南海局势强烈冲击500强格局丨中国微信500强月报(2016.7)

这是新榜自2014年9月以来首创出品的第23期中国微信500强月报。

本期看点：

1.1 500强数据概况

7月，500强账号群体的整体运营指标呈现升势，总计发布10.5万篇内容，收获54.4亿次阅读和4839.3万次赞。环比增幅分别为4.9%、4.0%和20.8%，其中，上升最为明显的是点赞数，环比上涨833.8万次。剔除自然天数的影响， 500强账号的发布强度和发布数量均略微上升。

一个500强账号，7月间平均每日发布略高于1次，每次略少于6篇，每篇内容约能收获5.4万次阅读和494.7次赞，约为109次阅读产生1个赞，在发布强度、发布数量以及用户反馈都有所提升的基础上，阅读数较上月下降0.9%。

1.2  “铁血军事”借力南海仲裁挺进十强

“人民日报”“央视新闻”“央视财经”“占豪”与“十点读书”保持队形站稳前五。除“央视财经”外，其余五强账号点赞数据亮眼，环比涨幅区间为43.3%至81.9%，五强平均新榜指数上升3.5个点。

“人民网”和“交通91.8”的平均单篇阅读数和点赞数相较6月有所上涨，分别前进2名和3名，位列第6和第7；“有书”和“水木文摘”表现平稳，位列第8和第10。

专注于军事资讯的时事类账号“铁血军事”借力南海仲裁事件，平均单篇内容阅读数增加14093次，强势上升14名，成为新晋十强。

十强常驻客“FM93交通之声”本期因发布数量下降，无缘十强。

1.3 最大升幅：时政热点成为吸睛助推剂

本月升幅榜中有6个账号借力七月时政热点事件入主十强，“砺剑”“退伍老兵俱乐部”“同行”与“局座召忠”借南海局势抒发爱国情怀，“四川省教育厅”公布高考录取相关信息，“长江日报”则记录武汉洪涝灾情实况；其中升幅榜榜首“砺剑”发布于7月11日的原生内容《若有战！召必回！你要战，便作战！》获取21388次阅读，近乎十倍于其七月发布的其他内容。“入江之鲸”和“汽车点评”增加发布数量亦榜上有名。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（被封账号强势回归往往会带来动辄数以万计的升幅，本次升幅统计已排除此类影响，仅统计由账号平均阅读数上升带来的名次上升）。

1.4 美妆丽人类成为空降账号主力军

7月有5个账号空降500强群体，其中有3个美妆丽人类账号，分别是“教女人变洋气”“一起轻松扎头发”和“女人扎头发”。扎发教程账号连续两月空降榜单；同时，由南海局势掀起的军事资讯风潮使“时代主旋律”成为空降账号中的一员。泛娱乐的文化类账号“十点文摘”以平均单篇内容阅读数51894次成为空降榜冠军。

新榜将把上述微信公众号纳入专门样本研究库，以探究其名次升降的具体原因，以及数据真实性。（空降账号指的是未出现在上期全样本当中的账号，主要为新入库账号，早已入库而上月未推送信息的账号亦有可能进入该名单）。

1.5 500强门槛：新榜指数891.7 

7月500强新榜指数整体回升，冠军“人民日报”突破5月1038.2高点，报收1041，环比上升3.9个点。

居于中位的账号为发布本地民生资讯的“深圳潮生活”，推送31次，186篇，平均阅读数为44979，平均单篇点赞为123.7，新榜指数为911.5。

居于末位的账号为时事类账号“掌上军事”，推送31次，246篇，平均阅读数为17728，平均单篇点赞为137.3，新榜指数为891.7。

如下图所示，以中位账号为界限，新榜指数大于中位账号的高分灰**间是新榜指数小于中位账号的低分橙**间的6.5倍，连续两月温和上升，但500强新榜指数极差持续减少，说明位于250名之后的500强账号分布愈发集中，同时距离头部账号越来越近。

1.6 指标冠军：“人民日报”超越“央视新闻”，摘获发布次数冠军。

7月各项运营指标回暖。

“央视新闻”连续4月降低发布频次至193次，本月退至发布次数榜眼。“人民日报”以日均发布6.7次，总计推送206次摘获发布次数冠军。

“私家车第一广播”保持每日发布3次/24篇内容，卫冕发布篇数冠军。“中国经济网”增加发布数量，凭借590篇发布篇数居第二。

“人民日报”收获5149万次阅读，比居于次位的“央视新闻”高出693万次，其平均单篇内容的阅读数已升至99981次。

“人民日报”点赞总数环比增幅81.9%，以309万卫冕点赞宝座，超出“冷兔”103.4万。“冯站长之家”取代“读悦文摘”入围三强。

“海报网”“腾讯娱乐”以及“北美吐槽君”持续发力原生创作，维持上月占位，稳居三甲。

1.7  全“100000+”阵营

全“100000+”阵营较上月减员1席，仅有9名成员。“任真天”“微信路况”“冷笑话精选”让位“新闻哥”和“HUGO”，其余7名成员依次为：“十点读书”“卡娃微卡”“大爱猫咪控”“冷兔”“冷笑话”“毒舌电影”与“咪蒙”。

