本报告数据覆盖21个大类、超过100个小类、超过3000个APP。
- 90后的手机特征概述
- 90后群体热门APP总览
- 90后的移动生活：少年不识愁滋味
90后作为原生移动互联网群体，对网络理解与传统PC时代相去甚远。
百度商业生态研究院（原百度营销研究院）与Questmobile合作，对移动app进行细化研究, 深入了解90后消费者手机APP的使用偏好、行为习惯。通过对90后移动互联网生活整体描摹，了解90后与整体人群在APP选择、使用上的共同点及差异性。
手机之于90后：连接世界的工具
01 90后智能终端及网络行为特征概述
2015年12月，中国移动互联网活跃设备数达到8.99亿，较同年1月份增长16.4%，iOS设备增速大于安卓，占比由年初的30.2%增加至31.8%。与2014年同期相比，男性移动互联网用户占比有所上升，90后用户占比达到28%；30岁以下用户（85后+90后）合计占比达到六成。
90后人群，年龄跨度从17岁到26岁，他们当中的一半人还在校园，另外一半已经进入社会并逐渐成为社会中坚力量。他们年轻，尚有学业压力，消费力未满，热衷娱乐。正是这些特质，使得90后在移动互联网行为方面与整体人群相比，有着自己的特点。
02 最抓得住90后民心的竟然是这些手机
尽管近年创新能力一直为人诟病，仍不妨碍苹果仍占据手机市场的领导地位，哪怕是对追求新鲜个性的90后也不例外。但值得关注的是，Oppo、Vivo、魅族等主打年轻、时尚品牌形象的国产品牌奋力追赶，市场逐渐被分食，且这类品牌受众中90后的接受程度明显高于整体人群。
与此同时，“5寸大屏”的手机已成为90后的主流选择。
03 看90后对移动互联网的依赖程度
90后对于移动互联网的依赖程度明显高于整体人群，月WIFI使用量超过2500M，是整体均值的1.2倍， 他们的2G/3G/4G使用量略高于整体，并且在2G、3G环境下仍“坚持”上网。
由于90后人群正处于学生阶段或就业初期，可用于移动端上网的时间相对较少（低于整体人群），在APP安装和使用数量方面，90后与整体人群无明显差异,但结合流量数据，较短的时间、较高的流量消耗，与其应用类别的使用偏好密切有关
04 头部APP在90后群体的渗透情况
90后群体中渗透率靠前的依旧是传统巨头类APP，微博、芒果TV、快手、百度贴吧、QQ空间、美图秀秀、美颜相机、有道词典在90后中的渗透率远高于整体人群。在具体的APP选择上，90后也呈现出earlyadopter群体的诸多特点，会更早地发现和使用承载新鲜玩法或内容的APP，例如快手（gif制作功能）和芒果TV（独家的内容资源）会在90后如此受欢迎。另一方面，PC端的品牌和使用习惯也会对移动APP的选择有一定影响，腾讯在PC端“低龄优势”已顺利平移至移动端。
TGI TOP50的APP中，除头部APP外共有36个，魔秀桌面、超级课程表和掌上英雄联盟TGI最高，与整体人群差异最大；当然其中也不乏美拍、蘑菇街、全民K歌、唱吧、饿了么、天天P图、网易云音乐、哔哩哔哩动画、学霸君、斗鱼TV游戏直播、快牙等中小体量APP。
90后群体热门APP总览
研究包括20个大类，100个小类。
大型APP | 90后和整体渗透率均高于10%基础品类需求与整体人群无明显差异；微博社交、图片美化更受90后群体追捧
即时通讯、在线视频、在线音乐、电商、资讯等APP品类无论是在90后和整体人群中渗透率均较高，说明90后在基础品类需求上与整体人群无明显差异；而在微博社交、图片美化的渗透率超过整体人群，TGI均高于1.2，一定程度反应了90后在社交媒体、图片工具类的关注度和需求表现更为显著。
中型APP | 90后和整体渗透率在4%-15%之间具备学习、图片、娱乐、贴吧属性的产品更受90后青睐
休闲娱乐（游戏、旅游、聚合视频）、辅助工具（邮件、文档、网银）等品类渗透率较高，90后与整体人群的需求基本一致；学习、娱乐、图片、贴吧类的TGI均超过1.2，是90后热门APP品类，其中贴吧的TGI 达到1.4；而在用车服务类产品上90后的TGI 仅为0.79，关注度远低于整体人群。
小型APP | 90后和整体渗透率均在1.5%-6%短视频、手机动漫、学习类产品表现更突出
尽管汽车资讯、投资理财等品类在90后中渗透率与学习、娱乐类相近，但是仍然低于整体人群，90后不是该品类的主力用户群；90后目前活动场景基本以学校和家为主，内容较为单调、消费能力有限，短视频、手机动漫等娱乐类产品更受欢迎，渗透率高于整体人群，TGI均高于1.2；玩归玩，学习仍是大部分90后的首要任务，体现在学习类APP TGI均在1.25以上。
超小型APP | 90后和整体渗透率均不足2%产品大多数定位细分需求，与90后的相关度较低
结合90后目前所处的人生阶段（学生、就业初期），在生活类（育儿、金融理财类）的需求相对较少，关注程度不高；汽车相关的APP品类渗透率也不高，一定程度上受到90后的经济条件和年龄（年满18周岁才具备驾照考试资格）影响；智能硬件产品（智能穿戴、配件、智能健康）等新兴品类，90后貌似也并不十分感冒；部分针对细分需求品类（军事、酒店、航班、家政）本身产品受众较为局限，90后中的渗透率相对更低。
90后的移动生活：少年不知愁滋味
盘点各细分领域发现，90后用户中，社交类（微博社交、社区交友、论坛贴吧等）、图像类（视频拍摄、照相机、图片分享等）、娱乐类（包括在线视频、在线音乐、网络K歌、电子书、手机动漫等）、网络教育类（词典翻译、语言学习、考试宝典等）应用类型渗透率明显高于整体人群。对于90后人群来说，学习之外，智能终端更多是用于满足娱乐、自我展现、同好互动等 “愉悦自我”的需求。
注：QuestMobile数据来源
原作者：王卉文章来源：百度营销研究院
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