作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源 | 公关界007（ID:PRCN007）

2020年不到最后一秒，你永远不知道还有什么事情是让吃瓜群众惊喜的。
 
12月31日零点，郭敬明破天荒地向15年前被他抄袭过的作家庄羽道歉，并表示将把抄袭小说《梦里花落知多少》出版后获得的线上线下所有的版税以及全部收益汇总计算清楚之后，全部赔偿给庄羽。如果庄羽不愿意接受赔偿，则会把这笔钱捐给公益慈善机构。

 
对比当年法院判决后拒不道歉的态度，郭敬明这让人“活久见”的道歉小作文，瞬间点燃了吃瓜群众的八卦魂，#郭敬明向庄羽道歉#迅速登上微博热搜，阅读量已经达到了8.7亿。

 
对于郭敬明突然道歉的原因，有人猜测是和郭敬明新片《晴雅集》票房不理想有关，郭敬明想趁机挽回口碑拯救电影，也有人猜测是和近期一百多位影视从业者联名抵制于正郭敬明有关。
 
面对郭敬明的道歉，庄羽也在第一时间做出了回应，表示接受郭敬明的道歉，并提议将《梦里花落知多少》的全部收益和《圈里圈外》的全部收益合并在一起成立“反剽窃基金”，用以帮助原创作者维权，并接受公众的监督。
 


这一狠狠打脸“抄袭者”的霸气回应，得到了网友的大力支持。
 


郭敬明随后转发庄羽的微博表示，愿意成立“反剽窃基金”，为创作者们创造更好的原创环境。
 


而就在吃瓜群众都在猜测另一位因为抄袭被抵制的于正会不会道歉时，“孤傲了一辈子”的于正紧随其后发了向琼瑶阿姨的道歉函。于正还声称琼瑶阿姨是自己从小到大的偶像，对琼瑶的每一本书都耳熟能详。

所以，在于正的价值观里，喜欢偶像就要抄袭偶像，被判抄袭之后还死扛着不道歉吗？

 
万万没想到，2020年最后一天的热搜关键词是“道歉”。
但其实，关于抄袭这件事，不只娱乐圈，广告圈也屡见不鲜。比如2020年，就有很多应该道歉的抄袭案例。
 
湖南卫视×拼多多1111超拼夜宣传片 vs 日本NHK《啊！设计》宣传片

拼多多《找朋友》

日本NHK《啊！设计》

虽然文字排版动画这样的创意并不是独属于日本NHK，但拼多多的片子和《啊！设计》的雷同之处也太多了。同样的文字横竖**，同样的段落分割，同样的色块拼接，同样的字体大小变化，根本就是复制粘贴嘛。

《找朋友》▲ 《啊！设计》▼

《找朋友》▲ 《啊！设计》▼

《找朋友》▲ 《啊！设计》▼

 
而且，日本NHK电视台推出这样一支《啊！设计》，本身是为了宣传文字排版的设计魅力。拼多多毫无新意地照搬，未免太东施效颦了。
 
链家19周年大片 vs 方太《油烟情书》
 
链家2020年发布的19周年品牌大片，也被网友发现某些镜头和方太在2017年的《油烟情书》高度重合。

链家19周年品牌大片


方太《油烟情书》
 
放几个镜头大家感受一下↓↓↓

链家▲ 方太▼

链家▲ 方太▼

链家▲ 方太▼

 
当然，也有人指出，方太《油烟情书》的创意与日本百乐文具在2010年的一组宣传海报相似，都是通过将人物缩小，传达人和纸张的互动交流。

 
但可以看到的是，从海报到短视频，方太是融入了自己的想法，属于二次创意加工，并且融入了品牌的情感表达。

但链家在创意思路和内容表达上都毫无新意，直接照搬，这就有点说不过去了。

郑恺“火凤祥”火锅店vs吼堂老火锅


开餐饮店已经成为常见的明星副业。借助明星效应，自然有人愿意买单消费，不愁客源，还可以通过高溢价提高利润，不愁没钱赚。
 
但郑恺2020年新开的火锅店“火凤祥”，无论是设计风格、装修细节，还是各种软装、产品装盘等，都直接“撞脸”了成都的吼堂老火锅，就有点太巧合了。
 
且看吼堂老火锅整理出来的侵权对比图↓↓↓
 
整体风格
 
地板花纹 

天花吊牌
 
文字细节 
菜市场风格
餐具设计

档口设置

服务创意
物料设计
 
郑恺的火凤祥，简直就是吼堂2.0版本，这“借鉴”手法也太明目张胆了。
 
不过好在，整个事情最终双方达成了和解。郑恺本人承认了火凤祥存在部分侵权事实，并第一时间将侵权的陈设撤下。
 
但是有了这段抄袭“黑历史”，郑恺本人的公众形象和火凤祥的品牌形象也必然会大打折扣，其背后的商业损失，就不得而知了。

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牛顿曾经说过：如果说我看得比别人更远些，那是因为我站在巨人的肩膀上。
 
对于那些曾经让人惊艳的优秀创意作品，如果创作者能够真的融入更好的idea进行再加工，再创作，是有可能打磨出“青出于蓝而胜于蓝”的好作品。
 
但是，如果只是抱着“应付甲方差事”的态度，一味地复制照搬，践踏别人努力的创意和心血，那样的“抄袭”行为只会令人不齿。
 
在广告圈，似乎每年都会出现几个抄袭案例。我倒是觉得广告行业是不是也应该成立一个“反剽窃基金”，让优秀的原创广告作品得到更好的保护。

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