分享自己的书单，是我前些年一直很抵触的事情。

表面上，我会说“读书是非常私人的行为，我喜欢的别人不一定喜欢”。但心里一直知道，这不是主要原因，最怕的还是-露怯。

比如有朋友看《百年孤独》，我读张嘉佳的《从你的全世界路过》（还真的看过）。一下子被比下去了，显得肤浅而缺乏文学品味。
这个小心思一直伴随着我，也迎合流行，硬着头皮去读了不少畅销榜上的书（很多真不怎么样）。
直到今年，我的想法变了。

疫情闭关的那段时间，多了很多自省的时间，也逐渐有一种“管他的”心态。就读我想读的书，写我想写的文章。实践证明，这种自由的感觉太棒了。

阅读本来就应该是享受的 。当然如果为了应对考试或学习知识，那么也许不存在什么乐趣，比如读《营销管理》大抵是不觉得享受的。这类书，我们是不得已才读的。

但是还有一类是我们工作学习之外，愿意阅读的书。在翻开书的那一刻，就会沉浸其中，和作者对话，置身于虚拟世界中。

如果放下书的时候，心中有愉悦，脑中有启发，行动有指南，那是再好不过的事情了。

这样的书，我今年恰好遇到不少，所以想着要分享给亲爱的你们。不过，我始终坚持我们每个人都不尽相同。即便有所相识，喜好也不同。
所以不管我多么盛赞，如果你对这本书不感兴趣，那就把它扔到一边，不必理会。你才是你手中所读书籍的最终评判者。（这是毛姆在《阅读是一座随身携带的避难所》中的原话，也是我想说的）
好了，接下来是我的书单，按照分类做了整理。希望你能在其中挑到自己喜欢的。

——————

财商

——————

2020的大考，每个人都知道了理财的重要性。与其听信别人的经验或者盲目投资成为韭菜，还不如读一些经典，增加判断力。

1.《穷查理宝典》
2.《小狗钱钱》
3.《钱：7步创造终身收入》
4.《富爸爸财富自由之路》
《小狗钱钱》是一本能把复杂事情说得简单易懂的好书。适合理财小白，也适合家长们陪着孩子认知财富，从小学财商。
有了一定的理财史，也踩过坑，赔过钱的，《穷查理宝典》可以一读再读。90多岁的查理老先生，总结的都是精华，说出来的都是金句。
每天996，上下班无奈b奔波却想着第二职业甚至终身职业的朋友，可以翻翻《富爸爸财富自由之路》。这本书是《富爸爸、穷爸爸》作者罗伯特.清琦的系列书籍，书中提到的雇员、企业主、自由职业、投资人四个角色，为追求财务自由的人指出了方向和实现方法。
我还推荐一本看起来很“俗气”的书-《钱：7步创造终身收入》。这本书非常厚（700多页），但特别好读。作者托尼.罗宾斯是美国著名的演说家，写起书来也无比流畅与清晰。读完后会发现这本书不但是讲如何管理财富，更是一本人生指南，非常好。

——————

品牌营销

——————

营销基础理论的书籍我归属到学科学习类中，书单里没有包括。下面的这些都是些有趣又能开拓思维的书。

1.《设计行为学-让创意更有粘性》
2.《如何让他买》
3.《情感营销》
4.《设计行为学-打造峰值体验》
内容是很多营销人最头痛的问题，如何才能把内容写好，通过in-bound的方式，吸引客户的关注，主动购买呢？

《让创意更有粘性》是我阅读希思兄弟《行为设计学》四本系列书中的第一本，一口气看完并立刻买下其他的三本。好的创意原来是有模版可循的，如果要对针对内容营销只推荐一本书，那就是这本。

《打造峰值体验》是同一系列中读到的第二本，讲的是在客户体验旅程的关键节点中，通过带来欣喜感、认知感、荣耀感、连接感，从而赢得品牌认同。
《如果让他买》的作者是广告行业的心理学专家，这本书轻松有趣还能偷师学很多点子。
前面说这些书无论读起来多有趣但还是偏方法论，《情感驱动》却是前可口可乐营销全球总裁的实践总结。书中揭秘了百年可乐保持年轻的秘诀，在“效果为王”的年代，也许会对企业主和营销人对品牌的作用带来全新的认知。

