花30万招首席编辑，凤凰新闻客户端是在拉仇恨吗？ | 访谈

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傅泗航在金山岭长城，摄于凤凰新闻客户端团建日

榜妹：我们知道凤凰新闻客户端起步比其他客户端要晚，但是似乎影响力却不比其他客户端弱，现在的用户活跃度高吗？

傅泗航：的确是这样，凤凰现在的总下载量跟起步较早的竞品（竞争品牌）比稍有差距。但APP主要是看活跃的，其实下载量高没什么意义，因为很多下载过的用户，可能早就不用你这个APP了。

我们对凤凰新闻客户端的日活跃数很有自信。从2013年初发力以来，已经增长了7至8倍，现在基数已经很大了。这两年来，日活跃数是一条上扬的曲线，这在新闻APP业内很不容易，而且最近半年增速还在加大。

从第三方统计的新闻APP排名来看，目前我们稳居第一阵营。我们也问过一些手机厂商内部的数据，凤凰在他们的平台上，活跃数也是在行业前列的，而且一直持续增长。另外，我们的日启动次数和日使用时长都是名列前茅的。

榜妹：在经历了早期的野蛮生长之后，新闻客户端开始由用户\”增量阶段\”进入\”存量阶段\”，凤凰新闻客户端是如何保证用户留存率的？

傅泗航：坦率地说，因为起步较晚，我们没赶上野蛮增长的时代。这两年多，我们一直保持着比较高速的增长，目前我判断还没到存量阶段，因为曲线方向还没变，还没到拐点。

凤凰新闻客户端做事风格比较低调踏实，强调一步一个脚印，稳扎稳打。至于你问我如何保证用户留存率，这个其实别无他法，就是靠笨功夫，老老实实做内容，做小事，做细事，用户粘性自然高。

榜妹：凤凰新闻一直用四个字\”就做不同\”来标榜自己的理念和价值观，能说说这种差异化主要体现在哪些方面吗？

傅泗航：不同，体现在方方面面。就说别人没有的吧，我们有唐驳虎等几大主笔，每天都有独家主笔文章，我们有高质量的自媒体平台，我们有特色品牌栏目：凤凰知道、FUN来了。我们有凤凰卫视的独家视频内容等等。

这还是你能见得到的、实在的、人无我有的部分；而在产品理念上我们强调保护体验到极致，在编辑思路上我们强调“大事来临我最丰富，最专业”，这些理念性的东西也有很多很多。

凤凰新闻客户端中原创内容

榜妹：既面对网易、新浪等传统客户端的挑战，又面临技术驱动的新闻终端比如今日头条等的夹击，凤凰新闻客户端会不会感到压力特别大？跟他们相比，凤凰新闻客户端有什么优势和劣势？将如何在这种格局下突围呢？

傅泗航：有压力是好事，压力大动力才大。没有竞争说明你所在的可能已经是一个夕阳产业，就像门户的PC业务一样。

凤凰新闻的优势可以总结为9个字：独特、专业、好看、有情怀。

劣势主要是5个字：起步晚、钱少。起步晚使得我们没赶上野蛮增长的时代，这是没办法的事；钱少使得我们在渠道费用上的预算没有别人那么夸张，但我们的商务团队在行业内应该是顶尖水平，钱花得比较值，日活跃数的增速一直在加大。

榜妹：凤凰网除了做凤凰新闻客户端，自己还投资了\”一点资讯\”，凤凰网是怎么想的？凤凰新闻客户端有没有感觉到危机？你们打算如何应对？

傅泗航：**资“一点资讯”是好事，丰富了公司的产品线，夯实了在信息服务领域的布局。

对于“一点资讯”，凤凰新闻客户端团队上下表示毫无压力。我们目前都在想，如何能从友军——从“一点资讯”那里拉来一些用户，借鉴一些经验。

榜妹：面对竞争对手，今日头条有\”头条号\”，网易新闻有\”跟帖\”，相比之下，凤凰新闻有没有足以迎战的特色功能？

傅泗航：和一招鲜的\”撒手锏\”不同，我们最强的是新闻处理能力，我们的团队足够专业，精英，人是我们最大的本钱。另外，对内地用户有很大吸引力的凤凰卫视频道，也是一大差异化特色。

榜妹：作为传统门户的新闻客户端，你们怎么看待新媒体?

