我们的观点往往可以用一个2×2的矩阵来归类。

一个维度是这个观点是正确还是错误，而另一个维度是这个观点是否被大众认可。

以投资为例，如果你的观点是错的，那你很明显赚不到钱。

而如果你的观点是对的，但是大众也这样认为，你依然赚不到钱，因为既然大家都这样认为，钱很可能早已经被别人赚了。

你唯一能赚钱的机会，是其他人没有共识，只有你是对的情况。

也就是你拥有「第4种认知」。

很明显，拥有第4种认知非常重要。这不仅适用于投资，同样适用于创业和商业决策。

最近美团点评副总裁王慧文在一次分享中，提到了美团可以在之前的「团购大战」中胜出的关键策略和思考。

王慧文指出，美团可以胜出，有一个关键原因在于美团在开城市数量这件事上，跟其他竞争对手的选择都不一样。

在2011年底，大众点评、糯米、嘀嗒团和满座，这几家大概开了25到30个城市；

拉手、窝窝团、24券、团宝大概开了150-300个城市，团宝当时对外公开的是324个城市，号称最多。

但美团开了94个。

可以看到，前面的4个，开了25-30个城市，而后面4个开了150-300个城市，只有美团一家开了90多个。

美团在开城市数量这件事上，跟其他企业的选择都不一样，美团不是开的最少的那些，也不是开的最多的。

那么为什么呢？

这是一个非常关键的策略选择。

美团当时花了很长时间讨论这件事情。最后他们的结论是从这场团购大战的终局来考虑。

最终判断不同团购网站胜负的关键，来源于两个方面：体量和财务状况。

如果一个团购网站体量巨大，但亏损严重，那很难说它是胜利者。但如果一个团购网站体量巨大，又比别人亏损少的话，很可能就是胜利者。

如果把所有城市按照团购体量从大到小依次累积，我们会得到这样一张图。

到某一些城市（比如南平）时，之后的城市对总体量的贡献就会变得可以忽略了。

从体量增加的角度来看，100名之后的城市都是可以忽略的。所以美团只开了90多个城市。

那么怎么做到巨大的体量又亏损少呢？

很简单，提高在这90多个城市的投入产出。具体来说，由于一线城市是必争之地，又非常难以垄断和盈利，所以美团把投入的重点放在了下线城市。

后面的故事大家都知道了，大战后期，正是这些下线城市的盈利，反哺了美团对一线城市的合围，从而一举奠定团购老大的地位。

更详细的分享，大家可以参考源码资本的文章。在这个例子里，美团对「开城市数量」就拥有迥异于竞争对手的「第4种认知」。

那么如何确保我们拥有第4种认知呢？

全球最大的对冲基金 Bridge Water 创始人 Ray Dalio 的决策过程，可以给我们很多启发。

Ray Dalio 在他的 “Principle” 一书里提到：

当我们拥有一个和共识不同的观点时，我们时常是错误的。这教会我们谦虚。
最重要的，是拥有这种谦逊，然后思考「如何做出最好的决策？」。最好的决策不必是由我提出的，我只是希望我是对的。

基于这样的思考，Ray Dalio 在 “Principle” 一书里，提出了自己的「决策方法」。

做决策不应该是一蹴而就的，应该至少有两个步骤。

第一步是理性的分析所有信息，把能想到的，最好的观点汇聚在一起。

第二步是对自己的观点进行压力测试。把认识的最聪明的人都找来挑毛病，这样才能找出观点中错误的地方。

Ray 指出：

我不理会他们的结论，我只在意他们得出这些结论的推理过程，这才是对我有意义的地方。通过学习他们的思维过程，我提升了成功的几率，从成功人士身上受益匪浅。

有趣的是，Ray Dalio的方法，和巴菲特、查理·芒格的决策方法非常相似。查理芒格曾经说过：

我只有在比持相反意见的人更懂他们观点时，才会允许自己持有某种观点。
在合适的时机，快速的放弃你原有的观点，是你能具有的最有价值的特质之一。
你必须要强迫自己从反对者角度思考。

其他相似之处还有很多。芒格提到：

首先，从理性的角度出发，有哪些因素真正在左右我们关心的问题？
其次，我会剔除掉在潜意识里自动决策的影响。

这里的「潜意识里自动决策的影响」是指像《思考，快与慢》里的系统1（快思考）部分。这一部分往往在潜意识层面对我们的决策产生影响，但却常常导致心理误判。

第三步，与 Ray Dalio 是相似的：找到最聪明的朋友检视他们的想法。

毫无疑问，对巴菲特来说，这个最聪明的人是芒格。巴菲特经常提出自己投资的想法，如果这个想法通过了芒格的考验，那么在绝大部分情况下，这个决策都是正确的。

对于每一个观点，都找到持相反观点的最聪明的人来批判，会对一个人形成「第4种认知」产生极大的帮助。

Ray Dalio、巴菲特和芒格都指出，在这样的决策过程中，自己受益巨大。

最后，我想把这个概念延伸到「学习」领域。

重新定义学习的尺度

学习过程，其实就是认知升级的过程。

也就是不断地摧毁自己现有的偏颇的观点，建立「第4种认知」的过程。

大部分人学习的效果很差，在我看来，是因为使用了低效的「学习尺度」。

一般人度量自己学习的方法，是在学习上投入的时间或自己读了多少本书。

这其实很难获得关于学习效果的真正反馈。一个有效的「学习尺度」是我们经历了多少次认知的升级，摧毁了多少自己现有的观点。

因为，只有这些认知的升级，才是真正能够带来改变，让你与众不同的东西。

所以，Peter Thiel 在《从0到1》的开头提到，每当他面试应聘者时，总会问一个问题：

「有没有在什么重要问题上你与其他人有不同看法？」

本文作者刘十九，首发于求智集，微推客获得授权转载。

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