113例，15亿，东半球最全的新媒体融资案例都在这儿

两个月过去了，事情又起了不小的变化，“餐饮老板内参”和“一条”这些老面孔已经分别完成A轮和B+轮融资，亦有不少新面孔挤进这个名单。

基于这些变化，我们重新梳理了这份表单，最后呈现出来的数字相比两个月前翻了一番：113例，15亿+融资额。    

订阅号开通置顶功能、朋友圈热文上线，微信的一系列大动作让好内容进一步显山露水。而观望已久的资本显然也加快了在新媒体领域抢滩和布局的步伐。

究竟哪些领域最受资本的青睐？资本进入的逻辑又是什么？留给其他新媒体创业者的空间还有多大？从这张表单可以管窥一斑。

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财富取代汽车

成为最热门融资领域

从上面这张新媒体融资表可以看出，新媒体融资加速的趋势相当明显。2016年这小半年新增的融资案例超过50例，比2015年新媒体融资案例总数还多。

新榜统计发现，财富、教育、创业三大领域已经取代汽车等成为最受资本青睐的三大垂直新媒体领域。

  ▲获得融资的新媒体领域分布

汽车是最早受到资本关注的新媒体领域之一。2014年8月，内容创业这个词还没被掷地有声地喊出来，“玩车教授”就拿到了一笔1500万的天使投资。随后，“有车以后”“12缸汽车”“智选车”都纷纷拿到融资。

离资本最近的财富新媒体是后来居上者。“读懂新三板”“P2P观察”“债券圈”等直切一个重度垂直门类的新媒体，在积累起信息优势、传播优势、资源优势后，都先后获得了资本的支持。

消费升级的大背景下，教育付费市场日渐成熟，这让教育类新媒体成为资本抢滩的新地界。最近的一个例子是“壹父母”，6月15日，这个亲子类教育新媒体宣布获得头头是道基金百万级天使轮融资，估值3000万。在此之前，获得融资的包括母婴电商“年糕妈妈”、亲子故事平台“凯叔讲故事”等等。

▲ “凯叔讲故事”以“哄睡神器”之名，成功俘获了400万父母，并以此为基础轻松实现了商业转化。

刚刚获得5000万A轮融资的“餐饮老板内参”被认为是2B端创业类新媒体的典范。和“餐饮老板内参”一样，“美业观察”“三声”“跨境电商内参”都是为B端创业者提供服务的新媒体，他们一道构成了资本最关注的第三大类别。

新榜还发现，随着越来越多资本的介入，新媒体投资的领域也开始多元化起来，除了科技、时尚、体育、旅行、健康等大类外，酒业、电商、宠物、美容等更细化领域的垂直自媒体，也开始走进资本的视线，这个趋势接下来可能会更明显。

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“知识付费”、“知识服务”

成为内容变现的新渠道

垂直新媒体之所以最早吸引资本关注，就是因为其变现模式比起其他领域更为清晰。

拿“玩车教授”来说，它最早的定位是汽车行业的信息入口，当流量做到足够大的时候，广告收入成为它的第一桶金；接着是服务，“一元知底价”让读者花一块钱获得想买车型的底价信息；再接下来就是O2O电商，与实体4S店合作将购车搬到线上，一键购车后提供落地闭环交易，最后从其中抽取佣金。

在获得投资的新媒体机构中，分处不同领域的新媒体在商业模式上会有不同，但不外乎这样一个变现路径：以这个领域最专业的内容作为切口，快速聚集起一个社群，进而分发有针对性的广告，或是提供有针对性的服务以实现变现。

这里的服务可能是信息服务，比如“一元知底价”，也可能是知识服务，比如教育类新媒体提供的报告、培训，还有可能是金融服务，比如“餐饮老板内参”和一家互联网金融平台联手推出为中小餐饮企业定制的金融产品“大食贷”。

一个更常见的服务是商品，也就是转型做电商直接售卖对口的产品，这些产品五花八门，除了实体商品、知识服务，还有约会机会，比如“来租我吧”、以及人脉资源，比如“正和岛”。

新媒体界估值最高的罗辑思维无疑是电商模式探索的先行者之一。它最早卖的是书，最近又开始卖付费专栏，基本上卖一个火一个。短短几天，《李翔商业内参》的销量就突破千万。加之“分答”的火爆，马东的节目在喜马拉雅的畅销，这些似乎都预示着知识付费的时代已经悄然来临。