1.8 原创TOP10：腾讯系账号强势回归，“腾讯NBA”原创比例增幅约为20%

500强内容原创比例环比增幅3.7%，十强集体延续上月原生创作动力，末位门槛向上提升为80.52%。原创席位争夺激烈，换员趋势与上月相比略微放缓，7月一共换员4席，新成员不约而同为传统媒体旗下的公众号，分别是“腾讯NBA”“侠客岛”“腾讯娱乐”与“三联生活周刊”，其中“腾讯NBA”环比增加31篇原生内容，原创比例由73.4升至93.2%，原生创作动力最强。在剩余的6席老成员中，“新浪娱乐”、“北美吐槽君”与“政事儿”保持队形，位列原创前三，“健康头条”集中创作血压、血脂和血糖三高内容，原创比例增幅14.8%，由十强末位升至第5位。

1.9“阅读原文”：短网址使用比例暴增5倍

“阅读原文”作为微信唯一允许存放外部链接的入口，一直是变现引流的绝佳位置。根据统计，7月500账号发布的内容中，在“阅读原文”处存放百度短网址的图文有705篇，相比6月，暴增5倍之多。将短网址转恢复成正常链接后，发现引流至微信公众号的历史列表或者京东等购物网站的图文数量居多。观察可见，“阅读原文”处放置优酷视频链接的图文也有所增加，成为“阅读原文”常态用法的第五位，由此也可以反映多媒体视频内容的兴盛。“阅读原文”最受欢迎的三大用法依旧是引流至微信文章、有赞商城和应用宝。

1.10 点赞比TOP10：

7月点赞比换员3席，分别为专注汽车知识普及和车型资讯传播的 “汽车点评”，隶属体娱类的“任真天”和深耕军事领域的“局座召忠”，其中，“任真天”在发布内容《感动！小河马大战雄狮 只为保护母亲 雄狮被打的节节败退》中邀请用户以点赞表示支持，为该文赢取93515个赞。

1.11 南海仲裁事件带来点赞高峰 

获赞榜中有11篇来自于“人民日报”。在这11篇内容中有9篇和时政热点相关，7篇讲述南海仲裁事件，2篇讲述洪涝抗灾。从内容看，在获赞数量最高的20篇内容中，有11篇内容和南海事件相关，除去上述7篇由“人民日报”发布的内容，剩余4篇分别来源于“冯站长之家”和“退伍老兵俱乐部”。

2.1 类别冠军：7类别易主

本月有23个类别入围500强，其中7类冠军易主，竞争激烈。

“FM93交通之声”让位一直紧随其后的“交通91.8”，退居民生第二。创业类账号“创业邦”与“THLDL”竞争态势依旧，本月榜首宝座流转至增强发布强度的“创业邦”。

领土主权争议牵动亿万国人心，“军人之家”借此意外收获14篇10w+内容，平均阅读数增加8448次，超越“LinkedIn”，揽获职场类冠军。

建筑类首席虽由降低发布数量的“建筑管理”易主为稳步经营的“住宅公园”，但闯关500强依旧道阻且长。

此外，隶属生活类的时尚、美体和文摘类冠军亦有所变动。

2.2 类别个数：资讯类账号借力时事热点，猛增20席

500强中所占席位最多的类别顺次为：时事（70）、文化（53）、体娱（44）、情感（44）与幽默（42）。7月重大事件频发，用户关注的焦点由往常轻松娱乐内容转变为时政热点的资讯内容，因而时事类等资讯账号获得500强席位的强力补充，资讯类席位增长20席，与生活类账号的位次分布比约为1:1.7。

微信公众平台作为庞大的信息聚合站，不仅包含资讯类的硬信息也包含生活类的软信息，新榜对500强内容标题进行词频统计及筛选，并将统计结果进行分类：

应季的常规词汇：夏季、西瓜、高温

当月热点事件：南海仲裁（中国、美国、南海、仲裁等）、武汉洪涝灾害（暴雨、武汉、洪水等）、林霍大婚（林心如、霍建华、结婚等）、奥运会（奥运）和其他热点（老虎、网约车、萨德）等。