——————

创新与创意

——————

这些书是今年最大的收获之一，被我称之为硅谷系列书。

1.《斯坦福大学创意课》
2.《设计思维手册：斯坦福创新方法论》
3.《行为设计学-零成本改变》
4.《行为设计学- 掌握关键决策》
5.《黑客与画家》
6.《硅谷之心：从0到1的创业与创新史》
7.《销售加速公式》
前面提到的《行为设计学系列》关于决策和改变的两本，依然可以读得畅快**。
《黑客与画家》是最独特，也是我最喜欢的一本。作者是码农出身，也是成功的创业者、投资人，不但爱说大实话，更是认为技术必须与艺术同行，才能创造更大的价值。

《设计思维手册》是design thinking的全套讲解，书中有大量的手绘，如果常常要跟公司同事做培训，这本书是再好不过的教材。

《斯坦福大学创意课》则勾勒出想象、创造、创新到创业的实践路径。看后会发现看问题的角度更多了，轻轻一跳，说不定就能跃出思维的框框。

——————

商业教练

——————

商业教练是这些年蛮火的一个新职业。我也很有兴趣，因为深知企业所面临的所有问题到最后都是人的问题。而教练，就是从人的角度去提升绩效。这些书可以作为入门读物去打开新的领域。
1.《高管教练：领导者的内在对话》
2.《企业教头》
3.《成就》
4.《绩效跃升地图》
5.《故事力》
看了书之后，你会发现教练与心理医生最大的几个不同。首先教练需要懂业务的。其次，商业教练不会像心理医生一样，答案都到嘴边了，就是不说，适当的建议也是需要的。最后，商业教练一般不会去问童年经历什么的，比较容易接受。

好的教练更像是一面镜子，让被咨询者看到自己，找到问题根源，思考解决的方法。

对于担任销售经理的朋友们，看《企业教头》，马上可以学会做年终销售辅导的一些方法，很实用。

——————

写作与阅读

——————

我常常鼓励从事营销的朋友们都要写，无论是长文还是简短的工作记录，或者视频脚本，先写起来。毕竟未来的世界，内容为王。

看完这些大师们教写作，就会发现市面上的爆款写作课程弱爆了。
1.《我的职业是小说家》-村上春树
2.《写作这回事》-斯蒂文.金
3.《写出我心》-娜塔丽.戈德宝
4.《过目不忘读书法》-桦泽紫苑

村上春树在书中讲述了自己是如何走上写作道路，又是如何成为职业小说家的。当然他写小说的间隙用翻译来放松，这个我们普通人学不来。

不过就连这样的大咖都会有瓶颈，我就放心了。村上还说，写作并不需要讨好每个人，他的观点是：“读者或许不会太多，但那也无所谓，是不是？假如和这些人心心相通，也算是如愿以偿了吧？” ，赞同。

斯蒂芬.金是美国高产作家，他写出了很多部科幻、恐怖小说，还有各种影视剧本。
他的写作秘诀就是多读和多写，并提到在修改书稿时，会遵循“第二稿=第一稿的90%的原则，删减不必要的枝枝叶叶，让给你全书的结构更紧凑“。

《写出我心》的作者娜塔丽开设过很多写作课程，她鼓励每个人都通过写作了解自己，在勾勒时间的过程中，领悟生命的奥秘。

最后推荐的《过目不忘的读书法》。作者是精神科医生的作者，每年还能写三本书，每月读30本书，还能经常去影院看电影，并有两次长途旅行，简直是时间管理大师。

他推崇的15分钟读书法，对我很有用，已经固定的阅读习惯。

——————

心理学

——————

我对心理学一直非常有兴趣，不但去专门的报读了课程，还常常阅读一些相关书籍，这几本比较推荐。（专业书籍《心理学与生活》等还是比较难读的，就不推荐了）

1.《思考的慢与快》
2.《脆弱的力量》
3:《终身成长》

《思考的慢与快》是诺贝尔经济学学获奖者心理学家丹尼尔.卡尼曼的经典作品。他提出每个人都可用两个系统来决策。“系统1”依赖情感、记忆和经验迅速作出判断，“系统2“是通过理性来分析和解决问题。

如果说卡尼曼的书还是比较难读的话，《脆弱的力量》的作者布林.布朗则是比较轻松的给我们讲了如何面对自己的“不完美”。同名的演讲也在TED上可以找到，特别幽默又温暖。

