36.6%的账号越努力越没人看 | 中国微信500强月报（2015.9）

这是新榜（newrank.cn）2014年9月以来第13期月报。

1.1 TOP5：与8月一致

2015年9月中国微信前五强为：“人民日报”、“央视新闻”、“FM93交通之声”、“十点读书”与“视觉志”，较上月相比纹丝不动。

1.2 最大升幅：“花千骨”，超越2351位

“花千骨”上升2351名，当前位列318，“扎头发超简单”上升2051名，位列323，“浙江之声”则上升1200，位列261。其中“花千骨”平均单篇阅读数较上月上升44656，详情请见“案例分析”部分。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升。）

1.3 空降账号：500强速成记

本期500强中共有93个席位换员。新员中不乏7月8月中刚刚注册的账号。这些账号在历史记录中可查的首条信息均在今年7月以后，与认证时间相近，成长速度惊人。

1.4 500强门槛：新榜指数878.8

本月排在500强末位的账号是“中国联通陕西客服”，共推送30次，发布240篇，平均阅读数为21653，平均单篇点赞数为57.0，新榜指数为878.8，500强门槛新榜指数首次跌出880。

居于中位的账号为“遇见旗袍”，共推送30次，发布91篇，平均阅读数为64096，平均单篇点赞数为383.5，新榜指数为900.7。

如图所示，橙**域的账号总数与灰**域相等，高分区域仍然稀薄。

1.5 指标冠军

各指标冠军与上期相同：“中国经济网”在9月中仅有一日推送4次，其他日均推送五次，共推送149次；“私家车第一广播”推满720篇；“人民日报”连续三月包揽最高可见总阅读数与最高点赞冠军，总点赞再破记录，总阅读数较上月略有下降。

1.6 全“10W+”俱乐部

本期共6个账号保持篇篇内容阅读数十万以上，它们分别是“冷兔”、“冷笑话”、“冷笑话精选”、 “经典音乐推荐”、“卡娃微卡”与“天天炫拍”，其中文摘类与幽默类各占据三席。

2.1 类别冠军：六类易主

本期入围500强的23类中有6类冠军易主，分别是：健康（“居家小常识”）、美体（“天天练瑜伽”）、幽默（“大呲花”）、文摘（“卡妞微秀”）、旅行（“环球旅行”）与创业（“销售与管理”）。其中，健康类与美体类冠军每月不同。

2.2 类别个数：生活类始终稳据2/3席位

500强中所占席位最多的类别顺次为：文摘（72）、幽默（66）、文化（54）、时事（44）、民生（41）、情感（36）与财富（20）。

500强席位中2/3席位被生活类占据已成为常态。

3.1 500强：60.4%与30.2%

将9月500强各指标数据与8月比对后发现，有60.4%的账号仍在提高发布强度，而仅有30.2%平均阅读数有所增加。

将账号的日均发布篇数变化与平均单篇阅读数变化交叉对比，绘制散点图发现，有12.6%发布强度与平均阅读数一同上升，36.6%提高了发布强度，但平均阅读数有所下降；14.4%降低了发布强度，平均阅读数上升，21.8%发布强度与平均阅读数同时下降。

3.2 全样本：54.2%与34.2%

将9月全样本指标数据与8月相比对后发现，有54.2%的账号仍在提高发布强度，仅34.2%平均阅读数较上月有所增加。

将账号的日均发布篇数变化与平均单篇阅读数变化交叉对比，绘制散点图可发现，17.0%发布强度与平均阅读数一同上升，30.8%的账号提高了发布强度，但平均阅读数有所下降；16.8%降低了发布强度，平均阅读数上升，23.5%发布强度与平均阅读数同时下降。

发布强度反映运营者信心，阅读数则反映用户活力，两者能有效地反映整个平台的发展趋势。值得注意的是，影响发布次数及阅读数的因素多种多样，除运营者及用户的主观意愿外，还包括平台调整、国家法规等其他因素，因此，平台发展情况还有待进一步观察。

4.1 账号类型：垂直领域、细分受众

在本期升幅最大的账号群体中，“花千骨”平均单篇阅读数较8月激增4万，总阅读数增加346万，表现最为突出。观察发现，“花千骨”是同名热剧的配套手游，账号用以宣传推广游戏，所推送内容均为游戏App相关优惠及活动。

4.2 增长曲线：4个月3个阶段

调取“花千骨”全部历史数据后发现，首条信息推送自2015年5月8日，直到9月30日保持工作日推送，每次推送2至3篇。

账号约经历了三个成长阶段：

蛰伏期（5月中旬至7月初）：阅读数主要分布在2千以内，推送内容为游戏发布会及游戏介绍，关键词“赵丽颖”在11个标题**现；

孵化期（7月至9月初）：阅读数分布在2万至4万之间，推送内容为游戏攻略及优惠活动；

成熟期（9月初至今）：阅读数分布在10万上下，推送内容为仍主要是游戏攻略及优惠活动。

值得注意的是，电视剧《花千骨》于9月7日播放最终集，“花千骨”手游微信也与同时进入成熟期。9月8日至今，虽《花千骨》剧集不再播放，“花千骨”手游微信热度虽少许放缓，仍维持成熟水平，在体娱类账号中仍遥遥领先。

可见，在当前的微信公众平台中，以独特的服务产品抓住细分用户才是运营成功的不二法门。

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。其中，为适应新分类，本期500强类别系数有所调整，特此说明。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

新榜（newrank.cn）每月初统计得出中国微信500强，展示上月微信公众平台上流量最大、传播力最强、价值最高的500个账号。《中国微信500强月度报告》关注传播最广账号的内容与行动策略、微信平台活跃度变化及趋势。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

本期500强账号运营者，或单日新榜指数超过900分的账号运营者，欢迎联系我们，榜妹（newrankmm）将邀请你进入中国微信500强群，和一条、微信路况、十点读书、视觉志等中国顶级微信大号运营者交流学习。

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