papi酱和她的前辈Dodolook、Mike隋都是这样红过来的！

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当年的Dodolook和Mike隋和papi酱一样红

网红在优酷的十年的历史中并不少见，与papi酱类似且给宫玫留下深刻印象的就有两个——Dodolook和Mike隋。

▲ 左：Dodolook ，右：Mike隋

早在2006年，国内视频网站刚刚兴起，优酷上就诞生了第一批有较高知名度的网友，就是现在俗称的“网红”，Dodolook是其中一个。Dodolook当时只是一个正在加拿大留学的小姑娘，经常在优酷上传化妆的教学视频以及搞怪的创意视频，有很多网友的关注。

▲ Dodolook 教“美猴王修容妆”

Mike隋则是一个中国定居的美国人。在2012年时，他在优酷的网站上传了一个视频里，视频的内容是他作为一人分饰12角，活灵活现地模仿了多国人民讲英语和中文的口音，轰动一时，恶搞之余充分展现了他的语言天赋。

▲ Mike隋的新视频：18人口音模仿秀

Dodoloook在加拿大是做视觉设计的，后来的从业经历都是影视相关，而且她的视频、视觉及个人造型都显露出很深的专业功底。Mike隋定居中国，拥有多年的表演和主持经验，他的视频是一人分饰多角，围绕话题进行讨论。之前也有很多人对papi的视频包装等做了分析，大家也发现她的专业功底能让内容呈现出与众不同的质感。

Dodolook、Mike隋和papi酱，这三个网红，无论是在内容生产方面还是产生的影响力，都极其类似。他们从事的行业、背景都与视频有关，他们的专业背景和专业素养是他们的生产优质内容的基础。

另外，Dodolook跟papi的人设也很相似，都是女神和女神经的结**。虽然的长相风格略不一样，但颜值都很高。2006年，大家都喜欢那种特别可爱的，萌萌的大眼睛，很洋气的姑娘；而十年后的今天，见识了太多整容脸和大长腿后，反而是papi酱这样的清爽美女更能获得大众的好感。

在颜美、定位特别的基础上，她们对内容生产的要求严格，运营自媒体也十分勤奋，最终爆红。而Mike隋在内容生产方面就稍微“懒”一些，在第一个视频爆红后，他开始不断走穴，接活儿做主持，他的第二支爆款视频直到去年才推出，中间隔了太长时间。

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解密papi酱的走红路线

大家普遍支持的“papi酱不可复制论”，宫玫认为papi酱的专业素养和表演能力的确是不可复制的，但娱乐内容这块产业一定是可复制的，否则它就不能被称为产业。在特定条件下，找到合适的人，把他包装，就打造出下一个“papi酱”。

目前，papi酱在优酷的订阅粉丝有71万多，属于“头部梯队”，她的粉丝还在不断增长中。但从优酷全网来看，“Big笑工坊”、“籽岷”等自频道的播放数据超过papi酱，但他们并不为大众熟知。目前，内容创业领域太受关注，所以papi酱才变得异常夺目。实际上，在她之前的很多先行者，都比她“红”，但并没有引起大众媒体的关注。

宫玫提到优酷正在研究的“爆款视频推广路径”。一个爆款视频一定是沿着这样的路径传播：始发平台——视频网站——自媒体大号关注——行业媒体关注——传统媒体关注、跨界的投资人领域关注——大众领域彻底引爆。

宫玫拿神曲《小苹果》举了例子。小苹果是最先从优酷开始火，后来通过春晚、电视台节目进入大众视野，然后在广场舞领域大火特火，最终这首歌在链家、家乐福等大众生活场景中广泛传播，整个传播闭环完成。理论上，papi酱的火还在媒体视野阶段，还没有火进千家万户。

Papi酱最早几期视频发布时，优酷都在网站头条区预留了很好的推广位置，为其积累了第一批粉丝。在运营方面，优酷也很早就有专人对接papi酱，指导她一些运营上的方法，比如通过“提示订阅”提高播转粉比例，这种方法明显提高了她粉丝数的转化率。后期，papi酱的内容足够多之后，优酷更是破例在与其签约前，就为她建立了节目页，为其内容播放导流。

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成为下一个papi酱的必要条件

成为papi酱，需要天时地利人和，但前期的基础条件必须扎实。那么，成为papi酱和Dodolook、Mike隋这类网红的必要条件是什么？宫玫总结了如下三点：

1．足够专业

无论是papi酱还是Dodolook，她们本身都有很扎实专业功底，视频剪辑包装、影视表演等。像她们一样拥有垂直领域的专业知识，相对来说就是降低了内容生产的难度。

2．保证内容持续更新

从papi酱的后台数据来看，她的上传时间非常规律，从去年的11月开始，基本上保持一周更新一次。另外，从视频的播放数据中可以看到，papi酱在前天上传新视频，虽然单个视频的流量仅80万，但给她整个节目页带的PV是270多万。从运营上来讲，这种持续不间断的更新是给她带来了大量的粉丝，也是她视频观看流量不断攀升的重要原因。反之来看，Mike隋两个爆款视频相隔整整三年，这也可能是他没能大火特火的原因。

3．在受众舒适感和猎奇感中找到平衡

在视频内容的策划上，一定要精准的命中特定的受众人群，然后保持内容定位的一致性。内容定位上，需要注意的是，要在受众舒适感和猎奇感之间找到平衡点。比如Mike隋的内容定位是老外模仿各国人讲中文，Dodolook用留学生的视野去讲述时尚话题，两者的内容都具备一定的

而papi酱在去年最火爆的视频有以下几条：《上海话+英语，大妈指数提升58个百分点》、《像台湾人一样讲东北话》、《当女人说“没事”的时候，到底在说什么》，这些视频都是在受众熟知的话题掺杂了新的东西，贴近受众生活的同时满足了受众的猎奇心理，这正是她最打动人的地方。

▲ 《当女人再说“没事”的时候，到底在说什么》