对于做公关PR的人来讲，史上最难写的一篇稿子，那就是CEO或者公司发言人的对外讲话稿。当自己接到这个任务的时候，你是不是存在这样的行为，赶紧去网上搜索下相关题材，相关模版，以及领导想发言的重点，汇总下，把各种专业名词词汇用上，看着要高大上，其实，对于发言稿的撰写，并不是这样的。

发言稿写作要掌握“4个结合”即“围绕上级的精神”“结合工作的实际”“咬紧解决的问题”“结合会议的议题”“5个写作要诀”即“大纲大处要明确清晰”“突出重点要清晰”“观点要鲜明”“核心内容起点要高”“语言要活”那么接下来，智远来具体分析下一篇CEO发言人的发言稿如何撰写。

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开场：
在较大的会议场合，
通常CEO发言人讲话的开场大部分有几个万能的模版如下：

1.尊敬的各位在坐的领导，各位来宾，各位行业同仁，大家上午好。

2.感谢主办方邀请，我们在这里召开关于xx的会议，非常有幸参加本次会议，我是某某品牌CEO，希望在这里分享下我个人对行业的看法，对大家有所帮助。

3.各位领导，同事，大家上午好，我是xx，感谢主办方的邀请，下面我围绕“xx”发表一些xx的感悟。

4.感谢主办方，感谢主持人介绍，各位现场的来宾大家上午好，我是智远，今天我主要围绕大会演讲的主题是XX，主要有4个方面。
大会的场合不同，开场的方式也不同，较大的会议现场，论坛，行业会议，偏向于正式。座谈会，私享会，茶话会偏向于“接地气”。

假设是大场合切记开场不要太“拖拉”，“修饰语言太多”，“形容词汇太多”，比如“在这鸟语花香的季节”等等，领导CEO讲话不是“主持人”，所以简单开场，直接进入主题是最好的形式，也能够突出“领导发言人的个人魅力”。

也有的“领导上台后”，发现台下气氛不是太活跃，有的会做一些小小的互动，结果互动“回应”较少，会比较尴尬，在个人品牌没有强大影响力的情况下，切勿做这些临时性没有彩排的互动。直接开始，按照准备的讲即可，大会都会有专业的摄影团队，“媒体团队”，二次传播靠的是会议结束后的视频，以及会议所讲的“内容要点”，而不是“会议现场受众群体的效果”。所以大可放心。

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铺垫内容+甩疑问：

1.随着互联网的快速发展，我们每个人都在关注大健康。

2.今天相比大家提到最多的几个词，也是市场比较火热的话题就是“共享单车”

3.“私域流量”这个词，似乎是每个TOC的品牌都在做的事情。

4.互联网已经进入下半场，企业都在布局AI+IOT万物互联，那么这个万物互联到底是什么呢？

5.垃圾分类，大家肯定并不陌生，看到在上海很多地方已经开始试点，那么垃圾分类真的“能够执行下去吗？

6.提起社交电商，2019年各位并不陌生，都在说社交电商就是微商，“社交电商就是传销，但是真的是这样吗？

文章结构做好开场之后，下一步要做的就是演讲稿的主框架搭建以及引入，可以按照鱼骨法的逻辑进行，上面我举了几个简单的例子，铺垫内容起点要高，其背后作用突出站的高度与高视野。甩疑问要紧扣主题，甩疑问的目的是“引发思考”以及铺垫下面领导人发言所要讲的内容。


当然这个过程也是我在开始时间所讲到的，“围绕上级精神”去做铺垫环绕“主题内容”的一个步骤，切记这个地方不需要太多“华而不实的内容”，比如，大数据，人工智能，AI，这些专业又不是太接地气的词汇，会显得“空洞”。只需要稍微“点缀”即可。


