











在调和威士忌品牌 Hibiki 诞生的年代,日本国力节节攀升,迅速成为世界第二大经济体。这个时候日本文化就成为最潮流、时尚、高端的象征。
Hibiki 把本土文化与品牌调性完美结合,顺应时代潮流打造出一款真正高端的威士忌。当 Hibiki 成为日本文化的象征的时候,就没有人质疑调和威士忌的地位了。








国内另一个这样做的品牌是农夫山泉。这款45块钱一瓶的高端玻璃瓶水,目的并不是卖45块钱一瓶,而是让消费者在买3块钱一瓶的瓶装水的时候,也有高端的感觉。

定位是品牌的起点,但不是终点
日本威士忌的逆袭之路,首先是根据本土消费者的口味做出了调整。在继承苏格兰威士忌传统工艺的基础上不断精进,最终实现了超越。
尤其是 Hibiki 的定位,避开了现有品牌的强势区域,开创了高端调和威士忌的品类,并顺应日本国潮的兴起把时代的势能转化为品牌的势能。
没有定位的品牌是在浪费资源,这个话题无需多言了。需要强调的是,定位并不是品牌的终点。
定位之后,依照品牌定位打造品牌形象更加重要。消费者需要定位明确的品牌,也需要定位指导下的精神体验、情感共鸣甚至信仰投射的品牌。
这一点我国的农夫山泉、小罐茶,日本的三得利乌龙茶,福寿园绿茶是典范之作。
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