⊙ 作者 七爷 | （ID：iyxcom）
不过这一次登上热搜的内容与以往不同，原因竟然是喜茶的LOGO被网友给“揭发”了出来。
喜茶的logo一直都是一副岁月静好的美好模样：
无奈之下， 喜茶只好亲自下场，无奈公布了品牌LOGO的“原型”：
都说官方玩梗，最为致命。喜茶这一反应，也让更多网友参与到了“喜茶logo全身图”的创作中：
有人让小男孩背了一箩筐喜茶…
还有人让小男孩坐在马桶上喝奶茶…
但缺德的网友永远不会缺席，不就是logo吗，谁不会画啊！于是越来越多的网友，开始在“完整LOGO”的基础上展开了二次创作，“奶茶肚的小男孩”简直要给玩坏了。
还有一边跑步一边喝喜茶：
还有酱紫的：
看着大家的画风越来越跑偏，喜茶终于看不下，只好再次出手了：
随着越来越多的网友参与其中，#喜茶LOGO全身图#的tag阅读量已经飙升至4.1亿，完成了一次优秀的用户UGC营销。
对于用户UGC内容的利用，对品牌而言可以说是必须课。诸如网易云音乐、抖音等平台，便是玩转用户UGC内容的资深玩家。
而此次喜茶能够成功，七爷觉主要还是以下三点玩的很不错：
01 尽兴顽梗，让品牌更接地气
很多品牌一直以来给人的印象，都是有些高冷、理性的。但喜茶此次的营销活动，却给人一种颠覆性的形象认知，原来品牌也可以如此的如此接地气的，如此形成一种“反差萌”。
此次活动充分迎合了用户的喜好，增加了内容的趣味性，用亲切、接地气的态度拉近了品牌与消费人群间的距离，进一步提升了品牌好感度。同时，也能够很好地消除消费者和品牌的隔阂，让消费者对品牌建立更多好感。
02 品牌适时下场，引导传播风向
喜茶在这场传播中的两个巧妙的动作，起到了至关重要的作用：
第一个动作就是在网友的搂肚全身照引发关注时，喜茶顺势加一把火亲自下场玩梗，带动气氛；
第二个动作是在网友画风越来越跑偏时，喜茶再次下场，纠正方向带节奏，开启官方logo设计大赛。
这无疑让本身意外的网友玩梗，在喜茶的引导下，变成了一场正向的品牌logo传播，让喜茶的logo与品牌认知更加丰富、也更加深刻。
03 改造用户内容，让用户更有参与感
在此次的活动中，喜茶选择推动用户UGC作为传播内容，将从用户中获取额内容加工后又重新反馈给用户，让用户获得间接参与的满足感。同时也让用户感知到，自身被品牌所关注，被品牌所重视，这样的感触是一般的营销活动所不具备的。
对于品牌而言，此次活动也很好的拉近了与用户之间的距离，为用户提供了提供更多可讨论的话题空间。
这种玩梗传播，重要的是源于“用户”的UGC内容的点燃，一旦某个点被某些段子手、kol有意无意间“挖掘”出来，它就会成为引发潮流的源头。
这时候品牌必须以快速的执行力迅速跟上，以超强的洞察融入其中，并为广大网友提供更好更方便的“角逐”场地，鼓励二次创作推波助澜带节奏。
简单来说，新时代营销品牌必须摆脱以品牌为主角的输出，将内容的生产与互动交还给最活跃的网友，做推波助澜的推手。
品牌放下身段，与网友尽兴玩梗，已经成为新时代的流行密码！
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