日本，究竟是不是互联网沙漠？

首先，日本不是互联网沙漠！！！其次，日本互联网即使没有天朝那么繁荣，但也不全是因为线下服务太好了啊~

其实我可以写得学术一点，neng（第四声）点表格，饼图，整点大数据什么的，这样，抱着论文答辩心态来看的用户也不会跳出来说：你这个数据出处是哪里的？！差评！！但是，这样装b不是我的风格，我最多说点专业术语什么的。后面还有关于为什么日本人的网站设计会辣个样子的友情解答。

好啦，言归正传，首先要定义一下互联网的覆盖范围，才能更好地论证日本的互联网究竟是不是沙漠，为什么是沙漠。其实人性是相通的，岛国人民几个大的杀时间的项目和天朝是一样的：

• 娱乐（打打游戏，看看视频，听听音乐）
  
• 阅读（逛门户看新闻，论坛上吹牛逼）
  
• 社交（上上fb，推特把妹）
  
• 电商（买买买）
  
• 美食旅游比较垂直了，勉强算生活吧，一共5个分类。
  

还有一些其他的，比如照片处理磨皮美白神器什么的更垂直的就不说了，其实和天朝人民是一样一样的。

除了游戏比较特殊摘掉不谈（因为架构啊商业规则啊完全不一样）之外，为什么日本不像中国那样，聊天有微信qq陌陌任你选，看视频有优酷爱奇艺腾讯视频任你挑呢？

这个跟日本线下的服务业发达，所以不需要互联网化没有太直接的联系。

我们分类来说吧。

【1，娱乐类】

岛国的娱乐类确实很搓逼，哦呸呸呸，很一般。

搓逼到什么地步呢？

举一个例子，当年天朝视频网站百花齐放的时候，土豆优酷六间房并立，后起的还有搜狐乐视，边下边看的有迅雷看看，下载类的有BT，电驴，迅雷，旋风。那真是红旗飘扬锣鼓喧天，那时候视频公司还没有做贴片广告，愿意贴钱买服务器买带宽给网民看免费电影电视，这是一种什么样的商业精神啊！！

那时候还带动了一个产品，就是视频搜索，它曾经是最火爆的流量入口。但是日本几乎没有像样视频搜索！！

为什么呢？

因为第一，日本并没有什么电视剧电影在网上可以看；第二，日本大的视频网站只有两家，一家是youtube，一家是本土的niconico。只有两家搜索个屁啊。直接去网站搜好了啊。

但这两家都是以短视频著称，比如网友恶搞一个remix啦，街边又拍到大房删了小三一个耳光啦。全是靠热点事件带动起来播放量，很偶然的，不是靠搜索，而是靠草根和大v的运营。 

日本的niconico APP，也有pc版的。

为什么日本没有优酷？没有迅雷？没有暴风影音？

因为该死的版权。

在日本不仅禁止p2p下载，还禁止在线播放有版权的视频，如果被查到是要被重罚。
八个小卦，其实最开始的时候在日本是可以访问到国内的优酷的，但现在海外ip都已经不能播放优酷视频了。当然，其他版权视频也不可以。qq音乐也用不了。

岛国人民如果要看版权视频，要么就是看电视咯，要么就是在手机上看付费电视节目咯，顺便说一下，岛国的手机很早就很发达，早在天朝诺基亚还很流行的时候，岛国就满世界翻盖跑了，可以随时看电视节目。

所以娱乐这一类，在版权的限制下，在岛国显得有些萧条。


【2，阅读类】

要说日本阅读类网站不发达那简直是污蔑。

阅读类的话，基本是门户、博客和论坛。对，日本的博客现在也还是很发达。这三类都是日本本土企业全胜。其实也很好理解，内容型的东西，肯定是越接地气越容易活下去。它们的共同特点是，内容为王，用户之间的关系链不那么重要，读者对阅读平台没有忠诚度，只对阅读的内容和作者有忠诚度。

