新榜今日发布2016年7月全平台网红排行榜，对于“网红”，我们的定义标准力求“纯粹”“典型”，必须具备以下特征：
1. 网生或重生于社交媒体，而不是将传统线下内容与身份的线上化；
2. 引领潮流文化，生产创作年轻世代普遍关注和消费的内容；
3. 具备人格化的偶像气质，通过其传播内容可以辨识出鲜明的人格形象；
4. 有清晰的商业变现能力或潜力；
5. 跨平台传播，特别是活跃在视频点播平台、直播平台。
基于以上筛选标准，新榜对分散在新浪微博、微信公众号、综合类视频网站、短视频应用和直播平台5大类30多个网络平台的网红进行汇总，形成3400多个网红样本，并针对这些网红的自身传播能力和声量，进行数据采集和分析，最终生成2016年7月“网红排行榜”100强榜单，以及“美颜装扮”“才艺搞笑”“游戏电竞”“文化乐活”四大分类榜单，具体算法附于文末。
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淘宝店是游戏电竞类网红的标配
7月排名前100的网红里，有36位开了淘宝店，其中各类别网红开淘宝店的人数如下：
可以看出，淘宝店是游戏电竞类网红的标配，16位中有11位都有淘宝店。而且电竞网红开淘宝还有一个共同特征，就是同时开好几家店。比如这位安静苦笑同学就有5个淘宝店，分别出售零食、男装、外设、男鞋和个护。
其他几位电竞圈的知名红人，起小点、Misaya若风、伍声、和JY戴士也都同时经营好几个淘宝店，而且组合形式也是惊人的一致，大都是零食+男装男鞋+外设。考虑到电竞粉丝中宅男居多，这三类商品的确精确瞄准了他们的需求。
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商品单价200元以下，
以供大众消费
网红淘宝店里出售的商品五花八门，你可以找到几毛钱的袋装薯片，也有几万元的翡翠。我们统计了这36位网红的共计54家淘宝店，除去补差价和邮费链接等无效商品，这54家淘宝店内共有6千多件商品在售，其中，最贵的是艾菲爾店里的“翡翠佛A货笑面佛大肚佛开光冰种”，售价29800元（然而近30天的销量还是0），价格最低的是净空法师的淘宝店“居士亭”里免费的佛经和资料（因为淘宝商品标价不能为0，这些免费资料仍有0.1元的标价）。
整体来看，网红淘宝店内的商品单价多集中在200元以下，50元以下的商品数量占到总体的1/3。不过细分到四大类别，商品的标价情况存在明显差异。
在游戏电竞和美颜装扮类网红的淘宝店里，100-200元的商品占比最高。虽然电竞网红店内很多零食售价基本都在百元以内，但是他们同时经营多家服装男鞋店，这些商品售价多在100-200元之间。此外，许多电竞外设，包括鼠标、键盘、耳麦等售价也多集中在这个区间。
对于美妆类网红，出售的商品基本围绕着护肤品、化妆品和服装这三类。在排名前100的17位美妆网红里，有8位开了淘宝店，其中林珊珊、张大奕、腻娃、文er和赵飞云dodolook这5位主要出售服装。不过虽然都是卖衣服，5家淘宝店的商品售价差别不小。
林珊珊走贵妇名媛风，出售的商品价格也相对较高，商品大多集中在100-200和200-500元两个区间。文er是美女网络主播，主要受众群为男性，淘宝店里出售的基本都是50元以内的男装T恤。整体来看，出售商品的类型和价格都跟网红本人的个性和粉丝属性息息相关。
对于才艺搞笑类网红，虽然没有特定的专业领域，但是本身的卡通形象可以开发出许多周边产品。冷兔和王尼玛两位网红就在自己的淘宝店里出售各种卡通周边，包括抱枕、手机壳、钥匙扣等小物件，售价大多在50元以下。
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淘宝店是网红人格属性的具象化
从店铺封面、店铺设计，到商品类目、商品描述，网红淘宝店由内到外都强化着网红本人的独特气质，便于粉丝将对网红的情感转移到购买商品上。
比如电竞圈的红人徐老师。徐老师常年在网络上发布电竞类搞笑视频，风格逗逼，并且喜欢融入各种动漫元素，这些逗逼元素在他的淘宝店里都随处可见。
店内还出售各种动漫模型玩偶。
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锥子脸销售额最高，
宠物医生突出重围
我们统计了这54家网红淘宝店近30天的商品销售额，发现总销售额排名前10的店铺里，有6家是服装和护肤品店，店主分别是张大奕、腻娃、张沫凡、ayawawa、小P老师和薛之谦。
锥子脸网红淘宝店的销售额之高，10家电竞网红的淘宝店销售总额加起来都无法超越。
网红淘宝店销售量TOP10中，宠物医生八公叔叔的宠物用品店总销售额位居第四，在众多服装和护肤品店的包围下显得格外清新脱俗。八公叔叔宠物用品店内的商品大多售价在100元以内，其中50元以下的商品数量占总商品数的52%。除价格亲民以外，店内商品种类多样，从宠物的医疗药品、营养保健、到清洁洗护等等，囊括了宠物生活的方方面面。
八公叔叔也经常在自己的微信公众号里推广淘宝店内商品，最近推的两款商品销量都排进了店内前五。
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网红淘宝店整体口碑
高于所在行业均值
那网红淘宝店的口碑怎么样？经统计，这54家淘宝店半年内的顾客评分情况如下：
整体来看，网红淘宝店的各项评分都高于同行业平均水平，其中“宝贝与描述相符”一项表现最好，54家淘宝店有37家都高于所在行业均值。
网红淘宝店口碑好，除了产品本身的品位和品质，还有两点原因：一方面是源于粉丝的对网红的信任与喜爱，另一方面也跟网红会互动爱撩粉关系密切。很多网红除了在各平台发布商品信息和链接，还经常进行促销和粉丝回馈活动，鼓励粉丝们晒单和分享店铺信息。
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网红排行榜的计算方式
网红排行榜的综合得分，由各项原始传播数据标准化处理之后，参照权重计算公式推导出来。包括网红自身传播、网络舆论声量、传播加分项三大维度，满分1500分，共计四十多个细项指标，计分规则如下：
新榜也会继续听取各方意见，以期使网红排行榜成为这个行业的价值标准。想自荐的、想吐槽的、想合作的，请发邮件至 hong@newrank.cn。
新榜全平台网红排行榜，每月定期发布，除了发布版的TOP100榜单，新榜还能提供定制化的红人榜单数据和分析报告服务，详细介绍请见“阅读原文”。
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