公开课 | 猫老大自述2000万粉丝发家路

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我本草根，幸遇新媒体

我是草根微信圈的猫老大，本名郑庆亮。

我们公司现在70多个人，运营多个微信公众号，以幽默搞笑号为主，还覆盖了母婴、情感、汽车、生活、美食等垂直领域公众号，总粉2000多万。其实2000多万并不算多，我们现在把更多精力投入到精品垂直原创号上了，并没有一味的追求粉丝数量。公司70多个人中，除了草根微信运营之外，现在我们还在组建自己的视频拍摄团队跟原创内容团队，在原创视频跟原创号的建设上虽然不算牛逼，但是也初见成效，进步很快。

我先分享一下我的进入新媒体行业的经历吧。我大学期间做过很多创业项目，其中一个对我影响最大。

大四的时候，我利用社团关系加了一些学生的飞信，天天给他们群发天气预报。一共加了2500个左右飞信好友。我在每天天气预报后面加一句商家推荐信息，比如哪家麻辣烫店多好多好，订餐电话是多少，出乎我意料的是，就这么2500个人，广告效果好的太离谱了。靠这个飞信天气预报的推送广告，我赚了好几万。

毕业后工作了一段时间，无意间看到一篇有关微博草根创业的报道，说的是一个南京的高中生，运营了一个叫做@糗事大百科 的微博，很多明星都有转他发的内容，他靠接广告一个月就能赚个两三万，据说杜子健要花60万元收他账号他都没卖。我想这不就跟我大学玩的飞信天气预报项目差不多吗？那时候才知道什么叫做粉丝经济。时间是2012年6月，我开始开了自己第一个微博，叫@怕被笑死 ，现在想想自己起的这个名字就要笑死了！

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万事开头难，我坚持了下来

2012年8月份，微信公众号面世，很多微博大号发微博推荐自己的微信公众号，我那时候还没下载微信，经常把微信叫做飞信。因为我还没微信，所以百度了一下微信公众号，QQ登陆一下就注册成功了，第一个公众号叫做“糗事大百科”，你们懂的！

我算是没有任何平台的粉丝基础，我想到一个方法，就是在微博大号的评论里发脑筋急转弯，关注我微信公众号发送关键字才能知道答案，靠这个方法到2012年10月份的时候做到1万粉丝了。可别小看这1万粉丝，为了涨这1万粉丝，每天刷微博把我刷成了皮包骨，白天要上班，晚上依然刷到下半夜，早上六点不到起床就开始刷，一天就睡五个小时，现在想想都要哭，而这1万粉丝，也是我走到今天的关键。

2012年10月份，出了一个平台叫做“主妇互推”，各位应该很少知道这个平台，已死，因为它太牛逼了，但是很多最初玩微信公众号的大佬，都非常感激这个平台。它死的时候，有人在群里说：感谢主妇，公众平台的历史永远有你。这句话我一直记着，我相信很多大佬也记得！

那么主妇到底是个什么平台，我不好解释，因为你很难想象，那时候有人一天涨200万粉丝！而我，靠这1万粉丝，开了六七个公众号之后，一个月时间跟他人互推做到加起来50万粉丝，除了自己涨粉，还以一毛五一个粉丝帮“奔波儿灞与灞波儿奔”带粉，多的时候一天能赚1万元，于是我辞职了，给一个合伙人30%股份拉他一起玩。

然而意外发生了。辞职没几天，我所有号都被封了，只剩下一个两万粉丝的“糗事大百科”。那是第一次，微信公众号有封号的概念，而且那时候封号，没有像现在这样分为封30天、15天、7天的，封了就是没了，你白玩了。不仅仅是我，很多人很多号，都给封了。因为名字玩擦边了，那时候的互推，名字不擦边，互推组里你的涨粉很吃亏。被封是预料之中的，大家都过分了，但是没想到来的这么不是时候，我感觉我完了，又要找工作去了！

但是我不想回去上班，我只能坚持跟我合伙人玩玩“糗事大百科”，也没啥广告，没有收入，我每天投入6个小时在玩那个号，弄了个可以评论的线上网站社区，策划各种互动方案，结果“糗事大百科”玩起来了。我至今非常非常怀念“糗事大百科”的日子，粉丝跟自己家里人一样，每晚九点等着我更新，虽然不赚钱，但是我很开心，他们叫我糗君，真的成为了粉丝心目中的偶像。说实话那时候真的很苦逼，玩了几个月下来，钱也快花完了，公众号也看不到盈利的前景。

没钱坚持是很难的，2013年5月份的时候，我的合伙人精卫由于各种生活压力撤出，他的撤出也宣告了“糗事大百科”作为一个偶像公众号的终结。之后我自己一个人坚持玩，因为我喜欢公众号。事实证明，精卫的撤出很不是时候，5月份开始，公众号渐渐的有了广告，“糗事大百科”也开始慢慢接广告了，不过有的广告还是比较硬的，那时候粉丝觉得糗君变了，“糗事大百科”变了，不把粉丝当朋友了，运营公众号的目的开始纯粹为了盈利。是的，还是那句话，没有经济基础，坚持是很难的，我变成了“猫老大”。