 ▲ 罗振宇不看好广告生意，认为卖货才具备“势能”，才是结构化地做事情

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继传统VC之后，

产业资本开始分食新媒体蛋糕

《李翔商业内参》是在罗辑思维旗下的付费平台“得到”上出售的，如果知识付费的模式能够跑通，有10个李翔，100个李翔，1000个李翔，罗辑思维的估值将远不止现在的13.2亿人民币。

对于看惯了传统商业模式的投资人而言，他们似乎还不太看得懂罗辑思维这类新媒体的价值。但他们不可否认的是，内容不仅能成为大IP，也在逐渐成为商业的超级流量入口。继专门的新媒体基金之后，产业资本、传统VC开始分食新媒体这块大蛋糕，就是一个明证。

 ▲不同投资机构参投新媒体的比例

在113个融资案例中，有20个左右被吴晓波和范卫锋这两位新媒体投资人收入囊中。因为都是传统媒体人出身，吴范二人在新媒体领域攻城略地并不难理解。然而有一支传统VC投的新媒体项目并不亚于前者，那就是徐小平的真格基金。

据新榜统计，真格基金主投或跟投的新媒体至少有11家，它们包括：插坐学院、papi酱、二更、铅笔道、橘子娱乐、混子曰、军武次位面、大象公会、企鹅和猫等等，涵盖了视频、教育、文化、美食、娱乐等各个领域。

▲徐小平说：自从见了papi酱之后，我的生活发生了很多很多变化

值得一提的，还有产业资本的进入。2016年以来，产业也开始收编对产业链有价值的新媒体，陆续出现了学而思集团投资“腾跃校长社区”、B站（bilibili）领投“翼下之风动漫”、合一集团投资“功夫财经”、大众点评领投“餐饮老板内参”等投资事件。产业资本或将成为下一轮投资新媒体的主要生力军。

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切中消费升级的新媒体

是并将继续是投资的热点

在今年年初的投资趋势发布会上，IDG资本将消费升级定为三大投资方向之一。这一趋势在新媒体的投资上也非常明显。

时尚、乐活、旅行、文化等领域获得融资的新媒体，大多直切消费升级，比如“杜绍斐”“屌丝型格”“日食记”“企鹅和猫”等，都在以优质内容作为流量入口，导向各自的电商平台，或是做社群实现售卖。即便是视频第一大号“一条“也不例外，前不久，他们尝试卖了一本书，两天卖了400多万人民币。

 ▲除了图书，一条的电商平台上还有茶、日杂、厨房、食品、护肤、服饰、电子、家具、生活课等等商品门类

品质和个性是当下年轻人在消费时越来越看重的两大因素，这种趋势既为个性化内容提供者创造了转型做电商的机会，也催生了如今盛极一时的网红经济。

在追求个性的90后、00后渐渐成为消费主力军，且移动端日渐成为购物的主要入口的大背景下，生活方式类各细分领域新媒体将会是资本关注的重点。

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视频、动漫、直播

或是下一个风口

 ▲拿到融资的新媒体里，以视频为主要传播介质的有16家

短视频受到投资人追捧已经是不争的事实。

今年3月，集美貌与才华于一身的 papi 酱宣布获得1200万人民币融资，加速了短视频新媒体投融资的步伐。除了传统的搞笑生活类短视频，细分行业的视频新媒体开始陆续获得投资，比如“女神来这儿”“功夫财经““壹父母”等，这些都说明视频这种传播介质正在渗透各个细分领域，并成为投资的潜力股。

在IP大热的情况下，依附于自媒体平台发展起来的动漫品牌也开始崭露头角。在最近两个月的融资事件中就首次出现了“翼下之风动漫”、“暴基**”等动漫新媒体。

短视频、动漫之外，直播和VR等泛娱乐相关领域，或许会是下一个风口。在刚刚过去的5月，音乐直播平台“野马现场”和将篮球直播内嵌到公众号的“我奥篮球”都获得融资，而以中国虚拟现实第一平台自居的“87870网站”也斩获了3000万美元的战略投资。

这些迹象都表明，资本已经在抢滩与传统娱乐产业相关的直播平台，因为因技术革新而生的新媒体，都可能产生巨大的商业价值。

如你所见，资本还在涌动，内容创业的巨大空间也还有待被继续挖掘。