初识程辉是在七月一个炎热的下午。
那时“桃园眷村”已经在朋友圈刷屏。这个卖着豆浆油条大饼的“市井”小吃店，居然做出了一道让人弹眼落睛的风景。
更让我惊讶的是，它背后由程辉带领的品牌策划团队，之前也是一群广告人。
程辉有着典型广告创意人的风格，戴一副黑框眼镜，留着艺术范儿的胡子，初看上去比较内敛，可说起“桃园眷村”却是**。
“我其实想创业已经很久了，只是一直没有遇到好的机会。”落座下来，他的第一句话如是。
广告行业是个苦力活儿，尤其是对做创意的人而言。每天无休止的头脑风暴，改稿，提案，琢磨文案上的一字一句，海报上的一勾一线，一天工作十几个小时，遇到比稿旺季连续加班一个月也不稀奇。这对脑细胞和身体的伤害不可谓不大。
（桃园眷村品牌料理人：程辉）
程辉在这个行业**了15年，从最初级的美术设计做起，一路摸爬滚打过来，经历了这个行业最好的时代，也经历了这个行业变化最巨大的这几年。
“一开始也是和大多数创意人一样，给客户想idea, 通宵想，反复提，每天改。体验过比稿成功后的喜悦，也品尝过失败后的巨大失落。这些年该经历的我都经历过了，但是很多时候我都会想，然后呢？”
他的想法很有普遍性。我之前也遇过许多这个行业的前辈，最后真正愿意继续呆在广告这一行的人并不多。做创意的人，心里或多或少还是有一个梦想，哪怕只是让这个世界稍微变得好一点点。
“我很喜欢设计，一直做了这么多年。但是做久了之后我发现并没有给我带来太多价值感的满足。很多时候评价标准不是在真正的消费者手中，我们不得不做出妥协和让步。”
（程辉和他的团队设计的草图）
能和赏识他、信任他的T老大一起，做一个自主品牌，是他下定决心出来创业的原因。
坐落在湖滨路企业天地的这家桃园眷村的分店，四周的装潢每一处都充满了细心和惊喜，体现出设计者的“匠心”。
（桃园眷村湖滨路新天地分店）
天花板上那接连串起来的木椅是这家分店的标志之一。它象征着一家几代人椅椅相连，割舍不断的眷恋之情。这份情不断延续、不断传承。
（桃园眷村湖滨路新天地分店）
眷，是程辉对“桃园眷村”品牌最核心的定位。
“我希望每个到店的客人，都能体会到浓到化不开的眷恋、眷爱、眷念的情感。” 这种理念，反映在程辉设计的每一个细节里。
再比如店里的这个小角落，大家围坐在圆桌边，头上挂着的是小时候我们练毛笔字写的字帖，旁边是旧时的门窗和瓷砖，踩在吱吱呀呀的木地板上，瞬间把人拉回到多年前，一家人天伦共享，其乐融融。
（店内一角）
不仅如此，就连店里使用的杯子，碗筷，账本都延续着浓郁的“眷”的气息，怀古之中又不乏现代审美潮流的精心再设计和独具品位的融合、平衡之美。
“这全都是你们团队设计的吗？”我不禁好奇。程辉自豪地点点头。
如今桃园眷村在上海已经有七八家分店，并且仍在继续扩张。然而程辉依然坚持每一家分店都必须保持独有的品牌特性，并配合周边的商业环境，创造出后续更多、更具生命力的品牌故事与话题。
“这种感觉和以前做广告完全不一样。过去都是按照客户的需求来，现在我们既是甲方又是乙方，可以尽情发挥。”
这种“尽情发挥”不仅体现在程辉的设计里，也体现在他的营销和创意上。
端午节的时候，他们请了一位演员打扮成屈原的模样，在店里排队，一时间在社交网络上引起巨大反响。
七夕节的时候，又推出“表白碗”，每一个豆浆碗的底部都写上一段浪漫的情话，年轻的姑娘们看到了纷纷拉着自己男朋友前往。
程辉津津有味地跟我聊起他和团队成员们共同想出来的这些创意。这些自带传播话题的营销活动每次都能给店里带来巨大的客流，给品牌带来源源不断的活力和粉丝们热衷的话题。
“我们团队里有个资深文案，特别有才。以前在天涯很出名，叫背着蛋壳，你以前可能看到过。别人给一个字她就能写一段故事出来。”
讲到这里，我点的豆浆油条终于端了上来。这些以前人们当作市井小吃的东西，现在整齐地盛放在我眼前，竟多了些高雅精致的韵味。这种与以往截然不同的用餐体验带给顾客强烈的感官冲击，让这些人们印象里的“老味道”突然多了一些新腔调。
据说这一碗豆浆，熬一锅得要3小时，前期有6道工序，所有豆子都要浸泡两天，古法石磨。只有这样做出来的豆浆才特别醇厚，散发出阵阵香气。
说到接下来的计划，程辉告诉我年底要开到20家分店，“每一家都会在大同中，**不一样的小惊喜。”
听到这话，我不禁也开始有点期待。
临走时，我起身看到旁边一个类似晚餐车的小木车。我饶有兴致地问到这是你们的深夜食堂吗？
程辉笑着说，“接下来我们会在每家店的门外都摆放这样一辆餐车，给那些深夜疲惫回家的人一个小憩的地方。我想让他们知道，无论多晚回家，这个城市都有人给他们点一盏灯。”
（深夜餐车）
真是个不错的想法。
我猜这个灵感应该也来自于之前的工作感悟。漫漫长夜里，那些在城市中努力打拼的人们，拖着一天疲惫的身体准备回家，穿过烧烤摊上的烟熏火燎，略过酒吧夜店的光影妖娆，远远地看见漆黑的远方那盏温暖明亮的灯，
就知道一定有个人还在等你。
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