改名后53%的公号阅读量上涨 | 中国微信500强月报（2015.10）

这是新榜（newrank.cn）2014年9月以来第14期月报。

2015年10月中国微信前五强为：“人民日报”、“央视新闻”、“FM93交通之声”、“央视财经”与“十点读书”。其中“央视财经”连月来不断发力，10月较9月间，发布篇数基本持平，总阅读数阅读增长495万，平均单篇阅读数上升1.69万，表现优异。（此处统计为手机端可见阅读数，下文亦同）

1.2 最大升幅：“我爱XXX”，超越3564位

“我爱XXX”上升3564名，当前位列284，“几米漫画”上升1966名，位列457，“当时我就震惊了”则上升1049，位列244。其中“我爱XXX”平均单篇阅读数较上月上升4.2万，详情请见本期报告第四部分。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）

1.3 500强门槛：新榜指数883.9

本月排在500强末位的账号是“游戏绅士”，共推送31次，推满248篇，平均阅读数为58053，平均单篇点赞数为169.0，新榜指数为883.9，500强门槛新榜指数较上月高出5点。

居于中位的账号为“英雄之刃”，共推送31次，发布72篇，平均阅读数为86512，平均单篇点赞数为461.5，新榜指数为906.1。

如图所示，橙**域的账号总数与灰**域相等，高分区域仍显稀薄；500强分布格局非常稳定。

1.4 指标冠军：原创冠军“时尚芭莎”

本期新增原创冠军，本期原创冠军为“时尚芭莎”，共发布195篇原创内容，较上月略有减少。此外，其他各指标冠军与上期相同：连月来每日推送5次的“中国经济网”在9月每日约推送4.7次，共推送148次；向来以每日3*8的强度推送的“私家车第一广播”本月共发布708篇，低于往月；“人民日报”连续四月包揽最高可见总阅读数与最高点赞冠军，总点赞略有下滑，总阅读数与上月基本持平。

1.5 全“10W+”俱乐部：大幅扩容

本期共13个账号保持篇篇内容阅读数十万以上，它们分别是“大爱猫咪控”、“任真天”、“冷笑话精选”、“关爱八卦成长协会”、“冷兔”、“冷笑话”、“经典音乐推荐”、“卡娃微卡”、“时尚女装搭配”、“教你穿衣打扮”、“天天炫拍”、“爱上女装”与“陆琪”，其中文摘类占六席、幽默类占四席。

2.1 类别冠军：“健康”与“美体”冠军再换

本期入围500强的23类中仅有4类冠军易主，分别是：健康（“健康圈”）、美体（“教你学点”）、美食（“吃货都在这里勾搭”）与科技（“微电聊”）。其中，健康类与美体类冠军本月再换。

2.2 类别个数：体娱类剧增

500强中所占席位最多的类别顺次为：文摘（74）、幽默（69）、文化（44）、民生（41）、情感（39）、时事（37）、与体娱（35）。其中文化类较上月出让10个席位，时尚类出让8个席位，均被生活大类内部消化；其中，体娱类争得11席，健康类揽入7席。

500强席位中2/3席位被生活类占据已成为常态。

2.3 进击的娱乐账号

10月间，娱乐八卦类账号来势凶猛。除了常驻榜单的“关爱八卦成长协会”及“严肃八卦”外，本期500强中新增5个娱乐八卦类账号，分别为“歪歪八卦”、“戏说娱乐圈”、“毒舌说娱乐”、“毒舌小疯子”与“娱乐圈扒姐”其中前三员为榜上“空降兵”。

3.1 打包推广流行

500强账号包含政务、媒体、企业及自媒体多种主体，其中自媒体营销号自由度最高最贴近市场，享有最高传播总量，成为500强中的最大群体。而营销账号具备“集体行为”的特征，常在相互观察和对比当中内容趋同。

本期500强发布内容标题进行统计，出现最多的标题仍为《Video》，此外《请把你的女儿嫁给我！（爆火）》、《这女司机，震惊全球…》、《绝版照片，见过一张算你牛》等耸人听闻的标题仍最为营销账号青睐。

进行内容分析后发现本期出现频率最高的内容中可判定为广告的有以下几篇：

其中《一个女护士的40种招式》一文在繁杂的养生妙招内容中嵌入了11类药品名称，疑为药品打包推广，共有38个账号参与推送，共推送41次，平均阅读达8.5万。此外500强中的营销类账号还参与了理财产品、补肾药品等的推广。

4.1 500强中的转世党

名称不仅是账号的名片，更是搜索曝光的命门。

500强中不少账号角色稳定发展成熟，粉丝画像亦轮廓清晰，但仍存在定位模糊的账号。一以贯之的账号设置中，微信号与微信昵称往往具有密切的对应关系，而定位模糊的账号为留出空间则很少建立这种关联。微信运营者可以平台内修改名称及简介，并有权删除全部历史消息，使得账号全面“转世”具备操作可能性。

本期500强中，存在15个账号在过去半年中修改名称。主要为优化搜索的调整，如 “玩車教授”改为“玩车教授”、“老中医健康养生”改为“健康圈”、“APP每日推送”改为“科技每日推送”等。

而“百闻不如一贱”改为“我爱XXX”则从文摘转为两性情感，并主打原创，与众不同。

4.2 全样本中的转世行为

10月间总样本中共有2599个账号更换过名称，改换名称的账号中，约有53%平均单篇阅读数上升，47%下降。

其中“IT互联网资讯”更名为“互联网那一些事”后平均阅读数上升22876，“车找茬”更名为“SUV大师”后平均阅读数上升22331。

下图展示了更名后平均阅读数增长最多的十个账号。这些账号传播效果的增长与名字更换的关联尚缺乏有效数据证明，有待进一步观察。（平均单篇阅读数由发布篇数与总阅读数决定，易受极端值影响，如“壹号”）

4.3 最佳示范

从数据表现看，更名最佳案例为“我爱XXX”与“妈妈手册”。

下图为两号单篇阅读数随时间变化图。图中亦标注出了账号名称修改的时间节点。

其中今年7月3日前后运营者将名称从“百闻不如一贱”修改为“我爱XXX”，但在7月至9月间并未见起色，反渐露颓势，9月23日前后，“我爱XXX”开始推送情感两性类主题漫画，并具备原创标签，传播量大增。

“妈妈手册”则于今年7月25日更名自“每天学点育儿知识”。单篇阅读数随时间变化曲线的转折拐点与更名节点基本吻合，更名后迅速成长。由于运营公司运营推广策略及收效数据缺失，账号迅速成长多大程度来自于搜索露出利好，尚待观察。

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。其中，为适应新分类，本期500强类别系数有所调整，特此说明。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

新榜（newrank.cn）每月初统计得出中国微信500强，展示上月微信公众平台上流量最大、传播力最强、价值最高的500个账号。《中国微信500强月度报告》关注传播最广账号的内容与行动策略、微信平台活跃度变化及趋势。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

本期500强账号运营者，或单日新榜指数超过900分的账号运营者，欢迎联系我们，榜妹将邀请你进入中国微信500强群，和一条、微信路况、十点读书、视觉志等中国顶级微信大号运营者交流学习。榜妹小S微信号：newrankmm。

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