文/流水静
艾瑞的分析师曾预测，到2017年手游和端游的市场比例将达到1:1。有一天手游是不是真能代替端游我们尚不能断言，不过无论是从推广方式还是从游戏特质、甚至是从玩家行为上来看，手游的端游化特征越来越明显。
运营端游化：百万亚瑟王带来的推广方式变革
在手游的运营推广模式上，盛大《百万亚瑟王》国服的来临，被业内认为是具有里程碑意义的转折点。此前，国内手游的运营推广受制于渠道、利润空间被渠道商不断压缩，而盛大摒弃了渠道，让手游业见识到了手游运营端游化带来的成功。
随后，从蓝港的《王者之剑》到昆仑的《武侠Q传》，以及指游的《啪啪三国》等，众多手游相继通过端游化的推广思路进行运营。一时间，线下广告、媒体投放、跨界营销等端游惯用的营销手段，逐渐成为了手游运营主流模式。
自盛大开启手游端游化运营的思路后，手游行业几乎到了谈手游运营必谈端游化的程度，尤其是端游化的品牌营销和精细运营，被视为是手游发展的重点方向。
运营端游化给手游行业带来的变化，也是显而易见的。手游端游化的运营推广，虽然受渠道的制约影响变小，但同时也意味着营销成本和用户获取成本剧增。《百万亚瑟王》通过新闻、微博等渠道的投放金额多达千万，而后，重量级手游的推广费用达数千万已经从噱头成为了必然。
数千万的推广费用，确实扼杀了不少中小手游厂商的机会。不过，这也催生了大量月营收过千万的手游产品，推动手游产业的持续爆发式发展。
《百万亚瑟王》
玩家游戏时间端游化：近40%的手游用户日均在线30分钟以上
随着手游产品的剧增，玩家在智能机上玩游戏已经成为生活习惯。今年初，腾讯游戏副总吕鹏曾分析数据时就曾提到，现阶段玩家玩手游的碎片化时间越发不明显。据CNNIC关于2013年中国手游用户娱乐行为的研究，约有39.6%的手游用户每天游戏时长在30分钟以上，且上升趋势明显。
手游用户游戏行为的常态化，以及智能手机性能的提升，则促成了重度手游的发展空间。而作为游戏内容丰富，对用户黏度高的重度手游，其产品形态与端游是否相近呢？答案是肯定的。
事实上，进入2014年以来，重量级的手游无论是画面，还是玩法，都有非常大的突破。可以说，手游与端游在产品形态上的界面越来越模糊。基于此，部分厂商以手机端游的理念，开始了手游研发上的端游化。
手机游戏时常&手机游戏频率
研发端游化：促成手游品质的全面提升
随着《苍穹之剑》等重度手游的兴起，有厂商提出了“手机端游”的概念，甚至开始尝试全面端游化，意图在手机上打造出端游的品质效果。那么，研发端游化是不是手游发展的新趋势呢？
老牌端游厂商完美推出的重度手游《神雕侠侣》此前并取得了较大的成功。该游戏将端游产品中不适合移动平台的内容去除后，将游戏整体移植到手游平台。端游移植手游平台这种做法，为重度手游研发的端游化提供了切实可行的思路。
此后，重度手游在研发上或多或少都有端游的元素。比如指游方寸的《众神王座》，从引擎内核到画面品质，到端游式的大地图，以及人人对战的强社交玩法，整个游戏几乎可以媲美端游。
《众神王座》
端游化运营已经促成了手游行业的变革，研发的端游化也成为手游发展的新趋势。如果这一趋势普遍适用于手游行业，未来的手游在渐次端游化的前提下势必会迎来品质的全面提升。
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