日本的大门户yahoo，是孙正义收购日本yahoo后日本本土改造的，可以说在网站建设上是十分贴近本土化的。日本门户还有一大流派就是由运营商等财团建立的，比如AU，富士通下的NIFTY。另外也还是有少数美国的公司做的日本站，比如MSN的日本站，还有AOL的日本站。

新闻类不用说了，几大日本本土报纸是主流。日本的纸媒和国内相比，网络化做得非常成功，而在我们国内，网络信息做得成功的还是互联网公司和现在兴起的”自媒体“。原因和日本的B2C发达类似，中国是互联网和传统分得特别开，但日本互联网和传统几乎是一体的。后面我会重点说。
日本人很喜欢写博客，而且在现在社交网络取代性这么高的情况下博客依然经久不衰，AMEBA依然是第一大博客网站，这一点很意外。可能和日本人喜欢写手账有关，比如家庭主妇写料理日记，学生写校园日记，还有不少公司都有自己的博客。日本人自己建一个私人小站也是常有的事情，有很多个人兴趣类站点，甚至高校的部活也有自己的站点。最著名的是1101，本来是糸井重里的博客小站，以坚持每天一篇为特点，其勤劳程度不亚于当年的老徐，最后越做越大变成了一个流量超过2000万的“自媒体”，后来还做了“微商”来卖自己的“周边”，其中最著名的是HOBONICHI手账。

1101最后衍生出的B2C：

国民论坛2ch不用说了，这么多年，从未被超越。国民覆盖比例超过天涯。

【3，社交类】

社交类比较变态，因为fb出现了一个繁荣和低迷的分水岭。在fb出现之前，日本的社交网站是mixi，gree和mobage三分天下。其中mixi是日本的国民社交平台，最出名的事情是在运营过程中造就了”森女“这种网络流行语，最后从论坛火到线下，最后得到时尚杂志的承认，最后成为一种主流时尚。

在fb出现后，日本社交软件基本上都是和欧美主流差不多了，facebook，推特，当然Line除外。本土的很少，当然Line除外。为什么日本人喜欢跟欧美一起玩呢？

因为没有墙。

这个不用解释，大家都懂的。facebook横扫世界，只有天朝和朝鲜进不去。推特也是，youtube也是，google也是，甚至line也是。因为有墙，所以我们才需要开发自己的微博，人人网，qq空间。而日本没有墙。

所以，当你在fb上加了去英国旅游认识的朋友，美国交换留学认识的同学，日本的外教，还有来自全世界各地的明星，大v，段子手，你有什么理由再去用qq空间和微博？

这里就顺便再澄清一个观点，就是前面有回答提到的“设计牛逼，所以产品牛逼”的逻辑。一个互联网产品之所以具有它的不可替代性，可以是它的社交关系链，可以是它积累的用户属性，可以是它压缩了供应链的成本，但绝对不会是设计。

微信的设计感够好吧？和line长得够像了吧？为什么不能去日本取代line？用户的关系链早就已经沉淀在里面了呀，日本人的七大姑八大姨已经加在line上了呀，为什么我要再注册一个日本微信？昂？这里也顺便解释了日本为什么没有用whats app，韩国的kakaotalk和Line交战之后还是败阵下来，因为Line出现的时间很及时，在其他软件还没有在日本站住脚跟的时候打了一个漂亮的时间差。

所以，在社交领域里，先发优势是很重要的。因为社交的根本是关系链。看你抢得快不快了。

【4，电商类】

日本的电商网站不是不发达，是十分十分十分发达。只有亚马逊是美国货。乐天不要因为它的UI设计丑就说它不发达，恰恰相反。如果有时间我后面附录讲一下日本的UI设计（咦，为什么动摇了）

