这是新榜（newrank.cn）2014年9月以来第18期月报。
本期看点
1.“阅读原文”链接主要承担推广功能，产品形态较为完整和成熟的公众号将其用来增加自己其他平台矩阵的曝光量。作为流量平台的微信公众号，则更多地将阅读原文的位置作为广告位出售。
2.“对不起，我要去***了，别再找我了”句式标题风靡一时，至少720个账号借此获取月度最高阅读数。
1.1 500强数据概况
500强账号在2月总计发布9.2万篇文章，收获48.8亿次阅读，2743万次点赞；500强账号平均单日发布次数略高于1，每次发文不少于5篇，平均单篇阅读数为5.5万，保持高度活跃状态。
1.2 TOP10：“人民网”强势突围
“人民日报”、“央视新闻”、“央视财经”保持1月队形继续占领前三甲；值得注意的是“人民网”平均单篇阅读数较上月上升6086，位列第四，首次入围五强。2月微信账号新榜指数整体回落，虽 “人民日报”日均发文量较上月增加1篇，其新榜指数仍下降2点，以1028分卫冕500强冠军。
1.3 最大升幅：精准定位带来升幅空间
2月增幅最大的前两位账号为时事类的“国际要闻”与“河南卫视”，两者都借力受众的猎奇心理，分别前进2291位与2070位。纵观升幅最大的前十个账号，精准定位的账号易吸“粉”获高增长，比如以发布国外趣闻为主的“带你游遍英国”和盛产各类生活小技能的“高质量生活知识”。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。
1.4 空降账号：“做个会搭配的女子”
时尚类账号“做个会搭配的女子”排名447，继上月同领域的女性美妆类账号 “教您扎美发”与“气质范”，成为2月500强唯一的空降兵，至此，时尚类账号连续四月成功闯关500强，成为500强中源源不断的生力军。新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。
1.5 500强门槛：新榜指数880.5
由于2月自然天数比1月少2天，2月间微信500强发布量环比下降12.7%，新榜指数整体回落，位于500强末位的是情感类账号“伤感的情话”，共推送29次，232篇，平均阅读数为24573，平均单篇点赞数为52.4，新榜指数为880.5，500强门槛由1月的885.6环比下滑5个点。
居于中位的账号为“爱的纪念册”，共推送29次，149篇，平均阅读数为41828，平均单篇点赞数为332.9，新榜指数为899.8。
如下图所示，以中位账号为界限，新榜指数大于中位账号的高分灰**间是新榜指数小于中位账号的低分橙**间的6.6倍，新榜指数的“贫富”差距仍然悬殊。
1.6 指标冠军：各指标绝对值表现乏力
受“春节”和2月自然天数等因素的客观影响，500强各指标绝对值表现乏力：“央视新闻”略微降低发布频率，以总推送214次，日均推送7.4次获得发布次数冠军；民生交通广播类账号占据发布篇数前三甲，其中“私家车第一广播”共推送661篇，环比减少67篇；“人民日报”总阅读数锐减138万，依旧大幅领先“央视新闻”摘获阅读冠军；“冷兔”点赞下降45万，以138万点赞夺冠；原创内容生产第一大户“海报网”2月共发布205篇原创文章。
1.7 全“100000+”俱乐部
2月全“100000+”俱乐部减员4席，共有8名成员，为俱乐部常驻账号： “任真天”、“同道大叔”、 “冷笑话精选”、“卡娃微卡”、“大爱猫咪控”、“冷兔”、“冷笑话”与“新闻哥”。（附十万加总篇数排行与占比情况）
1.8 原创账号TOP10
2月原创冠军原创比达97.21%，为历史最佳水平，近乎篇篇原创。原创十强换员四席，会长降低工作强度，“关爱八卦成长协会”让位“大家”，榜上无名；旅行类账号“TripAdvisor猫途鹰”借势春节长假，发力旅行原创文章，挺进2月微信500强并位列原创比例榜第7位，一直以量取胜的原创大户“海报网”，提升原创文章比例，本期入围TOP10。（附原创总篇数排行）
2.1 类别冠军：文摘类延续换员趋势，“传统节日祝福”应景登顶
本期楼市类账号依旧未能入围500强，其中已入围的23类中有2类冠军易主，文摘类延续上月换员趋势，“传统节日祝福”应春节之势，登顶文摘类榜首。“每日菜谱分享”一举超越“美厨菜谱”，荣膺美食类冠军。
2.2 类别个数：500强各类别席位分化趋缓
500强中所占席位最多的类别顺次为：幽默（52）、文摘（50）、时事（49）、体娱（48）、文化（47）、情感（42）与民生（34）。文摘类本月依旧无法逆转自2015年11月起的颓势，环比减员3席。以“大家”为首的文化类激增9席，一举超越情感类与民生类，成为500强中第五大类。500强中席位分化趋缓，强类别席位流转至乐活、美体、旅行、美食等生活类账号。
3.1公众号链接添加规则
微信公众平台关于是否开放外链曾进行过多番探索。
目前对于订阅号，微信公众平台仅对原创保护的账号开放在正文内添加超链接的功能，但是只能添加微信历史文章链接（此外，媒体机构和政府主体订阅号在开通微信支付后，可以获得添加外部超链接的权限）。但对于一般运营者而言，微信公众平台也留出了一个外链出口，即所有账号图文在图文编辑时均有权限在文章页尾左下角“阅读原文”处添加一条超链接。
3.2“阅读原文”：推广为先
在本期500强账号于2月间发布的91696篇内容当中，有45%在页尾左下角“阅读原文”处添加了链接。虽此处链接并未设限，仍有17184篇选择添加微信平台内的文章链接，此类占比42.11%，为“阅读原文”位置最普遍的利用方式；有1632（4.00%）篇内容选择添加腾讯应用中心-应用宝的App推荐页面，引导下载应用；1224（3.00%）篇内容使用了易企秀制作的H5页面；1092（2.68%）篇内容使用了移动零售服务商有赞提供的商店页面；707（1.73%）篇内容使用了应用权限获取页面。
