网络直播服务在2016年上半年逐渐受到社会重视，截至2016年6月，网络直播用户规模达到3.25亿，占网民总体的45.8%。上半年，真人聊天秀直播和游戏直播在资本力量的推动下得到快速发展，网民使用这两类直播的比例分别为19.2%和16.5%。由于网络直播的推广成本、带宽成本和主播签约成本均较高，仅依靠用户购买虚拟礼物和流量广告两种变现方式很难维持发展扩张，使得其商业模式仍处于探索阶段。 

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