“二更”要更垂直，还要做媒体集团

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下沉地域与行业

杭州是“二更”的大本营；上海是整个华东地区的龙头；北京是首都，也是整个北方的政治、经济、文化中心；成都立足长江上游，是整个西南地区的经济、文化中心。在首批城市站的选择上，“二更”盯上的无疑是最肥美的地方。

丁丰说，“二更”本身是面向全国的，而城市站的设立，则希望融合当地的风土人情，为每个城市辐射的地域用户去做更个性化的服务。丁丰这么做是有理由的。首先，城市站的成立有助于“二更”做更多接地气的内容，进一步拓展自己的用户群体。其次，定制化商业视频目前是“二更”营收的重要来源，城市站的设立从客户获取和服务上而言，无异将大大降低成本。

区域新媒体已经被证明是极具商业前景的，上海、北京、成都这些城市都有不止一家视频新媒体团队，而且这些土生土长的团队更熟悉本地的风土人情。对于“二更”来说，这些无疑是一个挑战。

不过丁丰对此表示乐观。“我们起点很高，整个大‘二更’已经积累了很好的品牌、渠道和**，而且每个城市站都已经建立了强大的团队，北京站从去年开始筹备，六十多人的团队大都来自一线传统媒体。”

在城市站之外，“二更”这次还要上线第一个行业站“更财经”，而此前“二更”几乎从未涉足过财经领域。“我之前有过做财经专刊的经验，而且财经站放在北京，能够利用首都的政治、经济资源，团队也吸纳了很多来自传统媒体的人才。”丁丰解释说，“更财经”的风格与以往会有所不同，“此前财经内容太专业化，‘更财经’希望制作更多给年轻人、普通人看的内容，更加轻松化。”

当然，设立“更财经”的理由也包括，财经内容更容易变现。在第一站财经之后，“二更”还将进军汽车、旅游、体娱等行业。而这些行业，都是被普遍看好的多金领域。

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从自媒体到平台化

2015年，“二更”吸纳“深夜食堂”之后，已经超出一个视频自媒体的定位，开始向平台化的方向探索。城市站与行业站的设立，对“二更”的内容是一次极大的突破，或许“发现身边不知道的美”初衷未改，但“二更”的野心无疑已经越来越大。

据丁丰向新榜介绍，“二更”目前的视频全网播放量每周可以做到4000万以上。城市站内容上线之后，也会利用既有渠道全网分发推广。相比于很多白手起家的团队，“更城市”和“更行业”系列可谓含着金汤匙出生。

而且，做内容的好处在于，内容越丰富、越优质，面对平台方就会越强势，也可以获得更好的扶持资源。“‘二更’今年预计产出1500-2000条视频，下半年目标日曝光量做到1500万以上。”而在未来，丁丰说“2018年的目标是产出一万条视频。”

“二更”的目标，还包括做一个视频导演生态，聚集、培养、孵化年轻的导演。“以前一个导演一年只能拍一部片子的时候，年轻人实践锻炼的机会很少。但有了自媒体，这一切都成为可能。如果‘二更’一年出产一万条片子，能给这些年轻人多少机会？”

不过，“二更”面对的环境相当复杂。一方面，区域和行业垂直新媒体都已经有相当程度的发展，可以说每个领域二更都会面临劲敌。另一方面，微信公众号进入成熟期，爆发性用户增长红利不在，以公众平台为切口，垂直品牌能否快速树立口碑存疑。第三，直播平台的兴起，对于流量红利正在消退的移动互联网来说，势成挤压，尤其对于视频新媒体来说，影响如何仍未可知。

当然，完成A轮5000多万元融资之后，已经拥有300多人团队的二更视频，拥有超越自我的资本。