傅泗航：所谓新媒体是个相对的概念，无论是新媒体还是\”老媒体\”，都是丰富用户获取信息途径的手段。我们是传统门户背景，但我们也是新媒体嘛。

澎湃采用了新的内容生产模式，一点资讯、今日头条采用了新的内容分发模式，这跟凤凰、新浪、搜狐、网易、腾讯做的新闻客户端都不太一样，但大家也都能看到，五家都在适应变化、取长补短。什么样的方式能给我们带来用户，能满足用户的需求、在移动端有更好的体验，我们就采取什么样的方式。

当然凤凰新闻客户端还有需要反省的地方，那就是不太会吹牛，这太不\”新媒体\”了。现在这行业，动辄几千万日活、几十亿美金估值，动辄\”现象级\”的产品\”刷爆朋友圈\”。这种话语方式可能是这个圈子的\”新常态\”。相比之下，我们太书生气、太矜持。

榜妹：传统的网络新闻编辑就是复制粘贴，现在在新媒体浪潮的冲击下，这部分编辑该怎么转型？凤凰新闻客户端怎么应对这个挑战？

傅泗航：现在这么多新媒体，提供了更多的就业机会，所以编辑们倒也不用担心失业。但如果还是干着没有技术含量的工作，无论是在老媒体还是新媒体，屌丝本质还是改变不了。

如果你看了我们30万招聘首席编辑的帖子，就知道我们从来不认为编辑的工作该是\”复制粘贴\”。要闻编辑的权力是相当大的，他推荐什么，直接决定千千万万用户接收到什么信息。所以我们要求编辑最首先的就是要有判断力。编辑还需要了解用户，要对所报道的领域有较深的研究，要有统筹协调能力，要有分寸感，有语感……只要有这些手艺，无论身处哪个媒体，都不会过时。

我对编辑的要求一直比较高，招到让我满意的人很难。我们的编辑也一直面临被挖角的情况，这是我最大的挑战。

榜妹：唐驳虎、刘三解、王路、龙舟这四大主笔扛起凤凰新闻客户端原创大旗，凤凰为何要做原创？能用简单的一两句话来形容下你眼中的这四位主笔吗？

傅泗航：内容即传播，优质的内容是最有利的品牌传播手段，四大主笔是我们品牌战略的重要组成部分。我们对主笔管理非常松，简单说，就是给他空间，让他们按自己性子写。

几个字形容这四大主笔，就是个个奇葩，没有一个是普通人眼里的正常人。

四大主笔是凤凰新闻的亮点之一

榜妹：在信息爆炸的今天，凤凰新闻是如何判断哪些信息有价值？哪些信息值得被深度挖掘的呢？

傅泗航：编辑业务是一个手艺活，判断哪些信息有价值，哪些信息值得挖掘，是这门手艺的核心，通常一个门外汉，我们要教两三年才能出徒。隔行如隔山吧，你要是能在我们这个氛围里，老老实实当两三年学徒，应该就能明白了（笑）。

榜妹：新闻客户端往往最终会回到内容为王的道路上，那么凤凰新闻如何保证生产出优质、稀缺的内容呢？

傅泗航：关于如何产出稀缺和优质内容，其实之前已经有说到。我们有三个独家保障了这种生产能力：独家人才——资深编辑和主笔系统；独家资源——凤凰卫视；独家运营能力——专业要闻和自媒体群落。

榜妹：为什么要砸下30万招一个首席编辑？你们期待中的首席编辑是什么样的？30万，是税前还是税后？

傅泗航：为什么要给30万？我们招聘编辑的帖子也写了，一个好编辑完全值30万。

一个好编辑我觉得是有天赋的，敏感犀利有极强的判断力。简单说，这样一个人，他能把当天最NB的新闻找出来，以最合理的形式，放在最合适的位置，让用户获取信息的欲望得到极大的满足。

30万当然是税后。一切拿税前数字来招聘的行为都是耍流氓。

榜妹：目前招聘进展怎么样？有多少人投了简历？是否已经有满意的人选？

傅泗航：目前还在收简历阶段，已经收到了400多份。满意的不是很多，可能还需要我们再等等。

我们也回复了很多同行的咨询，新媒体排行榜的影响力很大，我想借这个机会再统一广而告之下：1、这个岗位是一个业务岗、不是管理岗，首席编辑需要参与日常的轮班；2、工作地点在北京，需要坐班，远程值班不太方便；3、一些平媒的同行也给我们发来简历，有的还很资深，非常感谢，但考虑到平媒和网媒的不同特点，至少3年的网媒经验是硬杠杠。

感谢傅泗航接受新榜的采访！

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