范例。
让消费者45°仰视，
更容易掏钱买单、付出溢价、缔造品牌；
而让人们45°俯视，
更容易发展海量用户平台，或打造让人喜爱和自发传播的IP。
既让人容易45°亲切俯视、
又能产生45°仰视的品牌。
所有的、林林总总的内容营销和IP化品牌的案例，都可以归纳到4个维度——
1、角色化（真实人物、虚拟人物）
2、故事化（真实故事、虚拟故事）
3、世界观化（真实情境、虚拟情境）
4、文化符号化（传统文化标签，新潮文化标签）
【品牌的IP角色多元化】
网络社会已经是不同亚文化人群的不同聚合组成的，一个强大的品牌要想在这样的“域”中完成品牌营销，必须面对不同的亚文化需求，这是传统的大广告大传播解决不了的。
怎么办呢？让品牌的IP化角色，以不同亚文化形象变身，从萌宠、国风、二次元到仿真人、超级英雄、科幻人，就可以解决这个问题，在即时虚拟直播技术，和“千人千面”的人工智能学习的支持下。
这正是品牌运用IP角色的未来，既简单，又多元丰富，每一个IP角色，同时会有多个**ATAR身份出现，对应不同的亚文化人群。
整理和研究：
IP蛋炒饭团队
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