作者：杨阳
但都说“多难媳妇熬成婆”，到底什么时候才可以站到行业金字塔顶端、站着把钱挣了呢？
别的行业我不知道，但设计师小伙伴们，就有现成的榜样，他就是原研哉。
你一定对这个名字很眼熟吧？
还记得去年小米花了200万换logo吗？结果仿佛换了个寂寞，LOGO看似变了，但又没完全变。
背后的设计师就是原研哉。
果然高手出马，总是无招胜有招。
这位来自日本的平面设计大师，仅仅把小米原来的LOGO从直角换成了圆角，就让“雷布斯”当了大冤种，轻松赚了200万。
就这点改动，但凡有点PPT基础的初中生都能搞得定。
雷总，被骗了你就眨眨眼！
但是，网友的群嘲并没有影响原研哉继续赚大钱，这不，最近大师又接活了。
甲方是日本的一家电商公司KURASHICOM，售卖的是生活日用品，品牌理念是“创造一种适合的生活方式”。
该公司给出的需求，也是更新LOGO。
大概是小米的新LOGO被嘲得太厉害，原研哉大师这次决定好好搞一搞。
所以，他对KURASHICOM的LOGO来了一次“换头术”，换到连亲妈都认不得那种。
左边的是原来的LOGO，有点像盾牌，最主要的是有KURASHICOM的首字母“K”，是带有品牌元素的。
右边的新LOGO，就是原研哉的手笔。
这，不就是一个黑色的倒立的梯形吗？
简笔画一般的设计水平，这次不需要初中生了，找个小学生分分钟都能画出来。
不会吧？不会吧？设计大师的尽头，不会是忽悠大师吧？
而且，此前对于小米LOGO的解读，原研哉还引用了拉梅曲线公式“|x|^n+|y|^n=1”。
反正就是让人听不懂的高级感，还是很能唬人的。
这次，原研哉对KURASHICOM新LOGO的解读，就越来越偏向玄学了。
首先要强调的是，KURASHICOM一直以来的风格就是极简、舒适。
所以原研哉设计的新LOGO，就是沿用极简的概念，并把它推向了极致。
原研哉表示，符号本身并不意味着什么，而是作为图像的替代品，它们越是抽象和无意义，效果就越好。
所以，他的设计理念，是想塑造一个“巨大的容器”，这个容器可以接收无数人的想法。
为此，原研哉尝试了很多种方案，有三条横线组成的符号，或者是弧线，或者是点……反正就是从几何图形中找灵感。
最终，原研哉选择了倒梯形，也就是我们看到的像杯子一样的图形。
一目了然，这确实是一个“容器”，并且能让人产生很多联想，除了杯子，还有点像垃圾桶，或者黑洞……（我编不下去了）
总之就是，极致简单、极致抽象。
钱，极致好赚！
此外，原研哉给KURASHICOM设计的字体，也通过放大字母之间的空隙，并简化字母的形态，让整体看起来更加舒适、简约。
整个看下来，我想起了鲁迅先生文章里的一句话：我家门前有两棵树，一棵是枣树，另一颗也是枣树。
如果我们写作文时，直接这么写，老师一定会把它当病句。
但鲁迅这么写，就是没错，就是经典。
同理，如果一位普通的设计师拿出黑色梯形的方案稿给甲方爸爸看，一定被认为敷衍对待工作，被骂得狗血喷头。
这其实就是我们常说的名人效应。
当原研哉的名字前被冠以日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心的代表、武藏野美术大学教授、无印良品艺术总监等一系列title，他设计的LOGO在人们眼中就有了更多内涵。
是名人级的背书，是大师级的理念，有“名门出身”的高级感和尊贵感，让人有更大的想象空间。
如此，品牌的调性也瞬间拔高，变得有逼格起来。
这也就是为什么小米愿意拿出200万给原研哉设计LOGO的原因。
殊不知，200万，表面看是设计费，其实营销费用也包含在内了。
还有一个点是，品牌的LOGO真的不能大改吗？
过去，品牌换新LOGO，基本是“小手术”，是细节上的微调。
但现在，我们可以看到，很多品牌对LOGO的调整是大刀阔斧的，几乎是改头换面，有的，甚至连名字都改了。
当国美改名真快乐，伏见桃山改名伏小桃，以及黑人牙膏即将改名为好来牙膏，我们发现，品牌不再把沉淀多年的品牌标识奉为不可更改的圭臬。
当然，改名的背后有更深刻的市场原因。
但在我看来，给予品牌雷厉风行的底气的，是如今互联网环境下，让品牌有更多途径将消息传达给消费者，缩小了品牌和消费者之间的信息鸿沟。
如此，消费者可以更快地接收并接受品牌改名或者更换LOGO的既定事实，不至于把正品当成山寨版。
更加多元的营销途径，也让品牌可以进一步强化新标识对消费者的心智占领，在短时间内赢得认同和信任。
正如原研哉大师所说，符号本身并不意味着什么。
是品牌在营销中赋予的内涵和价值，使其成为了联结品牌和消费者的一个有意义的符号。
正如苹果公司的LOGO，其实也非常简单。但其背后的故事，以及苹果公司在科技领域的成就，才使其成为了经典。
再比如美团，这个我们经常用的黄色APP，谁还记得它曾经的主色调是蓝色呢？
数字化时代，很多品牌都在LOGO上追求极简、扁平化，但这只是品牌焕新的开始。
LOGO做减法的同时，营销做加法，才能让品牌真正地跟上时代潮流。
好了，今天就写到这里了。
杨阳以后有奋斗目标了，就是成为像原研哉大师那样的行业大咖。
有了行业话语权，钱也就不愁了。
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