微信发布外链管理规范，H5游戏面临生死劫？

今天微信官方正式公布了《微信外部链接内容管理规范》（以下简称《规范》，点击“阅读原文”查看详细解释），主要针对“非由微信公众平台产生（即域名地址不归属于微信公众平台）且在微信内传播的外部链接内容”（以下简称“外链”）。根据腾讯2015年财报，微信月活用户目前已经有7亿之多。庞大的用户基数，吸引了越来越多的开发者，外链内容日益丰富，而繁荣的另一面就是混乱。

所以，从某种程度上来说，微信公示外链管理规范其实是件好事，规则明晰了，开发者和参与者才能更好的知道边界在哪，也就避免了很多投机行为以及无辜中枪。此次发布的《规范》中打击的对象有几类：诱导分享、诱导关注类；谣言、欺诈、低俗及垃圾信息等；窃取用户隐私以及违法内容；H5游戏和测试类。

我们拆开来一一分析：

1.诱导分享和诱导关注相关内容，其实早就被微信官方禁止了，理由则是一以贯之的“伤害用户体验”，毕竟没人希望朋友圈天天被“不转不是中国人”刷屏；

2.谣言、欺诈、低俗及垃圾信息，这些内容本身对于大多数用户来说就是骚扰，也不用谈；（如果你非要说看岛国片也是用户需求，对不起，估计只能告诉你来错地方了）

3.窃取用户隐私及违法内容，这两者是所有平台都会封杀的对象，做正经生意的地方，你非要干违法的事，砸场子的事，微信当然不会姑息；

4.H5游戏和测试类内容。这也是此次最有争议的部分。

具体解释如下：

“以游戏、测试等方式，吸引用户参与互动的，具体形式包括但不限于比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏等”。

H5游戏和测试，制作者的初衷基本都是“吸引用户参与互动”，因为这本来就是H5的特色，当然微信并非要彻底否定H5游戏和测试，问题出在“包括但不限于”这几个字上。那么“比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏”之外的呢？

对规则的理解还要放到大背景中考察。

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“围住神经猫”后遗症

根据公开数据，截止2015年底，HTML5游戏数量已经超过3000款，在已上线的H5游戏中，制作简单、易于传播的休闲益智类小游戏占比达到75.10%，其典型代表就是当年红极一时的“围住神经猫”。现在再提起来，大家还会“哦”的一声。

这个游戏的原型是日本游戏设计师TaroIto2007年制作的“黑猫”(ChatNoir)。2014年7月，南京泥巴怪网络科技有限公司重制发布“围住神经猫”，根据公开数据，发布3天后点击量便突破1亿。此后，“神经猫”就成为一个江湖传说，但凡有火爆的H5小游戏都要拿“神经猫”作对比。

此类游戏有一个共同点：极度依赖社交网络传播，极短时间内引爆（一般三天以内），一时间占领朋友圈和微博热门话题，但很快又销声匿迹成为古董。其内在机制，就在于游戏本身的趣味性，以及通过诱导分享实现链式传播，访问量呈几何指数飙升，但新鲜劲过去之后很快就无人问津。速生速死，恶性循环。

“比手速、好友问答、性格测试，测试签、网页小游戏”是不是都符合这个特征？

以“神经猫”为代表，此类游戏或测试短时间内的火爆，往往造成朋友圈的“霸屏”现象，手指划过，连续几个屏幕都是同一个链接的分享页面，此时这些链接就变成了无效的垃圾信息，从而给已经参与过的用户或者不感兴趣的用户造成骚扰。

在开篇，微信已经写明了公布规则的目的，“进一步优化微信用户的使用体验，更好地保障微信用户合法权益”。所以微信的意思已经很明显，H5游戏和测试可以继续玩，不过和其它类型内容一样，这几条红线不要碰：

1.违法的不要；

2.谣言、欺诈、低俗、**的不要；

3.最重要的是，诱导分享和诱导关注，微信不欢迎。

但问题就在于，如果禁止诱导分享，H5游戏就很难通过借助社交关系链而快速传播。对于H5游戏开发者而言，这是好事还是坏事？

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H5游戏不止“神经猫”

当然是坏事。这恐怕是大多数人的第一反应。如果再深思一层，答案未必如此。

“神经猫”等H5小游戏大都速生速死，寿命极短，某种程度上恰恰是因为追求短时间内的引爆，因而透支了游戏本身的生命力。一个游戏第二天就烂大街，第三天就会人人避之不及。对于开发者而言，无法对用户形成持续吸引力，没有粘性，H5游戏本身就变成了烟花，绚烂之后尸骨无存。

微信不愿意用户被骚扰，用户也不想第二次玩同一个游戏，这成为目前整个H5游戏行业的困境。而走出困境的关键，还是要形成粘性。“陈翔六点半”和“同道大叔”成为两个或可借鉴的例子。

“陈翔六点半”在公号菜单栏中，设置了单独一栏的“游戏”，包含变变打怪兽、变变传奇、变变金庸、变变战神等数个H5小游戏，以对战和角色扮演类为主。在此前新榜对“陈翔六点半”的采访中，对方透露，游戏分成已经成为他们营收中一个稳定的来源。

更为知名的“同道大叔”，公号菜单栏也上线了自己的H5小游戏“**星座宝宝”，用户可以**一个自己喜欢的宝宝，进行投食、洗澡、游戏等操作，通过积累点数可以参与奖品兑换，和其它商家以优惠券的形式进行合作。

事实上，H5游戏行业正在蓬勃发展，公开数据显示，有的月流水已经过千万。作为一个拥有数亿用户的平台，微信不会封杀这样一个生机勃勃的新生事物。