170万阅读数的爆款文章，三个地方小号的惊艳逆袭

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3个地方小号在“两会”的惊艳表现

不用榜哥说，大家都知道，“两会”属于时政公众号的盛宴。这次“两会”，多家中央媒体的公众号都表现不错，“央视新闻”文章最高拿下了35万阅读。而“人民日报”更是让人眼红，最高的一篇文章阅读数突破49万。

▲数据截止至3月14日

不过在“两会”热文榜，“人民日报”与“央视新闻”双双失利，而让它们措手不及的，竟是一群地方小号。仔细观察上榜文章就能发现，热文榜最火的十篇，有六篇都被地方号占据，它们还喊着统一的口号：“XX（某某省）人啊，请支持这位敢说真话的人大代表”。

这位人大代表是谁，竟有这么强号召力？引起热议的是这位叫方丽平的人大代表的提案，今年“两会”方丽平提议，“河北与京津高考招生公平化”，要让河北和北京的考生站在同一起跑线。明明是为河北考生谋求福利，结果却引发了全国各地的连锁反应。

文章先是在河北地方号上疯传，被转载超过55次，总共被152万人看过。接着传播至全国，浙江、山东、江苏、湖北等地的地方号，纷纷响应……据新榜不完全统计，截至3月14号，至少有418个地方号参与本次造势活动，平均每篇文章都有1.8万人看过。其中浙江人民最激动，生生造就了一篇5.7万点赞的爆文。

想要阅读数高，要么是选题内容好，要么是粉丝基数高。而这次的“两会”爆文显然跟粉丝基数无关，因为阅读排在前三的地方号，都算不上大号。

拿文章破百万阅读的“杭小州”举例，文章发布前，它的新榜指数600左右，头条阅读数也徘徊在1万上下，粉丝应该不会超过20万。“承德新鲜事儿”情况稍微好一点，头条阅读数能上2万。最惨的是“山东教育”，它最近一周的文章总阅读数，还没所发爆文的点赞数多。

然而就是这样三个小号，它们却产生阅读数惊人的“两会”爆文，显然，我们只能把这归为选题内容的伟大逆袭。

其实一打开这篇文章，你就知道它为什么会火。文章一开头，直接摆出浙江学生求学的艰辛。

▲公号“杭小州”爆文截图

接着凸显高考的不公平现象，比如当北京学生在搞素质教育时，浙江学生在埋头做题；当北京学生在模拟联合国开会时，浙江学生在开高考誓师大会。

▲公号“杭小州”爆文截图

最后表达的主题是，高考制度有失公平，而人大代表方丽平的提案，或许可以改变这种现状。

1.一举击中各年龄阶段人群痛点。谁会转发这些文章？学生的爷爷奶奶，父母长辈，老师主任，甚至包括学生自己都会转。这篇文章的辐射范围可以说已经覆盖到了所有有孩子的家庭。

2.情与理的分寸组合拿捏得当。文章三分之二的内容，都在酝酿读者的情绪，只有最后一段提及人大代表的提案。如果仅是介绍提案，不管你怎么夸这提案光荣正确，估计传播效果也不会像现在这样火。

3.标题与内容充分鼓励参与。虽然大家都明白，从眼下看起来，转发文章对直接改变高考现状的作用微乎其微，不过文章前后凸出了“支持”两个字，营造了一个“只要我转发或许还真可能影响两会”的参与感，让读者有种不得不转的冲动。

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 “卡车之家”又甩时政号一大截

如果不是做地方号的，想做“两会”又该怎么破？

找不到老乡围观，那就去找同行。像专注为卡车司机做内容的“卡车之家”，就凭借三篇爆文，碾压了绝大多数专注时政的公众号。

这次“两会”，最勤劳的时政公众号算是“中国经营报”，它至少发了116篇有关文章，比“人民日报”还卖命，然而，它的文章平均阅读数只有946。

而“卡车之家”这次“两会”只推送了三篇有关文章，可这三篇文章每篇阅读数都超过10万，最高的一篇达到了22万，挤进了这次热文榜的前二十。

 “卡车之家”如何在“两会”话题中脱颖而出？看过那篇爆文，答案就不神秘了。

这篇名叫《今天请为卡车司机转发这条微信，让正在开“两会”的人大代表们看到，谢谢了！》的文章，提了8个议案，包括“查车的协警要阳光执法”、“统一高速收费”“严惩偷油贼”等等。

▲公号“卡车之家”爆文截图

文章很简单，字数加起来不到一千，但是能在卡车司机的圈子里疯传，新榜猜测原因主要是：

1. 所有问题都有一个共同点，都是卡车司机平时常常遇到，而且权益老得不到保障的痛点。如果文章只是抱怨高速公路休息站盒饭太贵太难吃，肯定不会有这么多人关注，因为大部分卡车司机都吃康师傅。但是一旦提到了协警与高速收费，那肯定在这个圈子就能一呼百应。

2. 文章字数精简，图片刺眼，所有问题都一目了然。这个很符合卡车司机们的用户习惯，要知道他们吃饭、睡觉、看手机都在车上，如果你老为卡车司机推送长篇大论，中国的车祸率可能就会提升了。

3. 同样也有极强的参与感。跟地方号那套路一样，这篇文章也为卡车司机营造了极强的参与感，给他们一个“人大代表就潜伏在我们朋友圈”的感觉。

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榜哥复盘

这些反思希望你明年“两会”用得上

其实看完两大案例，非时政号想做“两会”选题，总结下来最重要的一点，就是要精准找到用户人群，深入了解他们生活中的痛点与情绪点，然后根据自己的公众号定位做足文章。

根据这个方法论，两会热点我们可以怎么做呢？现在榜哥就手把手教你。

1.不要宣传政策。政策宣传是“央视新闻”他们做的事，你宣传再精确再全面，也不会有他们做得好。

2.不要在题目**现两会。不得不说，对不少读者来说，“两会”这个词太高冷，瞄一眼都会感到一股新闻联播主持人的威严。

甚至连“人民日报”两会文章标题，“两会”的出现频率也很少，还没有“习大大”高。

达成共识后，我们来看看昨天的总理答记者问，还是回答了不少大家关心的问题。但是这些问题能怎么做呢？请听榜哥的夸夸而谈：

关键字：股市、反腐

适合公众号：财经类

标题：《支持总理发言：只要你对股市有信心，天天都是大牛市》

思路：总理昨天被问到股市时表示，你们对股市有信心，我就有信心。刚好昨天辽宁省人大副主任与宁波市长落马，可以结合一起做。要做此选题，文章一定得着重描写股民在股灾中的惨淡收场，然后直呼造成股灾的原因，就是金融领域的腐败。最后高喊口号，股市还得反腐，才能加强信心。至于细节，各位脑补。

关键字：简政放权

适合公众号：民生

标题：《转给总理看！这就是老板姓办手续时看到的景象》

思路：简政放权是老话题了，不过最近有一个新网红“树懒”，很适合引起这个老话题。

此图一出，只要围绕着百姓**难，办卡难，烘托情绪，找准痛点，拿下十万阅读不成问题。

关键字：养老

适合公众号：民生号、营销号

标题：《快来支持总理，不要让这项承诺兑现不了！》

思路：老年人关注养老金，中年人以及上有爹娘要养老的子女同样也会关注。做这个选题时，有多个角度可以铺垫感情，比如从贫困老人没法体面养老；一对夫妻需要养育两对老人，生活困难。接着呼吁大家转发，不能让养老承诺成为空话。

好了，榜哥说了这么多，其实也就是想表达，“两会”并没有那么高冷，只有你没有选好角度而已。不过想做“两会”，得等明年了……