大体看来，“阅读原文”位置的使用主要为推广，产品形态较为完整和成熟的公众号将其用来推荐自己的独立域名、或在电商平台中入驻的店铺地址及APP下载地址。作为流量平台的微信公众号，则更多地将阅读原文的位置作为广告位出卖给广告主，推荐广告主指定的产品。
(本报告仅给出数据概览，更多使用案例与数据细节，敬请关注新榜于下周推出“阅读原文”研究专题文章)
4.1“我要去xxx了，别再找我了”成就上百篇100000+
二月间，微信公众平台悄然流行起“对不起，我要去xxx了，别再找我了”句式的标题。据统计，该标题于1月末零星出现，在2月开始的两周内处于萌芽阶段，每天仅有个位数的账号使用该标题，2月13日至2月20日为酝酿期，2月21日至29日处于井喷状态，几乎每天都有200条以上的同款标题推送。2月23日达到顶峰，共计488条。
如图所示，在春节后的离乡、返校潮中，该标题被广泛套用于各类文案。地域类账号将其用以推送本土风情，引起受众自豪情绪；旅游类账号用以推荐旅游景点；“做通信”、“上船”、“开卡车”、“养猪”、“做微商”、“回部队”……各行各业的垂直账号亦搭乘顺风车；“回交大”、“山大”、“川大”、“广大”、“华工”……各高校账号也借着返校潮进行校园宣传；此外，运营者们还套用它推荐各类乐活文章、积极发布各种广告。
据统计，二月间新榜样本库内使用该标题的账号有3264篇，共产生了100篇100000+，至少有720个账号凭借这条内容获取了当月单篇最高阅读数。
值得注意的是，在已罗列的7篇传播最广的内容中，排在首位的《北上广，对不起！我要去深圳了，别再找我了》共获取198万阅读，发布于2月22日，从时间轴看处于中偏后的阶段。一篇传播量大于50万的内容甚至发布于2月28日。这似乎意味着公众对标题的时效和新颖具有相当的包容力，抑或说明微信公众平台中的传播形态更接近于相对孤立的传播岛屿，同款标题可在多个空间中逐一盛行互不干扰。（注：微信后台中仅统计了图文发出后7天内的数据，并且微信手机客户端展示的阅读次数与后台所展示的阅读次数计算方法略有不同，因此两者的数值也可能不一样）
4.2 重复可能带来的品牌意识
微信公众平台中存在一些每天推送相同标题的账号，其中不乏500强中的佼佼者，典型为“冯站长之家”的《*年*月*日（周*）三分钟新闻早餐》，2月间其保持每日推送，最高阅读数达102.2万，最低阅读数为56.9万，平均阅读数达89.5万。
不完全列举，“冷兔”的《【冷兔·槽】每日一冷NO.***》、“人民日报”《来了，新闻早班车》与“糗事百科”的《上午全宇宙最糗的10大糗事》、《下午全宇宙最糗的10大糗事》与《今天全宇宙最糗的10大糗图》在标题方案上亦属同类。这些账号在每天推送的内容中保持一成不变的标题，仍获取了可观的阅读数。
推测原因为这些账号开发较早、较为成熟且受众基数比较大，重复的标题强化了栏目品牌，受众对其内容已有较为稳定的预期，运营者在此种情况下放弃使用标题刺激阅读的策略，转而在标题中只展示栏目名称强化熟悉感，培养起“品牌意识”。
（从本月开始，新榜将在推送中国微信500强报告后的一周内推送专题分析文章，细致分析500强报告当中发现的有价值的数据点，以更加微观和详实的数据描摹其背后的细节。）
样本说明
微信公众号样本数：198748
监测范围：2016年2月1日至2月29日
截止时间：3月3日 12时整
本次统计共获取6,368,071（637万）篇图文样本，这些图文共获取25,208,635,161（292亿）次阅读，128,725,907（1.28亿）次赞。2月全样本账号的月活跃比为65.23%，在1月较12月下降1.8个百分点的基础上继续下降2个百分点，在总样本数上升、自然天数下降的背景下，总篇数、总阅读数与总点赞数下降。
核心指标：
新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。
其他指标：
活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数
（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号僵尸账号的比例）
常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。
新榜（newrank.cn）每月初统计得出中国微信500强，展示上月微信公众平台上流量最大、传播力最强、价值最高的500个账号。《中国微信500强月度报告》关注传播最广账号的内容与行动策略、微信平台活跃度变化及趋势。
以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索，或在“新榜”（ID：newrankcn)公众号菜单栏点击“求分享——看月报”可查阅往期报告。
本期500强账号运营者，或单日新榜指数超过900分的账号运营者，欢迎联系我们，榜妹将邀请你进入中国微信500强群，和一条、微信路况、十点读书、视觉志等中国顶级微信大号运营者交流学习。榜妹大S微信号：newrankmm2。
请移步\”新媒体排行榜\”(xdnphb)，查看2016年2月份中国微信500强详细榜单。
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