为什么不要叫陌生男人老公？一篇得而复失又失而复得的10万+

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“得而复失”的10万+又回来了

在海量话题刷屏的时代，一个话题能火且有持续的热度绝对不容易，这“不要随便叫陌生人老公”究竟是怎么火起来的？

据新榜后台实时数据显示，公号“海西晨报”最先发布《毕业了，你可以从大学带走什么？厦大教授幽默演讲刷爆朋友圈…》，文**现”不要随便叫一个陌生男人老公”相关词汇；但并未作为文章重点，阅读量26856，并不高。

真正让话题火气来的是另一个公号“媒记”，它在21日晚7点57分发布的图文《厦大新闻学院教授毕业寄语：不要随便叫一个陌生男人“老公”！》，不但将这句话作为标题醒目标出，而且在文章开头部分详细描述，并且直接对话了厦门大学邹振东教授，文章发布后48小时阅读量就突破10万+，随即各个公号和门户网站都以“媒记”同款标题发文，或报道或评论邹振东教授的演讲。

“媒记”的公号是网红标题的创造者，以及这个热门话题的推动者。新榜约了媒记君（“媒记”公号的负责编辑）聊聊他们取得网红标题以及这个10万+。

聊起《厦大新闻学院教授毕业寄语：不要随便叫一个陌生男人“老公”！》这篇的10万+，媒记君用“跌宕起伏”4个字形容。“昨天下午有个历史性的时刻，微信的数据统计突然奔溃，一开始我还不知道，就只看到阅读量翻倍了从7万多一下子涨到15.4万多，一下超兴奋。”

 ▲22日，微信后台奔溃，“媒记”数据统计发生异常

昨天下午5点左右，接近微信图文推送高峰时段，有大量运营者反应公众号阅读数据出现异常，近几天已推送的文章阅读数飙升，有的甚至翻了两倍之多。“媒记”公号的阅读量也在那个时段出现了异常，当时《厦大新闻学院教授毕业寄语：不要随便叫一个陌生男人“老公”！》这篇文章的阅读量在手机端显示为“100000+”，在微信后台显示为“154260”，并且持续高速增长。数据异常持续了3个小时左右，到晚8点25分，“媒记”上这篇文章阅读迅速回落到82644，媒记君当时有些小失落：“真想大喊还我10万+！”

她没有失落太久，早上起来，同事就在群里发了数据截图并留言：“这次真的10万+了，可以确认没有被官方‘刷阅读’了 。”对于这篇文章的阅读量和传播效果，她的内心还是有一点点傲娇，感觉像创造了一个新网红一样。

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首日阅读量1.5万+，次日7.9万+

和大量级的公号相比，“媒记”的粉丝量也许根本不值一提，但从这篇文章的打开率来说，“媒记”几乎是完胜的。“媒记”粉丝数近10万，《厦大新闻学院教授毕业寄语：不要随便叫一个陌生男人“老公”！》这篇文章的实时阅读数为109782，，以每小时2.5K的速度增长（非阅读高峰期）。

 ▲图文的实时数据可在微信后台“群发功能——已发送”页面看到

从媒记君提供的后台数据截图来看，这个他们的这个10万+的确有些与众不同，该文的传播具有区域性，福建地区阅读人数达28338，远高于排在第二位的广东省，这可能与该文发生在厦大有关。其余还有三处不同，听新榜细细说来：

 ▲微信后台阅读人数区域分布

不同点一：阅读发展趋势

以“媒记”的非爆款图文数据对比。6月15日，“媒记”发布《跑突发，做暗访，媒体转型……这部电视剧里装满了纸媒人的酸甜苦辣》，7日总阅读人数为9133，总分享人数为586。阅读来源占比前三分别为朋友圈64.41%、公众号会话26.41%、好友转发8.76%。阅读发展趋势图呈现逐步下降，发布后第三日阅读量下降最剧烈，经媒记君确认，该图与日常其他图文的趋势图近似。

《厦大新闻学院教授毕业寄语：不要随便叫一个陌生男人“老公”！》仅发布三日，后台只能捕捉到2日数据。但从（21日、22日）两日的数据中可以发现，阅读人数中来自“朋友圈”的比例有大幅度提高，达到78.35%，也就是近7.40万人从朋友圈中打开图文；阅读发展趋势变化巨大，21日24点的阅读人数为15866，22日的阅读量79340，发布后次日阅读人数没有下降反而剧增，转发人数也产生了相同的变化，21日仅1178人转发，22日却有5466人转发。这意味着该文在发布后次日获得了大量曝光量并抓住了读者的注意力。

不同点二：二次传播效率远高于一次传播

根据该文的转化率数据，公众号送达后直接点开产生的2日阅读总量仅3366，占总阅读量3.56%，不足5%，这其中仅170人将图文转发到朋友圈，以上是一次传播产生的效果数据。通过朋友圈阅读到该文后，再分享的人数达到2701人，在分享人数中所占比例较高，通过朋友圈二次分享阅读图文的人数达到75674，占阅读人数的最大比例。这也意味着该文主要通过二次传播产生阅读量，也就是在“不要随便叫一个陌生男人老公”这个话题再社交平台爆热后，用户才对该文产生关注，并开始疯狂转发阅读，这也能解释为什么阅读量在发布后次日爆增。

不同点三：除公众号会话外的渠道阅读量呈上涨趋势

从后台捕捉到分渠道阅读量来看，该文全部渠道的综合趋势呈现阅读量上涨，仅公众号会话渠道下降，“媒记”后台的非爆款图文的渠道趋势则是以下降居多。这说明随时间递增，公众号会话的打开率会逐步递减，且递减的幅度比较大，在没有二次传播的情况下，图文阅读量很难引爆。而“媒记”的这篇文章正式在创造了话题，产生了文章外的讨论热度后，再通过话题热度拉高图文的阅读量。