总局的领导说我像当年的孔老二，在没落的春秋诸侯间游说，试图唤醒沉睡的电视贵族。是的，近四年来，我几乎走遍了大半个中国，不断地兜售我的“歪理邪说”——电视的未来在互动，互动是未来视频媒体的制高点。
其实道理很简单：互联网只是用于采集、存储、传输信息的技术工具，使人类器官感知信息的能力得到了广阔的延伸，但互联网不可能改变人性（人性的改变要千万年的进化）。人性对信息的本能需求就是与信息的互动，人生的过程就是与信息互动的过程，停止了与信息互动就意味着死亡。所以，人类截止目前在互联网上的所有应用都走向了互动，包括微博、微信、淘宝、百度，只要它不互动，就意味着式微和死亡。而视频，作为人类的一种记录和再现符号，它也必然走向互动。
道理虽然简单，但面对一些电视人的茫然，和另一些理解其中要义却苦于没有破解之术的电视人满脸的无助，我也只剩下了满心的无奈。
今晚，看了湖南卫视的金鹰奖互联网盛典，让我喜出望外。我不得不说这是传统电视与互联网融合的经典性尝试。我一边在心里翻腾着里程碑、旗帜、标杆这些词汇，一边感叹：电视湘军，你又赢了。
这是一次超越了“将电视内容简单地平移到互联网上”的大型直播。整个过程体现如下几个互动特点：
1、自始至终，节目主持人都在不断地引导观众参与互动
很多互联网公司，甚至电视台自己的新媒体部门，都在尝试着让观众参与已经制作播出的电视节目的各种互动。事实上，这些互动都是观众与观众之间，观众与技术与介质之间的互动。而不是观众与主持人与主创人员的互动，我常说，这等于几只猫在围着鱼缸讨论鱼该如何游泳而鱼没参加。而本次直播，主持人穿插始终的对观众的系统性引导，等于把传统意义上的“观众”变成了活动的直接参与者，真正实现了传统的“台”利用互联网技术实现了与“网”的联动。
2、观众的存在感、控制欲得到释放与满足
对于观众的互动结果，主持人会分不同时段，将互动数据在节目中给以通报。特别是后半程“弹幕”技术的运用，使观众将自己的想法、观点实时地在电视屏幕上“吐”出来，这些都构成了信息互动的闭环，使得观众（或称互动参与者）的存在感、控制欲等人性的需求得到了释放与满足。
通过内容影响观众的情绪，这是我们电视人驾轻就熟的看家本事。但是通过互动技术来激发观众的荷尔蒙分泌，扰动观众的情绪，这是电视人与新媒体融合难以逾越却又必须逾越的一道深沟。媒体运营的是受众的情绪，一个无法扰动观众情绪的新媒体不是真正的新媒体。这才是本次尝试的意义所在。
3、电视大屏与手机小屏无缝连接
我不知道节目结尾时主持人汪涵的一番关于电视与互联网不是谁吃掉谁，而是相互融合、取长补短的论述是出自编导之手，还是他个人对媒体趋势的理解，但他的确道出传统媒体与新媒体融合的真谛。本次互动实验也的确充分发挥了大屏和小屏的优势，通过大屏获得信息，通过小屏互动信息。这正如工业革命不是把人类已有的车、船全部砸烂，而是把发动机装在上面。
当然了，个别迂腐的电视人非要说我就坚持现在节目形态，只要有好的创意一样活得很好。那你就坚持划你的小舢板吧，我也没意见。
4、实现了多种互动模式的初探
本次互动较多的使用了二维码技术，这种技术虽然技术含量不是很高，但它普及度高，使用方便，是打通观众与节目主创之间、大屏与小屏之间最有效的工具。特别是该技术进行了APP应用下载、抽抢大奖、获得有用资料、投票表达态度等互动实验，从后来近千万次的互动量上看，基本验证了互动在节目形态和未来商业模式中巨大的、充满想象力的空间。
说到最后，一定会有人不以为然，认为湖南台这次无非是使用了语音识别、弹幕、二维码等几项简单技术，没有什么了不起的。这种“技术控”式的观点是幼稚的，也是有害的。我们千万不要以为传统媒体向新媒体的融合转变是靠着某种颠覆性的、终极的、独门绝技式的伟大技术得以实现的。
正像阿姆斯特朗迈出了一小步，人类迈出了一大步的登月壮举，其中使用的火箭、绕月、着陆、生存环境等技术都是人类在登月前就已经较为成熟的技术，把它们组合起来才构成了这人类历史的里程碑。同样，互联网技术也已经较为成熟，已经成为人类的一种应用性技术。把它应用于传统电视媒体的转型，已经不是某种绝技的突破，而是比拼各种应用技术的综合运用与组合能力；对于互动视频节目和盈利模式的探索实践能力；以及突破传统媒体固有思维方式的归纳总结的思想力。
从这个意义上讲，湖南台的这次试验虽然谈不上完美，技术也算不上先进，很多电视台对这些技术也零零星星地实验过。但只有湖南台和“芒果TV”进行了系统的综合运用，以及配套的节目结构设计，从而使得节目已经初步显示出互动不是可有可无的噱头，而是贯穿始终的节目组成部分，并决定着节目的进程；
已经用游戏的思维代替了传统的节目思维，用文化产品的思维代替了传统媒体的思维；已经开始用技术和电视人的引导，来满足观众的权力欲、控制欲，参与感等人性的欲望，而人性是任何传统媒体向新媒体转移的出发点，也是落脚点；甚至我们已经可以初步看到，不论观众在天南地北，观众与观众之间，观众与节目主创之间，全方位的实时互动的空间正在被打开，传统单向电视装上互联网的“发动机”后，一个“马戏团式”的收视“场”正在形成。
请记住2014年10月11日晚金鹰奖颁奖典礼的《互联盛典》大型直播，对于电视湘军，以及新成军的“芒果TV”来说，这也许又是他们迈出的一小步，而对于电视人来说，这很有可能成为值得日后浓墨重彩的一大步！
来源：新媒体大趋势 作者：王明轩
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