电商也分为几种，一种是平台类，就是亚马逊和乐天，还有一个yahoo auction。可以理解为类似淘宝的商场。

第二种是B2C，这一部分是日本电商恐怖的地方。日本的品牌，哪怕是个家族企业，也会做自己的独立B2C网站，独立支持整个商业链：网站设计，网络支付，物流，仓储，生产制造。这一点和中国不一样，中国的B2C和供货企业很多是分离的。就是说，一般一个工厂很少会说独立建一个网站自产自销，要么就是直接在淘宝开店，要么就是把货卖到其他网站平台。

在日本，一个300年历史的家族南部铁器也会开自己的官网做电商，所以日本的B2C多到可怕。

为什么会有这种差异呢？

因为日本小啊。
所以互联网技术普及比较快。

另外，也是人才的地域阶梯问题，架一个网站对传统企业而言难度是很大的，特别是国内的二三线城市，再到中国制造业集中的地区，能够拉上服务器，连上支付宝转账，开通银行支付功能，甚至还能支持限时限量购买，江浙沪包邮等系统能力的技术人才太少了，一个传统企业要做这个事情，要么外包，要么搭建自己的网络事业部，最后千辛万苦搭建好了还可能没有流量，不如去淘宝开店省心啊。而日本的企业分布和人才分布是没有那么大的阶梯的，也就是说，即使是福岛，爱知等不在一线城市圈的地区，技术普及率还是很高的。而且日本稍具规模的企业都会配备自己的网络事业部，成熟度已经很高了。

另外一点是日本人与其说重视走货，不如说很重视自己的品牌。其实要走货上乐天就好了，投个广告不小心还能成为爆款。但其实只要你留心，日本真是再小的个体，也要搞自己的品牌。大家都很注重品牌感的建设，所以官网一般会陈列出自己的新品，商品的历史和文化。甚至知名品牌都不会去电商平台去清仓。

所以B2C在日本十分发达，只不过这个网站是生产公司自己做的而已，并不是说非要互联网公司做的才叫互联网。不过顺便说一下，日本传统行业跨界真的做得很好，前面说过的很多成功的门户，都是传统的集团企业自己做的，什么NTT，AU，SONY都有成功的互联网产品。

【5，生活类】

说到这里我已经要累死了。

日本的O2O，OTA类网站很发达，和电商类似，是平台类网站和企业网站一起开花。也是一样的，一些有百年历史的高端酒店，饭店是不上平台的，都靠自己做官网，在上面用户可以直接预定，咨询。

另外一部分真的是比较小的饭店，旅馆就会上食べログ（类似日本的大众点评），booking这些网站注册。不过日本的服务业讲究精细化，但本身的顾客量足够的时候，线下的商家不会削尖脑袋去上点评，因为自己服务不过来。

我有几个比较熟悉的日料的老板，他长年开店，客人很多，反正他觉得赚钱够了，既不打算扩张店面，也不打算去开分店，所以一听到要去上食べログ宣传，简直连连摆手等于要杀了他。他觉得顾客太多会降低他的服务质量，而且日本这样的餐饮老板很多。

最后，从互联网创业潮来谈谈日本文化的差异。

在中关村随便一个咖啡馆就能听见隔壁桌子在谈互联网创业，但日本的大学生很少毕业就去创业，老老实实去大公司是王道。

因为日本人终其一生，寻找的是一个牛逼闪闪的组织和归属感。上学的时候，要好学校，上班的时候，要大公司，有家族的要维持家族事业。

而中国人很多追求的是衣锦还乡。别看互联网创业这么红火，但都是资本市场的躁动，圈钱的居多，真正抱着匠心，做对用户有用的产品的，又有几个呢。

咦，说好的讲日本网站设计的部分呢。

实在写不动了，如果赞超过1000就继续补充，米有人看就算了。哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈。

最后的最后，我会在微信号：娜娜的日语教室（ID：nanaclassroom)上会发表另外一版通俗版的，有兴趣的欢迎关注。