这两天，圈子里很多人在聊「轻单」，那么我插一篇吧，也聊聊「轻单」，兼谈互联网的「轻」与「重」。
极客公园的禅叔做了一个产品，叫做「轻单」，这个产品去年获得了投资，但10个月后，团队就解散了，整个产品转入了靠捐献过日子的生活。
这两天，在朋友圈里，很多人在聊轻单，有可惜的，有揶揄的。我也想凑个热闹来聊聊。
「轻单」的企图心？
　　「轻单」有企图心吗？好像有，好像没有。
　　但如果要说有，我可能会用一句话来说，可能不贴切也不好听：
　　「企图以Web 1.0的形态搞定Web 2.0的内容，甚至实现Web 3.0的目标。」
　　什么意思？细细来看：
　　打开「轻单」，我想大多数人和我的感觉很类似，这不是一个List，这是一本Magazine，既然是杂志，那就是玩的PGC。
　　那么，如何让用户来产生内容？
　　无论是心理上的门槛，还是动作上的门槛，都太大了。
　　内容创作，从来不是一个简单的事儿，不管对谁来说，都是。
　　虽然是PGC，但和「今日头条」之类还不大一样，新闻资讯的广泛性，好歹能够让类似的App火一把（虽然现在新闻资讯App如果看日活，似乎也是腾讯新闻是第一位了）。
　　回过头来，如果我们看一下这类应用，用户可能会有哪些动作？
　　评论、点赞、Like、收藏。
　　其中能称之为内容的，可能也只有评论。
　　在这样的一个前提下，轻单想要用杂志形态去做用户内容，这件事情本身就不对劲，更不要说很有可能其最后的目标是让这个玩意儿有机会切入人工智能的领域了。
　　当然，还有另一个可能性，就是「轻单」团队可能根本没有想清楚自己要做什么，所以他们也不明白会面临什么。

我更倾向于

「轻单」团队没有认真思考过自己的企图心

虽然没有思考更加糟糕

轻内容是方向吗？
　　如果说「轻单」是轻内容，那它也实在是轻得过分了：
　　这也是一条「轻单」。
　　与知乎、豆瓣、点评相比，分散的结构+轻得过分的内容，作为一个用户，我真的想象不到是什么样的理由，我要用它。
　　或许「轻单」的出发点很好，因为现在信息实在是太爆炸了，但是，这种不痛不痒的轻内容，对用户来说，意义何在？
　　譬如我拿出来举例子的这张图，标题是「硅谷高端黑汇总」。
　　那么，如果我只是想了解《硅谷》这部美剧里有哪些高端黑，为什么我不直接搜索？（P.S，用「硅谷高端黑」搜索结果中，豆瓣一条帖子里列出了19条黑点，轻单上只有8条，这是什么节奏？）
　　而如果我是一个追剧狂人，我为什么不去贴吧和各大美剧论坛去和他人交流，我为什么要看一个不痛不痒的几句话？
　　内容是可以做轻的，但要有限度，这并不是美女的衣服，薄如蝉翼就性感，也不是运动穿的鞋子，轻若无物就高级。
轻从来不是内容好坏的评判标准
举重若轻或避重就轻？
　　在我看来，禅叔应该不会不知道内容的价值并不在于大而全，小而美才是内容能够吸引用户的原因。
　　一个一个的小而美，可能构成大而全，但上手就是大而全，想做轻也没办法了。
　　所以，从我的角度来看，比较直白的说法就是，本来「轻单」就不是举重若轻，结果，想要避重就轻，却发现避错了方向，结果更重。
　　为什么这么说？
　　回到「轻单」的企图心吧。
　　如果「轻单」说，我做的是有趣的咨询，从而选择杂志方式，一路到底，可能也没关系；
　　如果「轻单」下决心要做轻的UGC，用一个类似社区的玩意儿起步，降低用户的内容输入的门槛，那么可能也能获得一批高质量的用户；
　　如果「轻单」想好了，给用户一个开放工具，去制定to do list，那么可能也能成。
　　但偏偏想要的太多了，我们看到「轻单」的Slogan是：「发现一个更轻的世界」，同时我们又看到禅叔如此定义「轻单」：
　　轻单本身并不产生内容，它只提供一个结构化的框架，借助用户的认知盈余，它可以被塑造成种种样式：
　　执行者将它作为可执行的 To do list；
　　思考者将它作为增强版的思维导图；
　　写作者将它作为结构化的创作工具；
　　收藏者将它作为目录式的精选列表；
　　……
　　呵呵，用户很懒，如果你都不知道你是什么，凭什么用户要帮你去定义这样一个产品是什么？
　　《失控》描述的生态是很好，但是，做产品，千万不要刻意丢弃对产品的控制，特别是早期。
　　在这里，还有一个「大象册」的例子。
　　「大象册」是个啥？
　　宅男一定会说「福利」，你能想象一个定位为图片、视频社区的App，曾一度充斥小视频和***广告吗？
　　我能，因为我确实看到了。
　　最近「大象册」终于开始封杀这些内容了，但是，有用吗？
　　一个产品初期的行为，决定了它日后的发展。

　　失控并不是不控制，而是到了一定阶段的不干涉，但不要忘记了，即便不干涉，却依然有客观规律与准则。

一个产品就是一个世界

造物主如果不设立规则

那么就没有秩序

茫然失措的结果
　　如果说「轻单」要做内容，那么内容太轻了；
　　如果说「轻单」要做乐高积木，用户自行搭配，那么逼格太高了；
　　世界从来就不「轻」，伪装了也只是小清新。
　　「轻单」从开始到现在，呈现出来的状态，让我觉得是失措的，任何一个产品，不管出发点多么高尚，不管界面设计多么漂亮，不管功能如何简单易用，都不要忘记了一点：
　　用户才是产品的试金石。
　　茫然，是因为没有想清楚自己要做什么，解决什么问题；
　　失措，是因为没想到上线后会遭遇冷淡，准备不足。
　　我认为，需求对应的问题必须具象，解决的方法也必须具象，否则无法落地。
但无论如何

有梦想的人值得尊敬

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