艾媒咨询CEO张毅表示，打造移动平台既是拓展流量的需要，也是可以开拓新市场。除了电商企业外，当前也一些中小企业涉足移动电商，试图抢占该领域的市场先机。随着移动互联网的发展，类似欢购网这样的独立电商平台未来将会成为潮流。
随着2011年下半年以来中国电子商务投资的急剧降温，电商的竞争呈现出不一样的特点。
种种迹象表明，在B2C行业大规模洗牌完成前，或难有大量资本进入，电商流量入口、电商服务等领域的创业机会及投资空间开始显现。其中，移动网购成为各大传统电商及投资者重点关注的对象。不过，在电子商务行业“虚火”未去的当下，移动电商领域的投资趋于谨慎。
电商寻流量入口
步入2012年，电商行业的投资急剧降温。
根据ChinaVenture投中集团的数据统计，2011年电子商务行业VC/PE投资披露案例116起、投资总额53.53亿美元，分别占互联网投资总规模的43.6%和65.6%，投资数量及金额比2010年分别增长52.6%和451.5%。
尽管2011年投资高涨，自从2011年下半年开始，境内外二级市场持续低迷，作为中国互联网行业主流IPO渠道的美股市场的下滑，使得电子商务乃至整个互联网行业投资速度都开始下降。
数据显示，2012年前两个月披露电商投资案例9起，投资金额1.02亿美元，平均单笔投资额仅1133万美元，远低于2011年投资水平。
以投资人的态度来看，“观望”成了目前投资人对电商普遍持有的态度。“做电商不盈利”几乎已经成了众人的共识。
“在激烈的竞争下，寻求流量入口成为电商企业的重要工作。”艾媒咨询CEO张毅对《每日经济新闻》表示，电商企业面临提高收入与降低成本两方面的压力，而当前获取新用户成本持续高企，作为电商产业链前端的流量入口越来越受到重视。
过去一年来，阿里巴巴集团推出一淘网进军电商搜索，腾讯推出QQ彩贝探索返利导购。根据相关机构的统计，2011年共有超过10家电商入口类网站获得私募融资，细分业务领域涵盖购物分享社区、购物搜索、比价导购、返利等。
电商大鳄布局
压力之下，电商企业开始向移动互联网扩展。
率先发力的是电商大鳄淘宝。
来自淘宝的数据显示，截至今年3月，淘宝无线独立登录用户数已突破1亿，预计到今年年底将达2亿。这在淘宝4亿规模的会员中，比重可见一斑。用户数增长伴随着业务的激增。据了解，淘宝无线2011年成交额达118.8亿元，同比增长6倍，预计2012年累计成交金额将保持逾4倍的增幅，达到500亿元。
京东商城也从2011年开始全面布局移动互联网。公司移动业务负责人表示，移动客户端软件安装量已经突破1000万，未来京东商城移动客户端带来的订单数量将占到整体订单量的20%~25%。
有不愿具名的业内人士向《每日经济新闻》透露，苏宁易购也计划投入上亿元资金
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