2013年年底至2014年初，App Store排行榜上，微信系游戏异军突起，打破了长久以来游戏上榜的困局，展示了社交元素在游戏营销中的强大推动力。有人欢喜有人绝望，似乎一夜之间，与微信有关的游戏就要统治世界了。
社交元素或社交化在游戏玩家群体中真的有绝对的影响力吗？在后续推出的微信系手游排名表现上，我们也发现了一些不同之处，似乎并不是每个微信系成员运气都那么好。鉴于对这背后隐藏的真理的好奇，我们面向380余位有过游戏经历的手游玩家做了一项调查。
调查的方式其实很简单，我们只提了一个最简单的问题：回忆一下自己玩游戏前的经历，是什么促使你决定玩某款游戏？事实上越简单的问题，被调查者越容易参与，并且参与的结果也更感性、直接和真实。参与调查的玩家回答方式是五花八门的，但并不妨碍我们从中解析出「玩家最关心的信息」。
从被调查者的反馈结果中，我们归纳出了多个信息点，并根据信息点的广度与深度，对信息点做了4类归纳。
这4个大类分别是：
基础信息
由基础信息获得的延展信息
宣传渠道定向传播的信息
更深度的信息
4大类信息分别包含了若干个信息点。从影响面来说，基础信息对于玩家的影响广度是最大的，占到了被调查者总数的56%，而深度信息对玩家的影响是最窄的，仅占6%。
这4大类信息点，基本覆盖了游戏在向外传递其产品形态的若干元素或信息渠道。我们将某些信息渠道例如「朋友推荐或在玩」，仍然归类为一个信息点，主要原因是在调查结果中我们发现，受到「朋友推荐或在玩」而选择游戏的玩家，通常接收到的信息都只是「好玩」或「不好玩」，信息仅具备两面性，而不具备丰富性，因此我们决定把类似的结果，归纳为一个信息点而非独特的影响方式，尽管从本质上说，信息元素和信息渠道是相互独立的。
基础信息包括：
游戏LOGO、名字、厂商、图片画面、视频画面、角色造型、可信软件推荐、下载量、排名、评论等。其中对玩家最具影响力的是「图片画面」，而影响力最弱的是「角色造型」。
由基础信息获得的延展信息包括：
题材类型、风格类型、游戏深度、玩法、单机网游属性、操作、音乐等。其中对玩家最具影响力的是「题材类型」，影响力最弱的是「玩法」和「音乐」。
宣传渠道定向传播的信息包括：
朋友推荐或在玩、新闻、广告宣传以及越狱破解版本。其中最具影响力的是「朋友推荐或在玩」，影响力最弱的是「新闻」和「破解版本」。
更深度的信息包括：
花钱少、流量少、不卡机、花费时间和玩家规模数量。其中最具影响力的是「花钱少」，其余对玩家的影响力基本均衡。
经过我们对归纳结果的分析，我们做出了如下一张图，来直观的说明究竟哪些信息对用户决定玩某款游戏起到了重要影响。
此图每个圆点代表了一小类信息，而圆点的大小代表了其影响力的规模（相对而言），图示比例并不100%精准，我们主要的目的在于让大家得到直观的感受。
图上绿色类圆点表示的是「基础类信息」，实际情况中，个别「基础类信息」由于稀缺程度，与「延展类信息」（橙或黄色）会有一些交叉，例如「视频画面」，甚至与「深度信息」也有交叉，例如「玩法」。「玩法」一般可以通过游戏视频得到了解，但是也属于比较深层的信息。
离绿色虚线圈越近的圆点表示越容易影响用户，同一距离越大的圆点表示越容易影响用户。图中我们也注明了「延展类信息」点与「基础类信息」点之间的关系，并且用线条的粗细来表示关联的强弱。
通过此图，可以感受到：
• 「图片」与「视频」以及「评论」对于玩家选择游戏的影响力更大。
• 「图片」与「视频」之所以影响力更大，其主要原因大概还是能直观的透露出更多玩家在意的「延展类信息」，比如「题材类型」、「游戏深度」。
• 「可信的App或商店推荐」也具备影响玩家的能力，一般我们称为公信力，这一点在玩家获取游戏信息时是直接获得的，因此也属于基础信息。
• 「评论」影响力的大小主要来自于公信力。
• 「题材类型」和「游戏深度」影响着玩家。一般而言，我们推测「游戏深度」通常是由「单机或网游」的属性决定的，这两者之间具备紧密的关联性。从我们对调查结果的分析中可以看出，过半的玩家仍偏爱单机或非重度游戏游戏，此类游戏直接影响其「花费时间」。
• 「排名」的重要程度，未及「朋友推荐或在玩」。「排名」和「下载量」都依赖于公信力。缺少公信力支持，影响几乎全无。
• 整体而言，玩家对于手游的选择，更多的仍倾向于直观的品质感受或来源可信的信息，而非数据化的内容。
事实上，从图上的关系，你可以得出更多的结论，这也是我们为什么用一张圆点图而非纯粹的数据表来描绘这个调查结果的原因。纯数据太死板，远远不足以表达这个调查结果复杂的内涵。
回忆一下你选择游戏的经历，是不是发现自己也在这个规律中？
从圆点图中，我们就可以验证为什么微信系的部分游戏具有强大的爆发力了。当你的游戏足够简单、画面品质足够精细、题材足够通俗，又是大厂之作，同时又有微信朋友圈这样的信息渠道为其宣传，不成功就不符合逻辑了。但是反过来也说明，只要游戏品质和对外界宣传的信息内容足够好，另外在社交口碑方面做一些功夫，依靠有公信力的媒体去散布信息，获得成功也并不是遥远的梦想。
最后总结一下，好游戏如何吸引玩家关注：
1. 自身品质优秀、宣传内容优质；
2. 宣传内容有重点，题材、深度、评论内容
3. 完善社交宣传功能；
2. 找有公信力的媒体或平台进行宣传。
其实结果很简单，也很清晰，但往往游戏在宣传过程中，更喜欢绕一个大圈，做得很华丽，但是结果却不直接。
希望我们的调查和分析结果对开发者们有所帮助。
作者联系方式：QQ55000400，调查数据来自1006手游。
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