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议题方面+分享
通常我们会听到：
1.我主要围绕5个方面去分享，即“行业的发展”“当下的局面”“我们是怎么做的”“具体案例”。
2.我认为私域流量主要分为4个板块，即“发展期”“当下行业情况”“通常的运营方式”“我们如何运用私域年做百万GMV”。
3.我们主要是从3个方面去做的精准扶贫，即“把助农业务拆分”“每周一款助农爆品”“助农地方直达”。
当然，这个时间，目前较多的“演讲”通常是配有PPT的，如果没有PPT，在“大纲大处一定要明确清晰”的情况下，“紧扣主题”或者“主小题”，演讲稿当中切记要落到实处，即要“踩在田埂上做文章”，也要搞清楚“领导讲什么最能解决当下的问题”，从而找到领导思想与现实问题的最佳结合点，真正使讲的过程中，切中要害，听的解渴过瘾，引起共鸣，在提升高度。



结合案例的时间：所讲内容必须有的放矢，实实在在，而不是脱离了实际，泛泛而论。我见过很多的领导通常不按照套路出牌，给领导写好的演讲稿不好好使用，在过程中去“创新”，结果一讲，就拖延了时间，又“拉不回来”，就比较尴尬。

写演讲稿的时间“说话要活”，站在受众的角度，避免太“作”，要考虑听着是否能直接接受和“受益”，这是衡量领导讲话稿最重要和成功的指标。讲话稿当中语言必须要新鲜活泼，富于变化，让听者能坐的住，而不是感觉很空洞和废话，把领导想表达的“核心内容”划分清晰模块，每个模块复杂的问题简明化，抽象的道理能够具体化，枯燥的内容能够生化些。

其次，在内容写作中，注意整篇文章的“大局”，文章的框架结构要合理，大小标题要设计好，这一点同样非常重要。文章的框架结构怎么确定？我认为每一篇文章、每一个材料，它的结构是不完全一样的。给大家说一个万能模板是无论任何文种都可以用的，第一就是“为什么”，第二就是“是什么”，第三“怎么做”，这种开门见山的结构一般领导是都认可的。

在内容写作中，可以适当的运用鸡汤，“名言”，切记要少用语气词，比如“啊”，“嗯”，“吧”“哇”“么”“了”，加上语气词演讲稿出来就会比较业余，有种拖泥带水的感觉。演讲稿中要富有情感，能拉近听着距离，让人倍感亲切，切记太官方。

一些领导经常讲话需要的专业词汇可以进行收藏，比如：“真抓实干”“务实”“成长”“完善机制”“新思路”“加强防范”“紧抓大事”“以干促进”“聚焦”“明确”“素质”“创新”等，这些都可以使用在发言稿中。

智远大概总结了一下，即内容上要凸显真实，接地气，语言口语化，情感上有说服性。“比如，中国贸易战，中国不愿意而不是怕打”。在演讲稿有案例或者实战的内容期间，尽量有参考的依据和特定的场景，让台下观众能随着描述的画面进入思考的场景中。

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结尾+深化主题
1.今日我主要分享了4个部分，即xx xx ，由于时间的关系，我就发表这么多观点，希望对各位台下的朋友有所帮助。
2.对于大健康的未来发展趋势，我主要围绕主题做了3个方面的解说，未来大健康项目的模式是否能够跑的通，也希望行业的朋友一起思考。
3.对于内容电商的发展，某某老师曾经说过这样的一句话我非常的赞同：xxx，也希望我们各位台下朋友一起学习。
演讲的结束是为了深化主题。结尾的方法有归纳法，引文法，反问法。归纳法是概括整个演讲的“核心思想”，总结强调的是“主要观点”，引文法是“引用名人的名言警句”，升华主题，留下思考”。
反问法是以问句引发听众的思考和对演讲者观点的认同，奇葩说精彩采用这样方法模型。此外，演讲稿的结尾也可以用感谢，展望，鼓舞的语言，态度去收场，给人留下深刻印象。
一篇演讲稿大多数主题定了，通常的写作方法论都是相似，即开场，主题观点的几个部分，有案例，有态度，有观点，有思考，有场景描绘，最后总结。演讲稿有不同性质，我们写作者需要站在不同场景中，去体验领导发言者的角度，说给谁听，受众层次来撰写。
写在最后：

在所有类型稿件中，智远认为讲话稿是最难写的，因为除了兼具其他稿件需要注意的事项外，更重要的，讲话稿将要最直观的面对领导。领导是否满意，对于公关从业者来说，锻炼的不仅仅是写作能力，还要有更多行业思考高度，以及“产业”“行业”的了解深度等。

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