又到一年520，这两天空气里都有些浪漫的气息。

作为深受情侣们重视的节日，刚刚过去的520一直深受各大品牌青睐，成为年中的一大营销盛宴。不少品牌围绕深情的主旋律开始玩浪漫、撒狗粮。虽然浪漫值拉的够满，但被无数个品牌翻来覆去“套路”，久而久之，用户对“换汤不换药”的营销已然脱敏。

不过这个520，007在一群浪漫营销里发现了一个“另类”——奥克斯。不同于其他品牌的煽情催泪，奥克斯竟然在520当天让地球上的爱情全部消失，制造了一场520爱情恐慌！从创意趣味TVC的“无厘头”到social话题高互动，奥克斯不仅拉满了520营销的品牌差异度，更让产品心智有效触达消费者。

在主打甜蜜营销的520，奥克斯到底是如何打造了一场趣味感满满的520营销的呢？

一支“另类”520短片，不玩浪漫玩恐慌撬动大众注意力

当甜蜜、浪漫成为520毋庸置疑的“主旋律”，奥克斯的这部《昏头爱神》就显得极“不合时宜”：

男生期待已久的520表白以失败告终，令好友准备的脱单庆祝尴尬收场；

520本该火爆的花店折上折也无人问津，老板只能望“玫”兴叹；‍

本该极致浪漫的520晚餐等来的却是女友的分手讯息，空留一人一狗空悲叹；

“不合时宜”的还不止这些：门口的一对石狮子分道扬镳、蒙娜丽莎不再微笑、孔雀不再开屏求偶，就连太阳也结束了与银河系的46亿年的“蜜月期”……

短片中，奥克斯用脑洞大开、极尽夸张的方式让地球上所有的爱情消失，没有520的甜蜜、只有520的爱情恐慌。独辟蹊径的“爱情恐慌”创意视角跳脱出了520单纯的温情浪漫套路，以无厘头的题材制造反差，打造520营销浪潮中的品牌差异度和记忆度。

从广告营销角度来说，这是“USP理论”的一次典型运用与实践。看完全片的网友应该都知道，短片大胆、另类的创意正是依托于奥克斯空调“45°独立新风口设计”的独特产品卖点。

正是由于丘比特家中不经常通风导致氧含量低以致头晕，导致所有的爱神之箭射歪引发了520“恐慌”事件。而奥克斯空调45°独立新风口和独立新风模块的设计有效解决了丘比特家中氧含量过低的问题，为爱神清醒后“一小时拯救爱情”赢得了时间。戏谑化的创意表达深刻诠释了奥克斯独特的产品卖点，不但是对产品特质最具说服力的注脚，也深化了产品的功能及用户认知，在生动有趣的品牌表达中，成功回归到520主题上。

而从用户的角度去看，当无厘头文化在互联网的土壤里肆意生长，恰好契合了互联网环境下成长起来的新生代表达方式。而奥克斯这支极具脑洞与网感的短片无疑是对无厘头文化的一次具象演绎。奥克斯这一精准而差异化的品牌表达，自然迅速建立起品牌与广大新生代之间“懂我”的连接，并有效沉淀了品牌的情感价值资产，引发关注与认同。

一个social话题延伸传播链，以内容共创力激发品牌传播力

诚然，好的内容遇到强流量渠道和恰当的传播节奏才会爆发出强大的传播力。

依托于《昏头爱神》极具网感的内容本身，短片520一经上线便引发海量关注与评论。“有趣”是网友对短片最大的感受，从而有效实现了“520”、“昏头爱神”、“ 幽默趣味”、 “拯救爱情”与奥克斯品牌的强绑定。

在007看来，短片广泛的传播力在内容本身之外，还在于奥克斯以《昏头爱神》TVC为传播主线，进行了传播前后端的链路打通。

首先，在TVC之前，奥克斯通过预告片在微博进行了预热，一个关于引发520爱情恐慌的“另类”故事自然引发了不少网友的期待与关注。