在奥运临近之时，央视突然决定将新媒体版权拿出来分销，据知情人透露，非独家新媒体版权要价1亿元人民币。一位新媒体体育频道负责人向36氪透露，腾讯身为中国奥委会唯一互联网服务合作伙伴，目前接盘可能性很大。

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