APP更新早知道|微信8.0大改版；QQ下线兴趣部落；知乎上线十周年特别版

 微  信

表情动效

我的状态

看见音乐

浮窗优化

大鹅有话说

    小龙老师的十周年微信公开课刚过，立下的Flag在本周就已经在一一实现了。从本次的更新中也不难看出，微信朝着更加大胆更加年轻化的方向去发展。重点谈谈两方面的内容：1）微信Q化的个人思考 2）表情包的价值。

微信Q化，最终我还是成了你。从目前的反馈来看，大家对本次微信的大胆尝试持截然相反的态度。微信派：想要的功能都有了，QQ再见。QQ派：这么花里胡哨，我为什么不去用QQ。暂且不去讨**能设计的问题，更想聊聊为什么是现在改动的问题。小龙的公开课，告诉我们微信已经陪伴大家十年了，十年的时间见证了两个关键因素的变化：1）用户群体结构更加年轻化 2）微信搭建了全民移动端的下层基础。第一点用户的年轻化意味着微信已经慢慢由最初的“老年人”工作联系的社交工具变为了全民生活、工作、社交一体的服务平台，用户的需求已经由单一的沟通需求拓展为全方位的需求，这是改动的内因。第二点是想说明经过十年对用户习惯的培养，无论是儿童亦或是老者都已经能够熟练使用微信了，下层基础（即微信的使用方法）决定上层建筑，此时推出丰富的功能对各类用户的学习成本比起初期大大降低，这是改动的外因。在这内因、外因的组合下，微信Q化便显得容易理解了。

表情包再赋能。微信作为社交类APP，其核心价值在于更好的满足用户的聊天需求。相较于文字，表情包作为表达的工具，在传递更多信息、活跃气氛、推动交流方面有独特的优势。相较于本次开放表情包的特效以丰富聊天趣味性，我更加关注开放表情包搜索这一功能，有三方面的好处：

i. 用户侧：提供聊天内容，推动聊天进程，完善聊天体验。

ii.表情创作者侧：增加表情曝光，提高创作者收入。

iii.平台侧：完善搜一搜的基础能力建设；赋能表情包更大的表达价值。

理想很丰满，现实很骨感。从用户反馈来看，目前用户更关注表情动效的趣味性上，对表情的搜索功能关注度不高且在交互设计方面对原有的用户习惯造成了一定影响。不过从长远看，大鹅对这一改进持积极态度。

最后一提，本次更新中从制作-分享-引流多方面助力视频号发展，将视频号赋予更多个人身份的价值。之后也将专门出一篇关于当下视频赛道的分析，点关注，不迷路。

 QQ

分屏查看

我的心情

群精华消息

群聊王者

大鹅有话说

      相较于保持克制的微信来说，QQ在更新方面更加大胆。作为PC时代的产物，QQ除了要满足陌生人社交的需求外，同时也承载着文件处理工具的功能。本次更新的主体内容依然围绕满足青少年群体爱玩、求异的心态来开展，群精华及分屏查看文件则进一步提升了用户处理信息的效率。至于兴趣部落功能的下线，也意味着基于兴趣的社交时代已经落幕。分析其原因，大鹅以为基于兴趣建立的始终是弱联系，首先是容易造成同一兴趣圈子的“画地为牢”，其次伴随着用户的时间越来越碎片化，难以在基于兴趣的社交关系中进行沉淀。

 知  乎

品牌升级

视频专区

热榜精选

十周年活动

大鹅有话说

    针对本次的三点更新，大鹅分别发表一下自己的看法。

对于Slogan的更改，我是持积极态度的。一方面，“有问题，上知乎”到“有问题，就会有答案”由原来的行为导向“上知乎”到结果导向“有答案”。从用户别让我等，别让我想，别让我烦的体验三要素来说，相较而言，用户更喜欢有答案这种确定性的事情；另外一方面，原Slogan中只涉及到了答案一侧，本次的更新中则将“问题”与“答案”都包含其中，体现了提问者与答题者两方的价值，更加符合知乎一问一答的互动方式。

知乎最近一直在大力发展视频板块。如果说是为了构建完整的文字、图片、语音、视频的答案形式，搭建视频问答的能力，我是可以接受和理解的。但在个人体验的过程中，发现目前的视频模块更像是“稍正规一些的抖音”，虽然丰富了形式，却忽视了内容的构建。从原来的知识问答社区，逐渐变为抖机灵的碎片化时间消费App，还是有些可悲的。大鹅盲猜之后应该也会出现直播等变现的方式。特别地，小龙在微信公开课中对视频号的解读同样适用于知乎。

「进站必看」等模块，让我一下子梦回BiliBili，但也颇有一种东施效颦的味道。B站的入站视频很好的体现了B站内容，能够让刚玩B站的同学感受B站文化，满足其痒点。但知乎入站必刷的问题，颇有些一言难尽。另外吐槽一点，真的连名字也要一样么，进站必看进的是个什么站？在商业化与用户体验中如何找到平衡，确实是产品经理需要好好考虑的问题。

 支付宝

桌面组件

扫一扫识物

大鹅有话说

     结合此次内容更新及用户的反馈来看，大鹅的感悟有仨：

    1)产品经理要能够紧跟软件技术的发展、硬件技术的更新；增量的空间来源于每一次固有天花板的打破。

    2)产品功能设计不要脱离产品的定位；

    3)UI的设计也要结合用户的使用场景，不能为了美观而美观；

    另外一提的是支付宝的识物功能，其结果页导向的依然是淘宝的商品页，与其说是服务用户更像是为了向淘宝引流。