徐达内：网红并不只是锥子脸，内容型网红才会长盛不衰

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锥子脸不是网红的主流

新榜是怎么看待网红这个现象的？现在讲网红通常是锥子脸、大长腿，我觉得今天我们谈网红肯定不是锥子脸，我认为锥子脸也不会是网红的主流。在新榜的定义中什么是网红呢？我们给出了这几个标准，其中我们觉得最核心的是来自于个人的，人格化的品质。也就是我们讲的具有人格化的偶像气质，通过他传播的内容，可以辨识出鲜明的人格形象。

从物以类聚到人以群分的时代，80后这一代人之前，看待一个事物，比如说淘宝，可能是用某一个品类划分，今天我们生活在一个个圈层里，我们做出网红TOP100榜的分布，我们可以看到，游戏电竞、美颜装扮、小文化娱乐都很多。

我们在做排行榜的时候发现一个问题，很多人说为什么我所熟悉的小智、小漠居然排名不如某某，但是对另外一群人来说，他可能根本不知道小智、小漠是谁。我们可以发现，在网红时代，圈层化非常明显，真的是人以群分。

我们在这当中做了一些类别，你会发现，情感、娱乐包括星座，都是网红密集存在的区域。

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网红是流量筛子和信任堡垒

回到我刚才所讲的话题，我今天想要讲的核心理解就在于此，人作为流量筛子和信任堡垒的价值。我们过去相信一个媒体机构，但是到了网红时代这个特性更加的明显，人成为一个流量筛子，互联网根本就是流量，怎么样把流量进行精准化的筛选，这是所有在做互联网流量筛选、流量精准匹配的地方最重要的地方，人越来越多呈现出他的价值，人信任堡垒的价值。什么是信任的堡垒？我们去看张大奕，我们说这一类网红的时候，我们会看到他的价值所在。

我们会看到很多人关注网红，当然不只是张大奕，以张大奕为代表的美颜装扮类的，都会觉得我希望能够像她那样活着，我觉得这是作为最终信任堡垒很重要的意义，除了美颜装扮，最近一段时间，我们配合罗辑思维推广《李翔的商业内参》，在这个过程中我们发生了一个现象，很多过去的大号，可能不一定卖出东西，有一些很强烈的KOL属性、人格属性的，当他推荐商品的时候，反而更容易销售出去。我想卖东西这件事情看上去很容易，但是真正反映了人作为信任堡垒的核心。

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内容型网红才能长盛不衰

呼应我今天的主题，就算你不是锥子脸，我们觉得网红肯定不只是锥子脸秀场模式。我上个星期去上汽通用，他们跟我说，你们帮我找一批网红做直播，我们有一款新车上市，后来我问他，为什么找这样的网红呢？好像挺热，大家关注很多。他们自己也在想，对他们来说，请一个汽车类专业的网红并一定有价值，帮他们去介绍这款新车的品质在哪里、优势在哪里，过去从车展上搬到直播平台前恐怕更有价值。

所以我们的理解，也是我们自己的预测，提供专业意见的内容型网红才是长盛不衰的，也是我们今天谈网红产业真正的价值，新榜办这样的会也是有这样的目的，也是有这样的期待，我们能看到才艺类的网红、知识类的网红、电商类的网红，请大家来交流经验，促进这个市场更加蓬勃的发展。

内容型网红分健身类、美食类、时尚类，我相信他们的价值在今后越来越多体现出来，新榜为此做一些努力。