这是新榜（newrank.cn）2014年9月以来第16期月报。
本期看点
1. 一年来，20多种不同的理财产品均选择以《再见，余额宝》作为自己的微信平台推广文案，12月间篇数达到峰值。
2.全月数据显示，周六周日全样本活跃度降低，而平均单篇阅读数上升，提醒微信公众号运营者，受众注意力从不休假。
3.本月传播量最大的20篇图文当中，仅有4篇来自500强，微信公众平台聚焦的注意力并未被顶端账号垄断。
1.1 TOP10：新榜指数1036.7，“人民日报”刷新纪录
2015年12月中国微信前五强为：“人民日报”、“央视新闻”、“十点读书”、“央视财经”与“卡娃微卡”。 “人民日报”以1036.7再次刷新纪录，“央视新闻”紧随其后，剩余八位新榜指数较11月呈下滑趋势，TOP10内分化加剧。
1.2 最大升幅：“老兵之窗”，超越1506位
“老兵之窗”上升1506名，当前位列194，“中医养生秘诀”上升979名，位列280，“保险伴我一生”则上升947，位列174；“创业邦”上升672，当前排名348位。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）
1.3 空降账号：“午夜余音”，位列303
较上期相比，本期500强中换员68位，其中有4位空降账号，分属于文摘、情感两类别，其中“午夜余音”最靠前，排名303。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）
1.4 500强门槛：新榜指数879.5
12月间排在500强末位的账号是“笑翻天”，共推送24次，192篇，平均阅读数为49874，平均单篇点赞数为217，新榜指数为879.5，500强门槛新榜指数较上月降低5点。
居于中位的账号为“潮阳生活圈”，共推送31次，推满248篇，平均阅读数为30915，平均单篇点赞数为83，新榜指数为902.6。
如图所示，橙**域的账号总数与灰**域相等，高分区域仍显稀薄；连月来，500强分布形态非常稳定。
1.5 指标冠军：“央视新闻”推送224次
“央视新闻”加大发布力度，在12月间共推送224次，平均每天7.2次，首次获得该指标冠军；“私家车第一广播”共推送736篇，平均每天推送23.7篇；“人民日报”继续包揽最高可见总阅读与最高总点赞冠军，双双刷新纪录；“海报网”发布229篇原创文章，大幅领先 “时尚芭莎”夺得原创冠军。
1.6 全“10W+”俱乐部
本期共8个账号保持篇篇内容阅读数十万以上，它们分别是“卡娃微卡”、“任真天”、“同道大叔”、“冷笑话精选”、“大爱猫咪控”、“天天炫拍”、“冷兔”与“关爱八卦成长协会”，其中情感、体娱、幽默各占两席，文摘类较上月相比让出三员席位，与乐活分食剩余两席。（附十万加总篇数排行与占比情况）
1.7 原创账号TOP10
本期体娱类账号包揽原创比例前三甲，分别是“关爱八卦成长协会”、“新浪娱乐”、“腾讯NBA”。体娱类和时尚类账号文章原创性较高，共占七席，文化、健康、教育各占一席。（附原创总篇数排行）
2.1 类别冠军：仅4类易主
本期入围500强的23类中有4类冠军易主，分别是：情感（“卡娃微卡”）、文摘（“天使爱美丽”）、职场（“阿SIR”）与创业（“创业邦”）。楼市类冠军账号“筑龙施工”虽较上月前进300名，但依旧无缘500强。
2.2 类别个数：时事类猛进6员
500强中所占席位最多的类别顺次为：文摘（58）、幽默（57）、时事（51）、情感（46）、体娱（41）、民生（40）与文化（37）。相比上月，文摘类、幽默类不改颓势，分别锐减10席与7席，而时事类猛进6席，强类别席位流转日益激烈，文摘类原有的显著优势逐渐消失。
3.1《再见，余额宝》——二十余个理财产品的无差异推广文案
12月间，在样本库中有398个图文以《再见，余额宝》作为标题，主要推广名为“鼠贷金融”的理财产品。
样本库内可查的《再见，余额宝》图文最早发布于2015年1月10日，12个月**过1339个账号（其中277个500强账号）传播，遍布297个发布日，产生2250篇文章，共收获4400万总阅读。而在不同时期，这些面目相似的推广文案内则包裹了品牌各异的理财产品。超过20个理财产品试图借力于知名度最高的 “余额宝”进行自我推广。不完全统计显示，全年推广力度最大的为“爱钱进”、“鲸鱼宝”以及“团团赚”三个理财产品。
发布该文案的账号遍及24个类别，其中民生类、财富类账号比例最高； 864个账号只推送一次，其中不乏“微信路况”、“占豪”等大号，而“侃中国”表现最为突出，全年共推送12次。
3.2 注意力从不休假
12月间，全样本活跃比为69%，共发布796篇图文，获取310亿的总阅读数。这意味着，样本库内每个账号日均发文2篇，微信的6亿用户平均每人每天阅读1.7篇文章。
全样本共获取了27219篇十万加内容，其中500强占据了20580篇，贡献率达76%。而500强中原创文章仍然稀缺，仅占比4%。
日活跃比和平均单篇阅读数两个指标的变化情况呈现出明显规律，表现为周期性的此消彼长：以工作日的平均水平作为单位1，周末全样本活跃度降低近40%，总样本阅读数仅降低近20%，而平均单篇阅读数约上升30%，疑为发布体量的锐减而受众阅读需求变化不大，仍保持发布的账号或获此利好。
3.3 微信平台流量并未被顶端账号垄断
12月间传播量最大的前三篇图文依次为《公安局各部门领导表情大全，不要笑！》、《平安夜，送你一世平安》及《四川大爷牵牛去配种，牛都要笑死了！》，其中2篇属500强，而在传播量TOP20的图文中，500强仅占4席。由此可见，居于顶端的500强账号并未垄断微信平台中所有的注意力，只要抓住时机及受众需求，中部及底部账号仍有爆发的机会。
传播量最广的文章主要来自文摘及民生账号，值得注意的是政务号“青春杭州”深谙微信平台传播规律，以《父亲发布自己的假消息，人们竟然……1分12秒泪目了》入驻爆文榜，爆发力令人咋舌。
样本说明
微信公众号样本数：189567
监测范围：2015年12月1日至12月31日
截止时间：2016年1月3日 12时整
本次统计共获取7,961,438（796万）篇图文样本，这些图文共获取30,966,740,131（310亿）次阅读，134,689,381（1.35亿）次赞。12月全样本账号的月活跃比为69%，比上月上升0.5个百分点，在总样本数上升的背景下，总篇数上升，总阅读数上升，总点赞亦有所上升。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。
其他指标：
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
新榜（newrank.cn）每月初统计得出中国微信500强，展示上月微信公众平台上流量最大、传播力最强、价值最高的500个账号。《中国微信500强月度报告》关注传播最广账号的内容与行动策略、微信平台活跃度变化及趋势。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索，或在新榜公众号（ID：newrankcn）菜单栏“求分享——看月报”中可查阅往期报告。
本期500强账号运营者，或单日新榜指数超过900分的账号运营者，欢迎联系我们，榜妹将邀请你进入中国微信500强群，和一条、微信路况、十点读书、视觉志等中国顶级微信大号运营者交流学习。榜妹小S微信号：newrankmm。
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