《终身成长》是心理书籍中对我触动最大的一本。作者提到的广义了成长思维和固定思维拓展了我的局限。

成长思维不但包括终身学习，更重要的是能够开放的接受新的思想、新的事物。而固定思维则是固步自封，不喜欢改变。

你是固定思维还是成长思维？

————————

企业创始人自传

————————

2020年我还阅读了很多企业掌门人的自传，分别是这些：

1.《知的资本论》-茑屋书店曾田宗昭
2.《诺基亚转型》-诺基亚李思诺
3.《只有偏执狂才能生存》-英特尔安迪.格鲁夫
4.《冲浪板上的公司：巴塔哥尼亚的创业哲学》-伊冯.乔伊纳德
5.《重压之下》-诺基亚约马奥利拉
6.《苏世民：我的经验与教训》-黑石苏世民

最喜欢的是茑屋书店、诺基亚转型和巴塔哥尼亚的故事，我还因此专门再寻找资料，写了这几家公司的品牌故事。链接在这里：


《诺基亚：从巅峰到谷底再反弹的这些年》

《Patagonia:做最好的产品，给地球交税，允许员工随时去冲浪公司的酷公司》

《茑屋书店：不卖书，只卖书的内容》

——————

个人成长

——————

成长是个很大的话题，但是今年面对如此大的变局的时候，我能始终保持内心的平静，全靠这几本书：
1.《禅与摩托车修理艺术》
2.《能断金刚》
3.《商业模式新生代-个人篇》
4.《斯坦福大学人生设计课》
5.《学会提问》

《禅与摩托车修理艺术》是今年读过最受益的一本书，也是最难理解的一本，当然读起来依然是轻松的。

关于“良质”，似乎可以常常感觉的到，但是很难描述。站在企业的角度上来讲，实际上品牌资产实际上是“良质”的一部分，对于个人，就是我们二元论之外的第三个角度。

这本书值得二刷、三刷…不断地去思索。连霍金都推崇的书，每个人都不应该错过。

另外一本《能断金刚》也是经典旧书。书中提到的冥想中到底该想什么，一下子解开了我一直困惑的问题。而关于钻石和禅的关系，也是涨了见识。

再提到个人发展，之前我就看过一种观点：我们都是自己的个人有限公司的CEO。《商业模式新生代-个人篇》和《斯坦福大学人生设计课》就是教我们用商业模式画布和设计思维两个模版来规划人生。

我的2021年计划就是用这两个模版来规划，很好用。

——————

其他

——————

除了上面的专题阅读，我也常常看一些历史、散文、室内设计类书籍，比如：

1.《小家越住越大》共3本
2.《历史的温度4》
3.《安静的力量》
4.《思考的要诀》-松浦弥太郎
5.《100个基本》松浦弥太郎
6.《正直》松浦弥太郎

《小家越住越大》的作者逯薇是万科的高级建筑设计师，更是“住商”概念的提出者。用漫画的形式，轻松的告诉我们温暖、实用却又有颜值的家是怎样打造的。（她的公众号“家的容器”也值得关注）

《历史的温度》是馒头大师的系列丛书，今年出到第五本了，每一册都非常好，既能学历史，还能了解事件背后的故事。

《安静的力量》非常薄，每当心情浮躁的时候，翻出来看几页，顿时能安静下来。

松浦弥太郎是今年的意外收获，他的书我都非常的喜欢。很好读，淡淡的，却又极具文艺气息。《100个基本》里的每一段话都是微博和朋友圈的模版文章，如果松浦在中国，估计早就是大V了。

总结来说，去年我的阅读重点是理财、营销、心理学、个人成长等。明年会有所调整，也会有新的方向。

我始终坚信读书需要有目的，随便读读的心态也许并不会让我们有更多的收获。但是，阅读的过程中，要极度放松，享受阅读的乐趣。

而这中间，最核心的一环，就是能找到自己想读却又有趣的好书。

希望这份书单里有你想要的，也期待在留言区看到你的分享。
最后，祝新的一年喜乐与健康！我们2021字里再相逢。
声明：本站所有文章，如无特殊说明或标注，均为本站原创发布。任何个人或组织，在未征得本站同意时，禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益，可联系我们进行处理。