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抱团取暖，草根迎来春天

就这样边接广告边一个人运营，广告收入也慢慢上来了。直到2013年10月份，有一个人的出现，改变了我，也改变了这个圈子。他叫Eric，中文名黄健春。第一次，他给我一个超软文案，让我安排100万粉丝投下去。那个文案，是推荐淘宝上的一些商品，软到你不仔细看根本看不出来，很多运营者当做正常内容去抄免费发了。在那个公众号活跃度极高，广告极少的年代，那种广告的投放，给那个商家狠狠地赚了一大笔。这就是软文的魅力吧！

再后来Eric直接将那个客户介绍给我了，让我直接跟客户对接。每天广告量都很大，客户也信我做事态度，因为能给他挑很不错的活跃真实号。他们有100多个软文文案，各种产品，这个商家以一天5万元的投放量一直投到今年的7月份，感觉效果渐渐没了之后便不再投了。

2013年底，因为广告需求大，我建了个QQ群叫做“微信靠谱群”，慢慢地拉进来玩微信公众号的靠谱的人，大量给他们安排广告，进群之前，他们很多在找买家卖自己的账号了，因为不好盈利。

由于跟Eric铁一般的关系，他又给我介绍了很多品牌商家，都是软文。因为那时候大家的号都少，广告多的时候根本安排不下去。而我在这个圈子里有了一定知名度就是以大中介的身份，后来认识我的大佬，很多都是因为手里的广告资源。

Eric是我在草根新媒体圈的第一个大贵人，至今我一直对外介绍他是我的老大，他的身份也成为了猫老大的老大。

2014年，是草根新媒体爆发的一年，因为广告量大，大家都开始组建团队开始运营，疯狂发展。2014年9月底，我在杭州组织了草根新媒体圈最大的一次聚会，那次聚会，改变了很多人的人生轨迹，我刚到杭州的时候，粉丝80万，杭州的那次聚会时，我的粉丝加起来有800万了，仅仅用了5个月时间。参会的时候，很多人还是屌丝，自己一个人玩玩，聚会之后，他们有了自己的方向。对微信公众号前景的看好促使他们放下一切其他工作来发展微信公众号。而到现在，参会的那些人，一个个都是身边朋友的佼佼者！

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给同在奋斗路上的小伙伴一些建议

总结一下，说给新入行或者还在这个行业挣扎的小伙伴们听的，大佬就不用听了！

一、圈子很重要

我2012年玩微博的时候，并不是那时候草根微博做不起来了，也不是没有机会了。而是因为我没有圈子。你要想办法混入这个圈子，发展的方法还有很多。

另外我说一下几个重要的群，那都是圈子，你会在那里学到很多你一个人根本想不出来的发展思路，第一个是新榜的群，500强群以及各个新榜的细分群；第二是微信靠谱群，不过因为现在大家聊天都转移到微信上来了，那个群已经没怎么有干货了；第三个是知名自媒体人“移动互联网”创始人契约建立的草根达人群，入群门槛有点高，可以多关注契约。最后你要有自己好兄弟的群，能知无不言，抱团共进的。

还有，如果有聚会的机会，千万不要错过，见过面跟没见过面，完全不一样，见过面之后可以交流的就广了。如2016年1月11号腾讯微信组织的微信公开课活动，还有2016年1月22号的新榜大会，就是一个很好的聚会机会，大家记得多参与。

二、方法很重要

死运营，没有出路，好的方法，能让你快速发展。不过我这里说的方法，并不是让你做那些违反微信公众平台规定的极端方法。你要在平台允许的规则下玩，如好好研究你粉丝的喜好，看他们喜欢什么样的文章，好的文章能让你一夜爆发，比如最近很火的“咪蒙”的《致贱人》。我在2014年5个月时间粉丝从80万涨到800万，靠的就是好的内容，二次传播，从朋友圈引粉。还有我好兄弟小皮的“视觉志”，靠内容取胜，圈内顶级知名大号。

三、方向很重要

我们算是抓住了草根新媒体的红利期发展起来了，但是现在还想这么发展，我跟你说，晚了。因为竞争太大，草根运营是比较简单的，以前一个十万粉的草根号就有不错的盈利，现在十万粉根本没有什么好的广告可以接了。除非你做上百万级的，内容好数据高，能在新榜相应类目下有个不错的排名。

原创现在也是一个大方向了。可能会有人说，原创不是想做就能做的，我跟你说那是你想的，原创没那么难。如果你对一个行业有足够的兴趣和了解，你写你想说的，不一定非要文采好，一样也会有许多人看。这种例子很多，我先不在这里例举了。

还是提到“视觉志”，因为一开始抄袭问题，这个现在的行业知名大号被关过小黑屋（指被封号），出来之后小皮（“视觉志”创始人沙小皮）立志组建团队自己生产内容，这个过程是艰苦的，但是他玩出来了。包括我们现在也投入最大的精力往原创转型，不然就是等死。所以，你要么做大号，要么做高逼格的行业原创号。

四、坚持很重要

微信的发展超乎想象，公众号的前途还很大很大，想玩你要坚持，2012年坚持玩到现在的人，财务上他们已经不是屌丝了。再说我合伙人精卫，坚持下去多好，他现在回到我的公司，成为我司一个重要骨干，为公司的转型发展做了极大的贡献。我跟他说，坚持玩下去，咱们还有进一步爆发的机会。

恩，今天就给大家讲这些，感谢大家！

– The End –

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