郭全中丨澎湃无界九派为何扎推出现？政治需要！

常在传媒混，如果你没有听说过“东澎湃，南并读，西封面，北无界，中九派”的说法，可能就会被别人笑话为孤落寡闻。显而易见的是，传统媒体正在频频推出更多的新闻客户端。正可谓“东西南北中，端端向前冲”。为什么会出现这种传统媒体纷纷扎堆新闻客户端的混战局面呢？客户端的未来又会怎么样呢？

一 . 红海中混战

为了更好地抢占用户，当前互联网媒体、中央级媒体及地方媒体都在大力布局移动互联网战略，而客户端就成为他们手中的重要抓手。

在地方媒体方面，除了上文所说的五大新闻客户端之外，在国内动静比较大的还有浙江报业的“浙江新闻”、上海报业的“界面”、南方报业的“南方+”，华商传媒的“华商头条”，重庆报业的“上游”、大象融媒的“猛犸”，北方网的“前沿”，以及新华报业今天刚刚推出的“交汇点”，至于其他地方媒体推出的新闻客户端则更多，在这里就不一一列举了。

在中央媒体方面，知名的有新华社的“新华政企客户端”、人民日报社的“人民日报”、央视的“央视影音”、国际广播电台的“环球资讯+”。

在互联网媒体方面，最为牛逼的毫无疑问是腾讯的微信公众平台，之后是今日头条，随后则是凤凰网的“一点资讯”，搜狐新闻，网易新闻等等。

由此可见，当我们耳朵中听到越来越多的新闻客户端问世时，新闻客户端的竞争似乎已经进入红海阶段，显得太多太多！但是如果和1912家报纸、1998家电台电视台、9千多家期刊相比，毫无疑问，新闻客户端的数量还显得少而又少。

二 . 承载着转型梦想

根据CNNIC的最新调查显示，截至今年6月底，我国网民数高达6.68亿，手机网民为5.94亿，手机网民数量已经超越PC端网民，而且移动端占据着用户的时间和精力，可以说无论对于传统媒体还是互联网媒体，得移动者才能得天下。

而当前传统媒体无疑正深陷困境，尤其是广告正处于断崖式下滑通道，导致传统处于“阵地在，受众已不在；阵地在，广告主已不在；阵地在，骨干已不在；阵地在，话语权已不在”的“四在四不在”的悲惨境地。

传统媒体深陷困境的关键问题是与用户的连接失效，进而导致传统媒体的“二次销售”的商业模式坍塌。传统媒体深刻认识到自身深陷困境的根源，急于采取各种措施以重建用户连接，而新闻客户端无疑就是传统媒体的一根重要稻草，希望能借新闻客户端来重建与用户的连接，以实现自身长期的互联网转型。

当然有很多专家和从业人员质疑传统媒体推出新闻客户端的意义和价值，认为新闻客户端根本不可能解决重建用户连接的长期目标，并且认为新闻客户端找不到可持续的商业模式和盈利模式，进而只能成为带不来实际的价值的成本和负担。

从表面看，这种看法似乎很有道理，但是如果从系统的角度出发，则这种看法实际是站不住脚的。正如上文所述，当前由于传统媒体的受众大量流失，导致自身传播功能和影响力的大幅度下滑，而微博微信和新闻客户端则在一定程度上弥补了这种影响力下滑的缺口。我们可以想象的是，如果没有“两微一端”，则传统媒体的广告会更惨。

正如人民日报在年轻用户中的影响力基本是靠其微博微信矩阵群支撑的一样，如果没有“两微一端”则可以想象人民日报的影响力和传播力会更为弱势。因此，如果从系统的角度看问题，即使新闻客户端自身难以找到商业模式和盈利模式，则其依然能够有效补齐传统媒体影响力的下滑，仍然需要大力发展。

三 . 也是政治需要

正是深刻认识到受众大量流失的残酷现实，去年8月18日，中央深改小组的第四次会议上通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，其根本目的是为了抢占互联网尤其是移动互联网的舆论阵地，而业绩指标则是互联网用户数和新闻客户端的下载量，而新闻客户端无疑是能达到该目的的有效手段和工具。

基于政治需要和业绩需求，新华社、浙江报业、上海报业等纷纷新华政企客户端、浙江新闻和澎湃新闻等客户端，并在短期内有了不错的下载量和一定的传播力，例如，新华社政企客户端和浙江新闻的下载量都突破了千万级别，并得到了相关主管部门的肯定。在上述新闻客户端的有力示范下，各级宣传部门和各家传统媒体也纷纷推出自己的新闻客户端，以表明自身争当互联网尤其是移动互联网舆论引导尖兵的态度和决心。

四 . 如何吸引用户

对于传统媒体来说，满足政治需要无疑是短期目的，而长期目标则是重建用户连接，并在争取庞大用户的基础上以重建商业模式和盈利模式。那么如何打造用户庞大的新闻客户端呢？

首先，打造平台级的客户端。从实践来看，单一的新闻客户端不可能带来足够数量的用户，更不可能探索出有效的商业模式和盈利模式。而要集聚足够数量的用户，就必须打造平台级的客户端，吸引更多的、各种类型的客户端入驻。新华政企发布客户端和浙江新闻的目标就是打造平台级的客户端，而其它绝大多数的新闻客户端仅仅是单一的新闻客户端。

其次，面向屌丝用户。互联网的商业模式是“免费+收费”，其前提是吸引尽可能多的巨量用户，互联网的用户一般是数以亿计。而传统媒体相对于互联网用户来说，则是用户相对较少的分众式媒体。新闻客户端作为互联网媒体，其也必须遵循互联网的商业模式，以吸引尽可能多的用户为根本目的，而这就需要面向规模巨大的屌丝用户，而如果仅以高端用户为目标用户则只能是自娱自乐。

最后，“新闻+服务”的变现方式。在我国免费文化盛行的当下，新闻收费的商业模式显然行不通，这就需要采取“新闻+服务”的商业模式，既以新闻来吸引用户，以服务来实现商业价值变现。

综上所述，新闻客户端不是万能的，但没有新闻客户端是万万不能的；做个新闻客户端是很容易的，但做好新闻客户端是万万不易的，关键依然在于具备互联网思维，按照互联网规律办事。