公众号运营者可以随心所欲地在图文中添加图片，数量无上限。在图片压缩上，相比PNG/JPG等静态图片，GIF图片因可能具备动态属性而被平台设计为免于压缩。由此微信图文中的GIF图大约分为两类，一是实实在在的动图，二是挑剔的运营者为了规避图片压缩失真而上传格式为GIF的静图。

最近，微信公众平台对公众号GIF图加载方式作出修改，表现为从图文中第六张GIF图起不再自动加载，而是在图片左下角加入“▶动图”图标，需要用户点击后才能加载。

公众号们对于GIF图的依赖程度有多强？微信公众平台是如何拿捏调整力度的？这样小小的改动波及量有多大？我们以本期500强在7月间发布的所有图文为例，试图对以上问题进行解答。

4.1 仅有15%的图文中GIF图片大于5张

在7月500强推送的共计105165篇内容中，截至统计共有97704篇内容可以正常访问。以这9.8万篇内容为样本，我们发现，图文中含有图片的图文占比96%，含有GIF图片的图文占比71%，而GIF图片数量大于5的图文仅占比15%。可见，GIF图片的使用范围较广，而本次规则调整波及范围有限，调整力度较轻。

4.2 均值：1篇图文中含有4张GIF

不同类型账号的图片含量分野巨大，平均值受部分极端值的影响较为显著。统计发现，在9.8万篇样本图文中，平均每篇内容约有10张图片，其中约有4张图片为GIF。在这一数据基础上，微信平台将调整的范围定在第五张GIF以后，可见已在用户体验与性能间做了充分的考量。

4.3 多数公众号对GIF依赖程度较低

为了进一步观察公众号对GIF图的依赖程度，新榜对每篇内容的GIF图在所有图片中的占比进行统计后发现，39.61%的图文中GIF图占比都不到10%。80%以上的图文GIF图在所有图片中的占比都在50%以下。

4.4 被影响最明显的账号可能是哪些

为找出受影响最明显的图文及公众号，以下列举了含GIF图数量TOP10的图文，其中数量最高的一篇军歌集锦共含有157张。值得一提的是，这些GIF图并非完全依照第六张起不自动加载的原则，比如一些尺寸较小的GIF图标似乎并不受限制，可见GIF格式及个数并不是GIF图动与不动的全部决定条件。

使用GIF图最多的账号：

包含GIF图最多的图文：

关于微信图文中图片的使用，GIF图仅是其中一小部分。下周末推出的新榜数洞将全面研究微信图文中图片的使用情况，敬请关注。

样本说明

核心指标：

新榜指数（NRI）：综合评估“发布”、“总阅读数”、“最高”、“头条”、“平均”、“点赞”等各项客观指标，是新榜的排名依据，具体算法请登陆网站（newrank.cn)在“关于我们”中查看。

其他指标：

活跃比=发布过至少一篇内容的账号个数/样本账号总数

（活跃比用于评价账号组在某时段内的活跃比例，能有效观察该组账号中僵尸账号的比例）

常规指标：为方便理解及对照，报告主要呈现了发布次数、发布篇数、平均单篇阅读数与平均点赞数四大指标。

请认准由新榜（newrank.cn）认证出品的中国微信500强月榜、年榜。

自2014年9月以来，这是新榜首创出品的第23期月报。相较于新榜每天出品的中国微信公众号影响力排行榜全类别日榜，月榜有以下两个重要的独家特征：

1、作为中国移动互联网内容价值标准构筑者，新榜坚信，没有内容分类的排行榜是没有比照意义的，是缺乏对内容价值深入理解能力的表现。因此，在需要打破内容类别、实施跨界对比的月榜中，新榜特意引入类别权重（具体系数可在新榜网站newrank.cn上查询），尽可能呈现一个符合社会主流价值的中国微信500强生态面貌。

2、由于日榜的数据统计截止时间统一设定为各公众号发布次日中午，部分后续传播数据无法有效计入。为了促进公平以，新榜认证出品的月榜实施了回采，将日榜统计截止时间之后的后续传播数据计入在内。

以上两个重要的独家特征，使得新榜出品的中国微信500强月榜、年榜获得了最多广告主、代理公司、投资人的关注与重视，成为广告和投资市场上通行的定价参考标准之一。

恭喜本期入选的中国微信500强。

以“中国微信500强月度报告”为关键字在微信客户端检索可查阅往期报告。

请移步\”新榜排行榜\”(xdnphb)，查看2016年7月份中国微信500强详细榜单。

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