1、飞乐思以发热产品为主，产品系列有保暖穿戴类：发热围巾、发热衣服。大健康类：热敷眼罩、暖宫带、热敷护膝、热敷护腰等等。飞乐思有国家专利的“精准控温”技术，是国家射击队的签约品牌。

2、飞乐思选了热敷眼罩为代表产品，因为觉得眼罩和射击运动关联比较大。

3、品牌定位的底层逻辑是在认知、竞争、品牌能力三个元素之间找到结合点。我们称之为：你是什么、有何不同、与我何关。或者：员工说不说、对手恨不恨、顾客用不用。

4、很多人对 \”竞争\” 要素的理解是：只要我在这个领域有竞争力就可以。事实上这也是一种内部思维，只考虑自己能做什么。没有从外部视角看自己能做什么。

沿着这种思路得出的结论自然是：做热敷眼罩。射击运动主要靠视力，眼罩对视力有好处，品牌也在发热眼罩上有技术优势。


5、如果从外部视角看，则会发现暖宫带是一个更好的选择。和发热眼罩一样，暖宫带也有市场需求，品牌也有技术优势。但是和射击运动的关联度不如眼罩。

但是我们为什么建议选择暖宫带作为代表产品呢？因为这个市场更大。就像凉茶可以是下火的药水，也可以是预防上火的饮料，而后者的市场显然更大。

6、国家射击队也有女队员，她们能选择飞乐思的暖宫带，对女性消费者当然是很好的示范作用。




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